لويس فويتون ، بوما تتألق في شهر الموضة في تيك توك

نبذة:

• Louis Vuitton و Puma و Alice + Olivia من بين العلامات التجارية للأزياء التي تظهر في البث المباشر لشهر TikTok Fashion ، سلسلة تطبيقات الفيديو الاجتماعي التي تمتد من 2 سبتمبر إلى 8 أكتوبر ، وفقًا لإعلان. يمتد المسلسل إلى ما بعد أسبوع الموضة في نيويورك ، حيث سيتم بث عروض مدرجها في الغالب بشكل منفصل في يومي 13 و 17 سبتمبر.
• يتضمن مزيج البرمجة المتبقي لـ TikTok بثًا مباشرًا بعنوان "Get the Look" استضافه منشئ المحتوى Ariam في 18 سبتمبر و "كشف المجموعة" بواسطة المصمم JW Anderson في 28 سبتمبر. ترعى Puma و Alice + Olivia TikTok Runway Odyssey ، بث مباشر استضافه منشئ المحتوى نيك تانجورا في 8 أكتوبر.
• إلى جانب البث المباشر ، تعمل TikTok على جعل تطبيقها مركزًا للأزياء للمستهلكين الشباب. يحث تطبيق الفيديو الاجتماعي المستخدمين على مشاركة أفضل إطلالاتهم من خلال مقاطع الفيديو محلية الصنع الموسومة بـ #TikTokFashionMonth واتباع #GetTheLook للحصول على نصائح حول العثور على "المظهر المثالي". علامة # Fashion101 مخصصة لمقاطع الفيديو التعليمية حول أساسيات تجميع مظهر متماسك ، حسب الإعلان.

تبصر:

تهدف سلسلة البث المباشر من TikTok إلى تسليط الضوء على تطبيق الفيديو الاجتماعي كمحور لعرض الأزياء ، والذي كان مجال التطبيق المنافس Instagram على مدار العقد الماضي. من خلال تقديم برامج حصرية مع علامات تجارية مثل Louis Vuitton و Puma ، يمكن لـ TikTok بناء جمهورها من هواة الموضة مع توضيح كيف يمكن للعلامات التجارية الوصول إلى جمهور أصغر سنًا والذي ستشكل قوته الشرائية المتزايدة الصناعة لسنوات. نظرًا لأن مستخدمي TikTok يشاركون مظهرهم في مقاطع الفيديو الموجهة نحو الموضة ، يمكن للعلامات التجارية المشاركة في تلك المحادثات الاجتماعية وإشراك الجماهير عالية الميل.

تعترف برمجة الأزياء الجديدة للتطبيق أيضًا بالقضايا الاجتماعية الحالية التي تهم جمهور الجيل Z. دخلت Puma في شراكة مع المبدعين والمصممين السود بما في ذلك Ajani و Taylor Cassidy و Winnie Harlow و Jufu و Kyle Kuzma و Makayla و Dominic Toliver في مجموعتها الحصرية وتعهدت بمبلغ يصل إلى 10،000 دولار لمبادرة العدالة المتساوية. تعاونت Alice + Olivia مع TikTok في تصميم مجموعة كبسولات حصرية من تصميم المبدعين ميلاني وميراندا ويلكينج وجانيت أوك وبريا جونز. ستتبرع العلامة التجارية بجزء من المبيعات لمجلس مصممي الأزياء في أمريكا (CFDA) في مثال آخر للشراكات القائمة على الغرض.

تتبع بث أزياء TikTok مجموعة متنوعة من الجهود لتوسيع برمجة التطبيق وتوفير المزيد من الفرص للمعلنين للوصول إلى جماهير قيمة. في الشهر الماضي ، استضاف تطبيق الفيديو الاجتماعي أول بث مباشر يمكن التسوق فيه بالتعاون مع Ntwrk ، وهي شبكة تسوق منزلية لـ Gen Z. كما قدم مؤخرًا برنامجًا لعرض مزودي الخدمات الإعلانية المعتمدين مثل إدارة الحملات والتطوير الإبداعي وتأثيرات العلامات التجارية و القياس ، في خطوة لجذب المزيد من المسوقين إلى التطبيق. في يوليو ، أطلقت TikTok منصة إعلانية ذاتية الخدمة لمساعدة الشركات الصغيرة على إنشاء حملات فيديو.

يأتي شهر الموضة في TikTok في الوقت الذي يواجه فيه التطبيق حالة من عدم اليقين بشأن توفره في الولايات المتحدة. أصدرت إدارة ترامب الشهر الماضي أمرين تنفيذيين يحظران المعاملات مع TikTok اعتبارًا من 20 سبتمبر ويجبران ByteDance على تجريد أعمال التطبيق في الولايات المتحدة بحلول 12 نوفمبر. أفادت صحيفة وول ستريت جورنال نقلاً عن أشخاص مطلعين على الأمر أن التطبيق يتحدث مع الحكومة الأمريكية حول طريقة تسمح للتطبيق بتجنب البيع الكامل لعملياته في الولايات المتحدة. نشأت هذه المناقشات بعد أن اتخذت الحكومة الصينية خطوات لمنع تصدير التكنولوجيا الموجودة في قلب منصة TikTok ، وربما تقلب صفقة بيع عملياتها في الولايات المتحدة إلى Microsoft و Walmart ، حسبما ذكرت الصحيفة.