هل سيستمر نمو لعب الأطفال المدفوع بالوباء في موسم الأعياد؟

لم يتم الشعور بالتأثيرات المتقلبة لـ COVID-19 بشكل متساوٍ عبر الفئات. لقد كان عامًا رهيبًا لبائعي البدلات مثل Tailored Brands و Brooks Brothers ، لكن لافتة لتجار التجزئة للمعدات الخارجية والدراجات وسراويل رياضية وأراجيح شبكية ونبيذ. وتضم القائمة أيضًا ألعابًا تتجه إلى موسم الأعياد المهم للغاية.

نحن. ارتفعت مبيعات صناعة الألعاب بنسبة 16٪ في النصف الأول من عام 2020 ، وفقًا لمجموعة NPD. كما يعلم صانعو الألعاب أنفسهم جيدًا ، فقد أدى الوباء إلى زيادة هذا الطلب. الآباء والأمهات الذين لديهم أطفال في المنزل من المدرسة ، وبدون رياضات منظمة والعديد من عمليات التحويل التجريبية في عطلات نهاية الأسبوع ، في أمس الحاجة إلى طرق للترفيه عنهم.

استمر النمو ، على الأقل بالنسبة للاعبين الرئيسيين ، في الربع الثالث. هذا الأسبوع ، أعلنت Hasbro عن مبيعات الربع الثالث في الولايات المتحدة وكندا ، عند 977.1 مليون دولار ، بزيادة 9٪ على أساس سنوي. أبلغت زميلتها العملاقة في مجال الألعاب ماتيل ، عن نمو مبيعات أمريكا الشمالية بنسبة 13٪ في هذا الربع ، بقيادة مبيعات الدمى التي نمت بنسبة 31٪ في المنطقة. نمت مبيعات باربي وحدها بنسبة 35٪.

د. وصفت ليندا بولتون وايزر ، كبيرة محللي الأبحاث في ديفيدسون ، الربع الثالث من شركة Mattel بأنه "رائع" وقالت في رسالة بريد إلكتروني للعميل أن النتائج "زادت من ثقتنا في تنفيذ الرئيس التنفيذي." أشار بولتون وايزر أيضًا إلى أن أداء Hasbro تجاوز التوقعات ، ورفع تقديرات مبيعات الربع الرابع مع خفض التوقعات لأرباح الشركة.

كل هذا يبشر بالخير لموسم الأعياد ، الذي سيكون الثالث للفئة بدون Toys R Us. تتوقع Coresight Research أن مبيعات ألعاب العطلات تستعد للنمو بنسبة 5٪ إلى 10٪ على أساس سنوي في عام 2020 ، وفقًا لتقرير مرسل عبر البريد الإلكتروني.

ومع ذلك ، لا تزال الصناعة تواجه الكثير من التحديات في هذا الموسم ، والعديد منها يأتي أيضًا بسبب الوباء نفسه الذي دفع الطلب إلى الارتفاع. كما هو الحال مع قطاعات البيع بالتجزئة الأخرى ، أوجد الوباء قوى تعويضية يمكن أن تشكل موسم العطلات بطرق متناقضة.

موسم بدون دافع مبيعات الألعاب؟

كما أشار نائب رئيس NPD جولي لينيت في أ مشاركة مدونة في وقت سابق من الخريف ، تركت البيئة الحالية للعائلات ذات الدخل المرتفع "فائضًا من المال" حيث ألغوا الإجازات وخيارات الترفيه الأخرى. لإبقاء أطفالهم مشغولين ، تدفقت بعض هذه الأموال على الألعاب. وفي الوقت نفسه ، فقد ملايين آخرون وظائفهم ، فضلاً عن رواتب التحفيز التي ساعدت في دعم طلب المستهلكين في الربيع والصيف.

لقد غير الوباء أيضًا طريقة تسوق المستهلكين. مع ارتفاع حالات الإصابة بـ COVID-19 في جميع أنحاء الولايات المتحدة و الوصول إلى أرقام قياسية جديدة، قد يتجنب المستهلكون المتاجر خلال الخريف بغض النظر عما إذا كان يُسمح لهم بالبقاء مفتوحة.

كما يلاحظ لينيت ، فإن هذا يثير سؤالًا كبيرًا بالنسبة لفئة الألعاب: "هل سيستمر المستهلكون الذين تسوقوا في المتاجر في العطلة الماضية في هذا السلوك ويملأون سلالهم بألعاب يعتقدون أن أطفالهم سيحبونها ، هل سيرغبون في الدخول والخروج من المتجر المتجر بسرعة ، أم أنهم سيتسوقون عبر الإنترنت ويتخلون عن التسوق داخل المتجر تمامًا؟ "

يمكن أن تؤدي الزيادة الكبيرة في التسوق عبر الإنترنت إلى مصلحة لاعبي الألعاب الكبار: Amazon و Walmart و Target ، وكلها ، كما أشار بولتون وايزر في تقرير حديث ، قد قسمت إلى حد كبير فيما بينها حصة Toys R Us التي تبلغ 15٪ من سوق الولايات المتحدة.

