أخبار التسويق
لنشر ملفات Warby Parker للجمهور من خلال الإدراج المباشر
موجز الغوص: قدم Warby Parker يوم الثلاثاء أوراقًا إلى لجنة الأوراق المالية والبورصات ليتم طرحها للجمهور من خلال الإدراج المباشر في بورصة نيويورك تحت رمز المؤشر “WRBY”. قدمت العلامة التجارية ، في يونيو ، بشكل سري مسودة وثيقة إلى هيئة الأوراق المالية والبورصات من أجل طرح عام. في ملف S-1 ، كشفت العلامة التجارية DTC للنظارات أنه في الأشهر الستة المنتهية في 30 يونيو ، بلغ صافي إيراداتها 270.5 مليون دولار ، بزيادة 53٪ عن نفس الفترة من العام الماضي. وبينما تحسنت خسائرها عن عام 2020 ، بلغت خسائرها التشغيلية وصافي خسائرها في النصف الأول من العام 5.8 مليون دولار و 7.3 مليون دولار على التوالي. دايف إنسايت: كان Warby Parker من أوائل المحبوبين المباشرين إلى المستهلك الذين دخلوا السوق وعملوا كمعطل للصناعة. تأسست العلامة التجارية للنظارات في عام 2010 على يد ديف جيلبوا ونيل بلومنتال بعد أن شعر الاثنان بالإحباط بسبب تكلفة وصعوبة شراء النظارات. منذ تأسيسها ، جمعت Warby Parker أكثر من 2 مليون عميل نشط وتجاوزت 393 مليون دولار من العائدات في آخر سنة مالية لها. ولكن ، مثل العديد من العلامات التجارية DTC الأخرى التي تم طرحها للجمهور ، كافحت العلامة التجارية لتحقيق ربح. في سنواتها المالية الثلاث الأخيرة ، أبلغت Warby Parker عن خسائر أو تعادلت ، حيث أبلغت عن خسارة صافية قدرها 55.9 مليون دولار في عام 2020. نمت تكاليف الإعلان في عام 2020 بنسبة 35٪ على أساس سنوي لتصل إلى 58.5 مليون دولار. غالبًا ما تكون تكاليف التسويق والإعلان المرتفعة المرتبطة باكتساب العملاء عاملاً يعوق العديد من العلامات التجارية DTC من الوصول إلى الربحية. لمكافحة هذا ، يلجأ الكثيرون إلى المتاجر لتكون بمثابة قناة تسويق بديلة. قامت Warby Parker بتوسيع أسطول متاجرها إلى أكثر من 145 منذ افتتاح موقعها الأول في أبريل 2013 ، وتستهدف هوامش من أربعة جدران بنسبة 35٪. مثلت متاجر البيع بالتجزئة 62٪ و 65٪ من صافي الإيرادات في 2018 و 2019 على التوالي. عندما تم إغلاق المتاجر مؤقتًا بسبب الوباء في عام 2020 ، انخفض صافي الإيرادات من متاجر البيع بالتجزئة إلى 40٪ ، لكنها بدأت منذ ذلك الحين في العودة إلى مستويات ما قبل الوباء عند 50٪ اعتبارًا من 30 يونيو ، وفقًا للإيداع. يأتي تقديم ملف Warby Parker أيضًا مع سعي المزيد من العلامات التجارية للعروض العامة من خلال وسائل أخرى غير العروض العامة الأولية. أصبح تطبيق ألعاب الأطفال Roblox متاحًا للجمهور من خلال الإدراج المباشر في وقت سابق من هذا العام ، كما فعل Spotify في عام 2018. وقد ازدادت شعبية شركات الاستحواذ ذات الأغراض الخاصة – أو SPACs – في العام الماضي ، حيث تم طرح 248 شركة للاكتتاب العام في الشارع في عام 2020 ، بزيادة عن 59 في عام 2019 ، وفقًا لبيانات من SPACInsider. أعلنت Bark ، الشركة التي تقف وراء صندوقي الاشتراك BarkBox و Super Chewer ، في أواخر العام الماضي عن نيتها طرح أسهمها للاكتتاب العام عن طريق SPAC.
