أخبار التسويق
ينشئ Dick’s قائمة سفراء العلامة التجارية للملصقات الخاصة
موجز الغوص: تقوم شركة Dick’s Sporting Goods ببناء سفراء العلامة التجارية لعلاماتها الخاصة ، معلنة يوم الخميس أن الزوجين الراقصين المشهورين ستيفن “tWitch” وأليسون بوس سيكونان أول سفراء على المدى الطويل لعلامتها التجارية الرياضية العائلية DSG. تأتي هذه الأخبار بعد أسبوع واحد فقط من توقيع تاجر التجزئة لألعاب القوى على DeVonta Smith ، الاختيار العاشر في مسابقة NFL 2021 ، لتتصدر خط ملابس الرجال VRST. سيمثل سميث كلاً من الملابس الرياضية ونمط الحياة وسيظهر “بشكل بارز” في تسويق العلامة التجارية وتسويقها. تم إطلاق VRST في مارس وهي أحدث علامة تجارية خاصة للشركة. على عكس DSG ، التي تُباع فقط في متاجر Dick وعبر الإنترنت ، تمتلك VRST موقعًا إلكترونيًا خاصًا بها بالإضافة إلى البيع من خلال Dick’s. دايف انسايت: ديك في حالة تحرك. أطلق تاجر التجزئة لألعاب القوى في الأشهر القليلة الماضية VRST ، واختبر ووسع تنسيقات المتاجر القائمة على التخليص ، وأثار مفهومًا خارجيًا جديدًا يطلق عليه اسم الأراضي العامة ، وأمن سفراء العلامات التجارية للعديد من العلامات الخاصة ، وظهر لأول مرة متجرًا تجريبيًا يسمى House of Sport. كل ذلك مع نشر نتائج قوية: في مارس ، أعلن بائع التجزئة عن زيادة قياسية بنسبة 9.9٪ في الشركات لعام 2020 وضاعف أيضًا مبيعاته الرقمية. مع سفراء العلامة التجارية الجدد ، بدأت إستراتيجية العلامة الخاصة ديك في الانتعاش. تركز DSG – التي تقدم مجموعة متنوعة من الملابس والمعدات للرجال والنساء والأطفال – على دعم الشمولية لجميع الرياضيين ، وهي قيمة تشاركها عائلة Boss ، وفقًا للإصدار. تعمل VRST ، التي تركز فقط على الرجال ، بشكل أكبر في مساحة الترفيه ، مع منتجات تشمل الركض والسراويل والقلنسوة. يضمن التوقيع على اختيار المسودة العليا أمام الملصق قدرًا معينًا من اهتمام المستهلك ويمكن أن يمنحه مصداقية مع المتسوقين. ستيفن “tWitch” وأليسون بوس يمثلان DSG بإذن من Dick’s Sporting Goods “إن إحساس DeVonta المرتفع بالأناقة والأداء المثير في الميدان يمثلان تمثيلًا مثاليًا لما تقدمه VRST للرجال الذين يطالبون بالأسلوب والأداء من الملابس التي يرتدونها” وقال بلامر ، نائب الرئيس الأول وكبير مسؤولي التسويق ، في بيان. إن توقيع المشاهير في صدارة علاماتها الخاصة – تمثل كاري أندروود CALIA ، علامتها التجارية للملابس النسائية – مما يتيح لمتاجر التجزئة جذب مجموعات سكانية مختلفة والاستفادة من جمهور كبير من أتباعهم. يعمل أندروود وسميث وعائلة بوس جميعًا في مجالات مختلفة في عالم المشاهير ، وبالتالي يمكنهم جلب متسوقين مختلفين إلى العلامة التجارية. خارج علاماتها الخاصة ، على الرغم من ذلك ، ركزت Dick’s Sporting Goods أيضًا على تنويع أسطول متاجرها من خلال مفاهيم المتاجر الجديدة. ويبدو أن الجهود تؤتي ثمارها. “تكتسب شركة Dick’s حصة من خلال مجموعتها المنسقة من العلامات التجارية الوطنية ، ومحفظة العلامات الخاصة المتباينة ، والتجارة الإلكترونية ، والتي تساعدها مواقعها خارج مراكز التسوق التي تسمح بالتباعد الاجتماعي والالتقاء على جانب الطريق” ، وفقًا لمحللي Telsey Advisory Group بقيادة جوزيف فيلدمان قال في مذكرة بحثية عبر البريد الإلكتروني في مارس.