ألقى هؤلاء الثلاثة جميعًا أرباحًا مبيعات خاصة بهم في منتصف شهر أكتوبر مرتبطة بـ Amazon's Prime Day. قال الرئيس التنفيذي لشركة Hasbro ، برايان غولدنر ، في مكالمة محلل هذا الأسبوع ، إن الربع الرابع "يتكشف على مراحل متعددة ، حيث ينطلق بنجاح في وقت سابق من هذا الشهر مع Prime Day والمبادرات الرئيسية من أكبر شركاء التجزئة متعددي القنوات لدينا" ، وفقًا لـ البحث عن نسخة ألفا. وأضاف أن "خطوط هاسبرو بيعت بشكل جيد للغاية خلال هذه الفترة".

من بين عمالقة التجزئة الثلاثة ، يشير بولتون وايزر إلى "تحول أكثر نحو عروض الألعاب الحصرية". على سبيل المثال ، خفضت شركة وول مارت قائمة "الألعاب الساخنة" من 48 منتجًا العام الماضي إلى 36 منتجًا لموسم 2020 ، لكن حصة الألعاب في تلك القائمة الحصرية لشركة وول مارت نمت من 25٪ إلى 42٪ خلال تلك الفترة ، وفقًا لـ DA بحث ديفيدسون.

قامت Target ، التي كان لها عرض مخيب للآمال نسبيًا في فئة الألعاب في الربع الرابع من عام 2019 ، بتوسيع قائمتها وإضافة أكثر من 600 لعبة حصرية ، بما في ذلك من خلال شراكة مع منظمة الأغذية والزراعة شوارتز وغيرها من العلامات التجارية الكبرى. تشير Coresight إلى أن قائمة ألعاب Target's Hot هي الأكبر على الإطلاق في 76.

يمتلك كل من Walmart و Target ، جنبًا إلى جنب مع التواجد المتزايد عبر الإنترنت ، خيارات قوية من الشحن إلى المتجر والتخزين والتي انتشرت هذا العام حيث تجنب المستهلكون الحذرون من الفيروسات المساحات الداخلية. هذا ، إلى جانب الميل إلى توحيد رحلات التسوق ، يمكن أن يدفع المستهلكين إلى تجار التجزئة هؤلاء جنبًا إلى جنب مع أمازون ، الذين تضخمت مبيعاتهم أيضًا هذا العام ، حتى أكثر من المعتاد.

تلبية الطلب

على مدار العام ، كان هناك نمو في العديد من فئات الألعاب. في النصف الأول ، تصدرت الألغاز الطريق بنسبة نمو بلغت 37٪ ، تليها الرياضة الخارجية ومنتجات الألعاب (بزيادة 27٪) ، ومجموعات البناء (14٪) ، والفنون والحرف اليدوية (11٪) والألعاب الاستكشافية (1٪) ، بالنسبة الى NPD.

من بين خصائص الألعاب المحددة ، كانت ألعاب ديزني المجمدة في المقدمة ، تليها حرب النجوم ، ليتل تايكس ، باربي وليغو ستار وورز. ولكن كما لينيت يلاحظ ، أن الإغلاق المستمر لدور السينما يمكن أن يكون له تأثير على العلامات التجارية للألعاب ذات الصلة بالأفلام التي تدخل في العطلات.

وفقًا لـ Coresight ، تشمل الألعاب الشائعة حاليًا ألعاب اللعب الطموحة ، وألعاب الرعاية التفاعلية ، وألعاب الشخصيات الترفيهية المرخصة ، والألعاب عبر الإنترنت وربطات العنق ، والألعاب الخارجية ، والألعاب القديمة ، وألعاب التفريغ / المفاجآت.

لكن نمو الطلب لم يأت من دون احتكاك. لقد فرض ضغطا على سلاسل التوريد ، إجبار صانعي الألعاب على اللعب. قال الرئيس التنفيذي لشركة Mattel Ynon Kreiz في دعوة محلل أكتوبر أن شركته "لا يمكن أن تكون متأكدة من أننا سنلبي بشكل كامل الزيادة في طلب المستهلكين" ، مضيفًا ، "نواصل العمل عن كثب مع شركائنا في التجزئة لمواجهة التحدي المتمثل في تلبية الطلب القوي في موسم العطلات".

كما لم تكن الزيادة في الطلب محسوسة بالتساوي في جميع أنحاء القطاع. أفادت وحدة Panjiva التابعة لشركة S&P Global Market Intelligence أنه في سبتمبر ، تم النقل بحراً انخفضت واردات اللعب بنسبة 10.6٪ عامًا بعد عام ، بالإضافة إلى الانخفاض المستمر منذ الربع الثالث من عام 2019. وفقًا لـ S&P Global Market Intelligence ، قد يكون ذلك بسبب "إعادة تخصيص الإنفاق نحو السلع الافتراضية ، لا سيما أثناء الوباء عندما تكون متاجر الألعاب التقليدية مغلقة."

ولكن حتى الآن هذا العام ، كان الوباء يعني نمو فئة الألعاب بشكل عام ، ومن المتوقع أن يستمر ذلك حيث تظل العائلات في منازلها نسبيًا ولا تزال العديد من المدارس مغلقة. حتى الكآبة الاقتصادية الكلية قد لا تبطئ النمو في هذه الفئة.

كتب لينيت: "لقد رأينا في الأوقات الاقتصادية الصعبة السابقة ، أن الآباء في بعض الأحيان يتخلون عن احتياجاتهم الخاصة لإسعاد أطفالهم". "في هذا العام المجنون المليء بالضغوط ، قد يبالغ الآباء ببساطة ويتفاخرون بأطفالهم (إذا كان لديهم المال للقيام بذلك بالطبع)."