أخبار التسويق
مع محادثات بيع Victoria’s Secret ، تهدف L Brands إلى سعر أعلى: Bloomberg
موجز الغوص: نظرًا لأن L Brands تتطلع مرة أخرى إلى بيع Victoria’s Secret ، فقد تجلب اللافتة سعر بيع أعلى مما كانت عليه في صفقة العام الماضي الفاشلة مع Sycamore Partners. أفادت بلومبرج يوم الخميس أن الشركة الأم لسلسلة الملابس الداخلية ، L Brands ، عادت لإجراء محادثات مع مشترين محتملين وتتطلع الآن إلى تقييم ما بين ملياري دولار وثلاثة مليارات دولار لفيكتوريا سيكريت. قال المدير المالي ستيوارت بورجديرفر في بيان أرسل بالبريد الإلكتروني إلى ريتيل دايف ووسائل إعلام أخرى: “نتيجة للتحسن الكبير في الأداء في فيكتوريا سيكريت ، قدر العديد من المحللين البيعيين أعمال فيكتوريا سيكريت بما يصل إلى 5 مليارات دولار”. “يواصل مجلس الإدارة وفريق إدارتنا تقييم كل من الانقسام المحتمل لأعمال فيكتوريا سيكريت إلى شركة عامة منفصلة وبيع الشركة.” Dive Insight: في صفقة تم إنهاؤها العام الماضي مع Sycamore Partners ، وافقت L Brands على بيع 55٪ من أسهم Victoria’s Secret إلى شركة الأسهم الخاصة مقابل 525 مليون دولار في صفقة تقدر قيمة Victoria’s Secret بمبلغ 1.1 مليار دولار. عندما أعلنت L Brands عن عملية الاستحواذ في فبراير الماضي ، أطلق عليها بائع التجزئة اسم “صفقة تحويلية”. كان من شأن البيع أن يترك لشركة L Brands حصة 45 ٪ في عملاق الملابس الداخلية بعد سنوات من محاولة إدارة تراجع اللافتة. في السنوات التي سبقت الصفقة ، تعثرت فيكتوريا سيكريت باستمرار مع تضاعف المنافسين ، وواجه أسلوب تسويق العلامة التجارية وعروض المدرج – جميعها ذات طابع جنسي للغاية – مواقف متغيرة وعصر #MeToo. تم تضخيم هذه المشكلات من خلال العلاقة المالية والشخصية الطويلة لمؤسس L Brands Lex Wexner مع جيفري إبستين ، المتهم بالاتجار بالجنس. حكم موت إبستين أثناء انتظاره على أنه انتحار. تم ربط مصير Wexner في L Brands بصفقة Sycamore. عند إعلانها ، قالت الشركة إن Wexner سيتنحى عن منصب رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي بمجرد إغلاق الصفقة. الصفقة لم تنتهي أبدا. تم الإعلان عنه في 20 فبراير 2020. في غضون شهر واحد ، انقلب عالم التجزئة والمال بالكامل مع انتشار COVID-19 في العلامات التجارية الأمريكية L ، جنبًا إلى جنب مع معظم بائعي التجزئة التقديريين الرئيسيين الآخرين ، أغلقوا متاجرهم لمكافحة انتشار فيروس كورونا المستجد. كما أوقفت معظم موظفيها ، وسحبت مسدسها واتخذت العديد من الخطوات الأخرى للحفاظ على السيولة وانتظار الوباء وأوامر البقاء في المنزل. بحلول أبريل ، تطلع الجميز على التراجع عن الصفقة. ووصفت شركة الأسهم الخاصة ، التي ليست غريبة عن تجارة التجزئة ، إغلاق المتجر وتسريح الموظفين بأنه انتهاك لاتفاقية البيع الخاصة بهم. قام بائع التجزئة والشركة المالية بتبادل الكلمات والإجراءات القانونية ، قبل الاتفاق المتبادل على إلغاء الصفقة بحلول شهر مايو. في حين أن الصفقة لم تحدث ، مضت الشركة قدما في انتقال Wexner من الرئيس التنفيذي ورئيس مجلس الإدارة إلى دور أقل مشاركة. في مارس ، أشارت الشركة إلى أن Wexner سيترك مجلس الإدارة بالكامل. مع انتشار الوباء العام الماضي ، أدى انخفاض المبيعات وأزمة السيولة إلى زيادة المخاطر المالية على L Brands ، كما حدث مع العديد من تجار التجزئة في مراكز التسوق والملابس. (ظهرت الشركة في قائمة مراقبة إفلاس Retail Dive في أكتوبر ، بناءً على تقييمات من CreditRiskMonitor.) يشهد بائع التجزئة الآن انتعاشًا. أدت زيادة حركة المرور على الأقدام إلى زيادة مبيعات كل من لافتات توقيع L Brands ، Victoria’s Secret و Bath & Body Works ، والأخيرة ذات أداء قوي عادةً. في مارس / آذار ، رفعت الشركة من توجيهاتها لهذا العام ، مستشهدة بزيادة الإيرادات بفضل التحفيز الفيدرالي وتخفيف القيود على الأوبئة في بعض المناطق. قد يمنح بيع Victoria’s Secret ، أو حصة كبيرة في اللافتة ، دفعة مالية إضافية لـ L Brands. أشارت الشركة العام الماضي إلى أنها تعتزم المضي قدمًا في فصل فيكتوريا سيكريت بطريقة ما. في فبراير ، أعلنت الشركة أن مارتن ووترز ، الرئيس التنفيذي لشركة فيكتوريا سيكريت لانجري ، كرئيس تنفيذي جديد لأعمال فيكتوريا سيكريت. في نفس البيان الصحفي ، قالت L Brands إنها تستهدف أغسطس 2021 لفصل Victoria’s Secret ، مع طرح جميع الخيارات – بما في ذلك الاكتتاب العام الأولي لشركة Victoria’s Secret أو بيع خاص – على الطاولة.
