أخبار التسويق
وول مارت تستحوذ على شركة Zeekit الناشئة في غرفة القياس
موجز الغوص: مع ارتفاع المبيعات عبر الإنترنت في العام الماضي ، تعمل وول مارت على دمج ميزة تجربة افتراضية جديدة لتشجيع المزيد من مبيعات التجارة الإلكترونية في المستقبل. أعلنت شركة التجزئة الكبرى أنها تخطط للاستحواذ على شركة Zeekit – وهي شركة ناشئة أسستها امرأة مقرها في إسرائيل. ولم يتم الكشف عن الشروط المالية للصفقة. قال دينيس إنكانديلا ، نائب الرئيس التنفيذي للملابس والعلامات التجارية الخاصة في وول مارت الولايات المتحدة ، إن تجربة التجربة الافتراضية ستكون متاحة على موقع Walmart.com. يمكن للمستهلكين تحميل صورهم أو اختيار نموذج يمثل نوع أجسامهم وطولهم ولون بشرتهم ، مع خيار مشاركة ملابسهم مع الأصدقاء. كجزء من الصفقة ، رحبت الشركة بمؤسسي Zeekit الثلاثة – الرئيس التنفيذي Yael Vizel ، ورئيس التكنولوجيا Alon Kristal ونائب رئيس البحث والتطوير نير Appleboim – في Walmart ، وفقًا لإعلان يوم الخميس. Dive Insight: توفر ميزة التجربة الافتراضية للمستهلكين فكرة أفضل عن كيفية ملاءمة عنصر الملابس لهم وما إذا كان يتطابق مع ميزاتهم – وهو حل لما كان يمثل مشكلة تاريخياً للعديد من العلامات التجارية عبر الإنترنت ، ولتجار التجزئة العام الماضي عند التركيب الغرف مغلقة. يسمح الحصول على Zeekit للعملاء باختبار الملابس من مجموعة Walmart للعلامات التجارية الوطنية مثل Free People و Champion و Levi Strauss ، إلى جانب علاماتهم الخاصة وعلاماتهم التجارية المرتفعة ، في الإعلان. وكتبت Incandela في الإعلان: “نظرًا لقدرتها على التوسع ، نعتقد أنه يمكن أيضًا استخدام تقنية Zeekit لإنشاء تجارب أزياء أخرى ، بما في ذلك القدرة على بناء أكبر خزانة افتراضية في العالم ومزج الملابس ومطابقتها بسلاسة”. “تضيف هذه التقنيات المثيرة عنصرًا اجتماعيًا إلى التجربة الرقمية ، مما يسمح لعملائنا بإحضار شخصياتهم وتفضيلاتهم الفريدة إلى التسوق.” قد يعني الاستحواذ على Walmart أنها تحاول الحصول على حصة أفضل من السوق التي يتوقع الخبراء نموها بشكل كبير خلال السنوات القليلة المقبلة. قدر تقرير Adobe الأخير أن الإنفاق على التجارة الإلكترونية سينمو ما بين 850 مليار دولار و 930 مليار دولار في عام 2021 وسيصل إلى تريليون دولار في عام 2022. شهد بائع التجزئة نفسه نموًا هائلاً في المبيعات عبر الإنترنت في عام 2020. ارتفعت مبيعات التجارة الإلكترونية في وول مارت بنسبة 79٪ للسنة المالية و 69 ٪ على أساس سنوي في الربع الرابع. لكن هذه التكنولوجيا ليست جديدة. في الواقع ، تتمتع كل من التجارة الإلكترونية والعلامات التجارية بقدرات لاول مرة تسمح للمستهلكين باختبار العناصر فعليًا قبل الشراء. أطلقت MySize و Sweet Fit العام الماضي مرآة تركيب افتراضية تستخدم الواقع المعزز لمسح جسم المستهلك لمساعدته على اختيار المقاس المناسب للملابس. أصدرت شركة سيفورا وشركات تجميل أخرى تقنية تجربة الواقع المعزز منذ عام 2014 لجعل اختبار المنتج أكثر صحية. قفزت Snapchat أيضًا إلى القطار التجريبي الافتراضي من خلال استحواذها مؤخرًا على شركة تكنولوجيا التحجيم Fit Analytics والشراكة مع Gucci. خلال يوم المستثمر 2021 للشركة ، قال الرئيس التنفيذي لشركة Snap Evan Spiegel إنه يرى إمكانية هذه الميزة لتقليل العوائد في المستقبل.
