توقف Ikea إنتاج الكتالوج بعد 70 عامًا

[ad_1]

موجز الغوص: بعد 70 عامًا ، ستنهي ايكيا إنتاج الكتالوج الخاص بها ، المطبوع والرقمي ، حسبما أعلنت الشركة يوم الاثنين. هذه الخطوة هي جزء من جهد مستمر من Ikea لتصبح أكثر رقمية ويمكن الوصول إليها ، وقالت الشركة إنها يمكن أن تخدم عملائها بشكل أفضل من خلال قنوات مختلفة ، وفقًا لبيان صحفي. وقالت الشركة في ذروتها ، إنه تم توزيع 200 مليون نسخة من الكتالوج على أكثر من 50 سوقًا. Dive Insight: منذ أن قام مؤسس Ikea Ingvar Kamprad بإنتاجه بنفسه في عام 1951 ، طور بائع الأثاث السويدي كتالوجه المميز لخدمة “مليارات الأشخاص في جميع أنحاء العالم”. ولكن مع ازدياد شعبية التسوق والتصفح عبر الإنترنت ، يبحث بائع التجزئة عن بدائل. قال كونراد جروس ، العضو المنتدب لشركة Inter Ikea Systems BV ، في بيان: “إن قلب الصفحة باستخدام كتالوجنا المحبوب هو في الواقع عملية طبيعية منذ أن تغير استهلاك الوسائط وسلوك العملاء”. “من أجل الوصول إلى العديد من الأشخاص والتفاعل معهم ، سنستمر في الإلهام بحلول تأثيث المنزل بطرق جديدة.” كان الابتعاد عن التسويق المطبوع هو الاتجاه السائد في الصناعة لعدة سنوات حتى الآن ، مع خروج لاعبين مثل Victoria’s Secret و H&M من إنتاج الكتالوجات الخاصة بهم. العلامات التجارية التي تتخذ خطوات لتقليل الآثار الضارة بيئيًا للكتالوجات قد تحقق نتائج جيدة بين المستهلكين ، الذين أصبحوا أكثر وعيًا بالاستدامة في السنوات الأخيرة ، مما يغير سلوك الشراء لديهم. وفقًا لمسح أجرته شركة الإدارة والاستشارات العالمية Kearney ، غير 11٪ من المستهلكين مشترياتهم خلال العام الماضي بناءً على ادعاءات بيئية. وقد أدى جائحة الفيروس التاجي إلى تسريع هذا السلوك فقط حيث قال ما يقرب من نصف المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع إنهم قلقون أكثر بشأن البيئة نتيجة لذلك. بالنسبة لـ Ikea ، فإن الابتعاد عن كتالوجاتها التقليدية نحو المزيد من القنوات الرقمية كان قيد العمل لسنوات. ورد أن بائع التجزئة في عام 2018 قلص إنتاج الكتالوج الخاص به ، حيث أرسل كتالوجات أقل بنسبة 50٪ في ذلك العام مقارنة بالعام السابق. وبدلاً من ذلك ، قامت بطرح سلسلة من “الكتالوجات” الرقمية بطول 10 × 10 أقدام في أماكن بارزة ، مثل تايمز سكوير في مدينة نيويورك. بدأ بائع التجزئة العام الماضي في اختبار تطبيق يتضمن محتوى يمكن التسوق فيه ، ومراجعات المنتج ، والبحث والتصفح الأسهل ، ووظائف الواقع المعزز المدمجة. قدمت Ikea في يونيو الماضي أيضًا منصة جديدة تسمى EverydayExperiments.com من مختبر أبحاث Space10 الخاص بها والتي تهدف إلى مساعدة المستهلكين على إعادة تخيل منازلهم رقميًا وتصميمها. وفي أبريل ، استحوذت شركة Ingka Group الأم لمتاجر التجزئة على Geomagical Labs ، وهي شركة تقنية AI ثلاثية الأبعاد ومرئية. قامت Ikea هذا العام أيضًا بتوسيع عروض التجارة الإلكترونية إلى ثلاثة أسواق إضافية ، بما في ذلك الصين. ويبدو أن تلك الاستثمارات الرقمية تؤتي ثمارها. قالت ايكيا إن مبيعات التجزئة عبر الإنترنت زادت بنحو 45٪ في جميع أنحاء العالم هذا العام.

[ad_2]

Source link