يكتسب Walmart + قوة جذب بعد 5 أشهر من الإطلاق

[ad_1]

موجز الغوص: بعد خمسة أشهر من إصدار برنامج عضوية Walmart ، Walmart + ، تشير البيانات إلى أنه قد جمع ما بين 7.4 مليون و 8.2 مليون عضو ، مما يشير إلى بداية واعدة لمنافس محتمل لشركة Amazon Prime ، وفقًا لتحليل Consumer Intelligence Research Partners الذي صدر يوم الأربعاء. قال جوش لويتز ، الشريك والمؤسس المشارك لـ CIRP ، إن العملاء ينفقون ما معدله 1000 دولار في Walmart.com سنويًا ، وهو “مشابه بشكل ملحوظ للرقم طويل الأجل لشركة Amazon”. يمثل أعضاء Walmart + حاليًا حوالي 13 ٪ إلى 14 ٪ من إجمالي المتسوقين من Walmart.com اعتبارًا من 30 يناير ، وفقًا للتقرير. Dive Insight: تعمل Walmart على بناء نظامها الإيكولوجي بثبات في جميع أنحاء الوباء ، وتطوير مصادر دخل جديدة لزيادة المبيعات ومنح المتسوقين خيارات تنفيذ بديلة. واستناداً إلى بيانات CIRP الجديدة ، يبدو أن هذه الاستراتيجية تؤتي ثمارها. استحوذ بائع التجزئة الكبير على موقع أمازون كأفضل منصة للتجارة الإلكترونية للبقالة ، وفقًا لمسح أجرته TABS Analytics في أغسطس. (عارضت أمازون المطالبات). ووجد الاستطلاع أن حوالي 30٪ من معاملات البقالة عبر الإنترنت تأتي من Walmart بينما تمثل Amazon حوالي 27٪ ، بانخفاض عن 33٪ في عام 2019. في الفترة التي سبقت إطلاق خدمة الاشتراك ، ظهرت محادثات حول كيفية مقارنتها بخدمة Amazon Prime. على الرغم من أن Walmart أخرت طرح خدمة الاشتراك الجديدة لأشهر ، أظهر استطلاع من Piplsay أن 11٪ من الأمريكيين اشتركوا في Walmart + في أول أسبوعين من إطلاقه. تحول حوالي 19 ٪ من هؤلاء المشتركين إلى Walmart + من Prime ، مما يشير إلى بعض المنافسة بين الاثنين. على الرغم من الضائقة الاقتصادية ، تشير النتائج إلى أن المتسوقين في وول مارت مستعدون بسرعة لإنفاق 98 دولارًا على خدمة الاشتراك. قال محللو كوين إنهم متفائلون بشأن الربع الرابع من وول مارت بالنظر إلى مبيعاتها المادية ونمو عضوية وول مارت + وزيادة التركيز على مبيعات التجارة الإلكترونية ، وفقًا لتقرير مرسل عبر البريد الإلكتروني. يُظهر تقدير الشركة الخاص لعضوية Walmart + ، وهو أعلى من CIRP ، أن 12 مليون أسرة أمريكية لديها عضوية Walmart + و 69.6 ٪ يستخدمونها مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. “تتمثل رؤيتنا في أن التجزئة الجديدة ستجمع بين الأتمتة والفئات المتعددة ذات الصلة والعضوية وابتكار التوصيل بالإضافة إلى الصلة بالأسر فيما يتعلق بكل من الرعاية الصحية والخدمات المالية ، وفقًا لمحللي كوين أوليفر تشين وكيمبرلي هونج وماكس راخلينكو. “[Walmart] في مركز هذا النوع من الابتكار على مستوى العالم. “المستهلكون الذين يتسوقون لمحلات البقالة على موقع Walmart.com ينفقون تقريبًا ضعف متوسط ​​متسوق Walmart عبر الإنترنت سنويًا ، كما يوضح استطلاع CIRP ، عند 1900 دولار.” تجعلهم أنماط التسوق هذه مرشحين مثاليين لـ عضوية Walmart + ، وبالفعل ، 26٪ من العملاء الذين اشتروا البقالة في آخر طلب عبر الإنترنت هم أعضاء Walmart + ، مقارنة بـ 13-14٪ لجميع عملاء Walmart.com في الربع “، قال مايك ليفين ، الشريك والمؤسس المشارك لـ CIRP .

[ad_2]

Source link