أخبار التسويق
مفاجآت ديلارد مع ارتفاع مبيعات 73٪
موجز الغوص: سجلت Dillard’s زيادة بنسبة 73٪ على أساس سنوي في مبيعات التجزئة ، لتصل إلى 1.3 مليار دولار ، للربع الأول. قال الرئيس التنفيذي ويليام ديلارد في بيان صحفي إن الشركة حققت أداءً قياسيًا فيما يتعلق بالأرباح والهامش الإجمالي ، حيث قفز الأخير إلى 41.7٪ من 12.5٪ العام الماضي. يقارن أداء بائع التجزئة بأداء بائس في الربع الأول من عام 2020 للقطاع ، لكنه لا يزال يفوق توقعات المحللين بسهولة. مقارنة بفترة ما قبل الوباء (2019) ، ظلت مبيعات التجزئة لدى ديلارد منخفضة بنسبة 9٪ تقريبًا ، مع انخفاض مبيعات مماثلة بنسبة 6٪. Dive Insight: كان من المتوقع أن تحقق المتاجر الكبرى كقطاع ربع سنويًا ممتازًا على أساس سنوي ، نظرًا لمدى فظاعة الفترة الأولى من عام 2020 ، مع طلبات البقاء في المنزل وإغلاق المتاجر والاضطرابات الاقتصادية والرياح المعاكسة الأخرى. في الصناعة. في هذا الوقت تقريبًا من العام الماضي ، سجلت Dillard’s خسارة قدرها 162 مليون دولار حيث انخفضت المبيعات بمقدار النصف تقريبًا. وكان ذلك بعد إجازة معظم قوتها العاملة لأسابيع ، مما أدى إلى إرهاق البائعين وإجراء تخفيضات مؤلمة أخرى في جميع أنحاء الشركة لمحاولة توفير أي أموال نقدية ممكنة. عاد بائع التجزئة إلى السوق الأسود في الربع الأول ، حيث بلغ صافي الدخل 158.2 مليون دولار. ولكن هناك الكثير مما يجري مع أرقام ديلارد من مجرد مقارنة سهلة. وأشار رئيس المتجر إلى زيادة التطعيمات والتحفيز الحكومي والطقس الأكثر دفئًا كعوامل دافعة للمبيعات. وكانت أقوى فئاتها خلال تلك الفترة هي ملابس الصغار والأطفال ، وملابس الرجال والإكسسوارات ، والإكسسوارات النسائية والملابس الداخلية. تجاوزت أرباح الشركة للسهم الواحد البالغة 7.25 دولارًا توقعات السوق السابقة البالغة 1.20 دولارًا ، وفقًا لمحللي Telsey Advisory Group بقيادة دانا تيلسي. وقال المحللون في مذكرة بحثية مرسلة بالبريد الإلكتروني إن تفوق الأرباح عكست “قوة واسعة النطاق مع نمو أعلى من المتوقع ، ورافعة أكبر للهامش الإجمالي ، وضبط أكثر صرامة للتكلفة SG&A خلال الفترة”. كما تفوقت مبيعات أعلى المبيعات على إجماع المحللين. في تقرير صدر في وقت سابق من هذا الشهر ، قال محللو Moody’s إن المتاجر الكبرى بشكل رئيسي كانت مهيأة لبعض من أقوى نمو هذا العام ، حيث تنتعش من أدنى مستوياتها في عام 2020. كان للوباء تأثير كبير على أعمالهم ، مثل الملابس كانت إحدى الفئات الرئيسية التي تضررت من الوباء وتجنب المتسوقون مراكز التسوق. مع Dillard ، قال محللا Wedbush Jen Redding و Gene Gallagher إنهما “أعجبتا بكل الأشياء الجيدة التي حدثت في هذا الربع” ، بما في ذلك انخفاض بنسبة 17٪ في المخزون وسد الفجوة بين المبيعات السابقة للوباء والمبيعات الحالية. ومع ذلك ، أشاروا إلى أنه “في النهاية لدينا رؤية أقل فيما بعد إعادة الفتح وقوة التحفيز”.
