أخبار التسويق
افتتح ويلسون أول متجر وسط توسع DTC
موجز الغوص: بعد بضعة أشهر فقط من كشف الشركة عن خطط لاستراتيجية أكثر مباشرة إلى المستهلك ، تفتتح شركة Wilson Sporting Goods أول متجر لها في حي جولد كوست في شيكاغو. يقع المتجر الأول في مسقط رأس الشركة ، ويبلغ مساحته 2247 قدمًا مربعًا وسيضم مجموعة متنوعة من المعدات الرياضية ، جنبًا إلى جنب مع ألوان فريدة وقطرات موسمية حصرية ، وفقًا لبيان صحفي للشركة تم إرساله عبر البريد الإلكتروني إلى Retail Dive. سيعرض المتجر أيضًا خط الملابس الرياضية من Wilson ، الذي أطلقته الشركة على قناة DTC للتجارة الإلكترونية في مايو. إنه الموقع الأول في “توسع مباشر للمستهلك” لشركة Wilson. Dive Insight: تستفيد ويلسون من مكانتها المعروفة كشركة مصنعة للسلع الرياضية لمتابعة استراتيجية DTC لمنتجاتها ، بما في ذلك افتتاح العديد من المتاجر الرئيسية. بالإضافة إلى موقع شيكاغو ، لدى ويلسون أيضًا خطط لسفن رئيسية في نيويورك ولوس أنجلوس وبكين وشنغهاي في الأشهر المقبلة. أشارت الشركة في بيانها الصحفي إلى أنه على الرغم من أنه لم يكن لديها مطلقًا متاجر فعلية دائمة ، فقد جربت النوافذ المنبثقة في الأحداث الرياضية مثل Super Bowl لـ “عقود”. ستكون الأحداث الرياضية الرئيسية مهمة أيضًا لمتاجرها الدائمة ، حيث تخطط ويلسون لإسقاط منتجات حصرية مرتبطة بتلك اللحظات. مثل العديد من الشركات الرائدة ، يبدو أن ويلسون قد استمد الإلهام من التجربة. سيقدم المتجر في شيكاغو منتجات ذات إصدار محدود ، مثل طريق ملون مستوحى من شيكاغو من قفاز البيسبول ويلسون A2000 ، وسيحتوي على “عناصر تكنولوجية” معينة لتعزيز تجربة العملاء ، وسيستضيف أحداثًا خاصة حيث يمكن للعملاء الحصول على مضارب وقفازات كرة مخصصة في المتاجر. ستعرض متاجر ويلسون ممرات ألوان حصرية وإسقاطات بإذن من Wilson Sporting Goods يبدو أن إشراك الحواس يلعب دورًا كبيرًا في المتجر. سيتم عرض تاريخ الشركة الطويل في جميع أنحاء المتجر للحصول على إحساس “يشبه المتحف” ، وستملأ رائحة مستوحاة من الجلد المتجر ويتم تشجيع المستهلكين على التفاعل مع قائمة تشغيل الموسيقى في المتجر. تصف الشركة المتجر بأنه “معمل اختبار” لجمع الملاحظات والمدخلات من العملاء. قال جوردون ديفين ، رئيس شركة Wilson Sportswear: “بعد إطلاق خط Wilson Sportswear في وقت سابق من هذا الصيف ، كان من المهم أن نقدم مواقع البيع بالتجزئة المادية حتى يتمكن رياضونا من تجربة والتفاعل مع معداتنا الرياضية وملابسنا بشكل شخصي”. تصريح. “تتمركز مواقع البيع بالتجزئة الأولى لدينا على الإطلاق حول تراث ويلسون ، وهي بمثابة” رسالة حب “مادية لمدينتنا”. يعكس المتجر عناصر مماثلة في مفاهيم المتاجر الأخرى التي تركز على الرياضة. يعتمد أسطول متاجر Nike Live جزئيًا على عروض المنتجات الحصرية التي غالبًا ما تعكس الحي الذي يقع فيه المتجر ، وأصبحت الخدمات جزءًا سائدًا بشكل متزايد من مفاهيم المتاجر. على سبيل المثال ، شركة Dick’s Sporting Goods ، التي تبيع أيضًا كمية كبيرة من المعدات الرياضية ، تقدم قفاز البيسبول بالبخار وتثبيت المضرب في متجرها التجريبي House of Sport. ينضم ويلسون أيضًا إلى قائمة متزايدة من العلامات التجارية الرياضية التي تحاول الاستفادة من البيع المباشر للمستهلك. تتبع كل من Nike و Adidas استراتيجيات DTC وتنتقي شركاء البيع بالجملة في هذه العملية.
