أخبار التسويق
هوليستر تطلق برنامج Social Tourist مع المؤثرين المراهقين
موجز الغوص: أعلنت شركة هوليستر لمتاجر التجزئة منخفضة التكلفة لشركة أبركرومبي آند فيتش يوم الخميس عن علامة تجارية فرعية تركز على الجيل Z يطلق عليها اسم Social Tourist ، تم تصميمها بالشراكة مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي Charli و Dixie D’Amelio. اعتبارًا من 20 مايو ، سيتم بيع العلامة التجارية في متاجر هوليستر على مستوى العالم وعلى SocialTourist.com. لم يكن هناك نطاق سعري متاح. يُطلق الجهد “اتفاقية ملابس حصرية متعددة السنوات بين شركة أبركرومبي آند فيتش وشقيقات دي أميليو” في بيان صحفي. والدهم ، مارك داميليو ، الذي يتمتع بخبرة ثلاثة عقود في المبيعات والتصميم ، هو مستشار للعلامة التجارية. سيكون لدى Social Tourist أربعة خطوط ملابس خاصة بها ، بما في ذلك العناصر الشاملة للجنسين ؛ قطع الاتجاه مثل الفساتين والتنانير ؛ أساسيات تتميز بأساسيات متميزة ؛ وتسبح. قالت الشركة إن كل مجموعة ستشمل عناصر محدودة الإصدار ، مع قطرات كل شهر أو نحو ذلك. Dive Insight: في حقبة ما بعد كارداشيان ، أصبحت القوة التسويقية لوسائل التواصل الاجتماعي ، خاصة بين المستهلكين الشباب ، لا يمكن إنكارها. هذا يترك العلامات التجارية التي تلبي احتياجات المراهقين والشباب بلا خيار سوى اللجوء إلى المؤثرين ، الذين يمكنهم بسهولة جمع عشرات الملايين من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي. نظرًا لشباب المؤثرين وتقلبات وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن مثل هذا التعاون لا يخلو من المخاطر. يمكن أن يفقد المؤثرون أتباعهم على الأقل بنفس السهولة التي يكتسبونها بها عندما تنشأ الخلافات ، كما حدث عندما كان يُنظر إلى الأخوات في العام الماضي على أنهن أساءوا معاملة رئيس الطهاة الخاص بالعائلة. يقول الخبراء إن تأثيرها على أذواق الشباب والاتجاهات الناشئة هو أن العلامات التجارية تواجه صعوبة متزايدة في الاعتماد بشكل كبير على البيانات في مجال الترويج. ظهرت أخوات D’Amelio بالفعل في مقاطع فيديو ومنشورات برعاية Hollister وتعاونت سابقًا مع العلامة التجارية في عناصر محدودة الإصدار. “Charli و Dixie هما المثال الجوهري لما يشبه النمو في العالم الرقمي ، ونعتقد دائمًا أنهما يمثلان بشكل أصلي عقلية عملائنا المراهقين سواء عبر الإنترنت أو في الحياة الواقعية ،” ، رئيس العلامة التجارية العالمية لشركة Abercrombie & Fitch Co. وقالت كريستين سكوت في بيان. “يسعدنا أن نفتح فرصًا جديدة لنا جميعًا بخلاف منتجاتنا التي تم إنشاؤها بشكل مشترك ، والتي لاقت صدى قويًا لدى عملائنا العالميين. ونظراً للطلب المتزايد ، كنا نعلم أنه بإمكاننا تطوير علاقتنا إلى أبعد من ذلك.”
