أخبار التسويق
تفرغ شركة Struggling Sequential Brands إلين تريسي ، كاريبيان جو مقابل 20 مليون دولار
موجز الغوص: باعت شركة Brand Matter التابعة لمجموعة Sequential Brands Group أصول العلامة التجارية Ellen Tracy مقابل 17 مليون دولار نقدًا ، وفقًا لإيداع الأوراق المالية. قامت Sequential أيضًا بتفريغ علامتها التجارية Caribbean Joe مقابل 3 ملايين دولار. تم استخدام العائدات المجمعة لسداد قرض الشركة المتجدد مع Bank of America وفقًا لاتفاقية القرض الخاصة به. ينتمي مشتري كلتا العلامتين التجاريتين إلى مجموعة GMA ، مالكة شركة تصميم وتصنيع الملابس Capelli New York. Dive Insight: Sequential – التي تمتلك Jessica Simpson و Joe’s Jeans و And1 و Avia وغيرها من العلامات التجارية – تعمل بسرعة لجمع الأموال في الوقت الذي تحاول فيه تثبيت مركزها المالي. قبل بيع Ellen Tracy and Caribbean Joe ، باعت Sequential 65٪ حصتها في أعمال DVS للأحذية إلى Elan Polo مقابل 2 مليون دولار نقدًا. كان متخصص العلامة التجارية يتنقل بين المديرين التنفيذيين ويغيب عن المواعيد النهائية للإيداعات المالية لأشهر بينما يحاول البقاء في النعم الجيد للمقرضين بعد تراكم حالات التخلف عن السداد في تعهدات القروض. أصدرت الشركة تحذيرات بأنها قد لا تستمر كمنشأة مستمرة. في أقل من عام ، فقدت شركة Sequential رئيسًا تنفيذيًا ونائبًا أول للرئيس للشؤون المالية ورئيسًا تنفيذيًا. بعد أن حصل أحد مقرضيها ، Wilmington Trust ، على الحق في تعيين غالبية أعضاء مجلس إدارة Sequential Brands ، استقال أربعة أعضاء من مجلس الإدارة ، بما في ذلك مارثا ستيوارت ، التي باعت علامتها التجارية التي تحمل الاسم Sequential في عام 2019 لشركة Marquee Brands. تشمل مبيعات الأصول الأخرى الأخيرة صفقة لبيع العلامة التجارية Heeling Sports مقابل 11 مليون دولار إلى BBC International. كما هو الحال مع مبيعات العلامة التجارية الأخيرة ، دفعت Sequential عدة ملايين من الدولارات لمقرضيها مع العائدات. كما ورد أن جيسيكا سيمبسون ، التي تعد علامتها التجارية التي تحمل اسمًا واحدًا من أكبر العلامات التجارية في محفظة Sequential ، تتطلع أيضًا إلى جمع الأموال لإعادة شرائها من Sequential. قبل بيعها ، كان لإلين تريسي بعض الجذور العميقة بين العلامات التجارية لشركة Sequential. تأسست في عام 1949 من قبل Herb Gallen كصانع قمصان ، وقد نمت في النهاية لتصبح علامة تجارية كاملة لنمط حياة المرأة قبل أن تستحوذ Sequential على Ellen Tracy في عام 2013. وفقًا لإيداع الأوراق المالية ، كان أحد شركاء ترخيص Sequential للعلامة التجارية هو Global Brands Group ، التي ذراعها في الولايات المتحدة تقدمت مؤخرًا بطلب إفلاس بسبب مدفوعات إتاوات متتابعة بقيمة 2 مليون دولار. في نفس صفقة 2013 التي اشترت فيها Ellen Tracy ، اختارت Sequential أيضًا شركة Caribbean Joe ، التي تأسست عام 1999 كعلامة تجارية مستوحاة من نمط الحياة في الجزيرة. في ذلك الوقت ، قالت Sequential إن العلامتين التجاريتين معًا تصل قيمتها إلى 14 مليون دولار من عائدات حقوق الملكية من المرخص لهم ، أي حوالي نصف إجمالي عائدات حقوق الملكية المتوقعة للشركة في عام 2013. وكان سعر الشراء لكلتا العلامتين التجاريتين 62.3 مليون دولار ، أي حوالي ثلاثة أضعاف السعر الذي تباع فقط لهم متسلسلة.
