Caleres لإغلاق 133 متجرًا من متاجر Naturalizer في التحول إلى Digital

[ad_1]

موجز الغوص: تخطط شركة Caleres لبيع الأحذية لإغلاق 133 متجرًا تحت علامتها التجارية للأحذية النسائية Naturalizer بحلول نهاية السنة المالية 2020 والتحول إلى نموذج رقمي استجابة لاتجاهات المستهلكين. قال بائع التجزئة في بيان صحفي إن إنهاء متاجر العلامة التجارية هو جزء من جهد “لتحسين الربحية المستقبلية والسماح بالتركيز بشكل أكبر على القنوات الرقمية عالية النمو”. وقال كالريس إن عمليات الإغلاق في الولايات المتحدة وكندا ستكلف شركة Caleres ما بين 20 مليون دولار و 25 مليون دولار وتوفر للشركة ما يصل إلى 12 مليون دولار سنويًا. Dive Insight: يعود أصل Naturalizer إلى عام 1927 ، عندما قالت Caleres (شركة Brown Shoe سابقًا) “أدركت أن النساء يستحقن حذاءًا بمقاس جميل.” بحلول نهاية عام 2019 ، كان لديه 139 متجرًا تحت العلامة التجارية ، نصفهم تقريبًا في مراكز التسوق. منتجاتها ، التي تتراوح من 69 دولارًا إلى 250 دولارًا ، لديها أيضًا حوالي 46 شريكًا للبيع بالتجزئة والجملة في جميع أنحاء العالم. ساعد التحول في سلوك المستهلك الناجم عن أزمة COVID-19 في عام 2020 في تحفيز الشركة على إغلاق كل البصمة المتبقية للعلامة التجارية تقريبًا. “[A]صرحت ديان سوليفان ، الرئيس التنفيذي لشركة Caleres للمحللين يوم الخميس ، وفقًا لنسخة البحث عن ألفا. وأضافت: “لكن لا نخطئ ، نواصل لعرض علامة Naturalizer التجارية على أنها عنصر قيادة قوي وذا قيمة في محفظتنا. وسنركز على تنمية التجارة الإلكترونية للعلامة التجارية من خلال naturalizer.com ومن خلال مواقع شركائنا في البيع بالتجزئة. “قال المدير المالي كين هانا في المكالمة الجماعية أن عائدات ناتشورالايزر قد تلقت نجاحًا خلال إغلاق الربيع وعلى مدار العام. وقال سوليفان في بيان إن الانخفاض في مبيعات العلامة التجارية أدى بدوره إلى “الضغط ووضع عدد من تلك المتاجر في مركز خسارة”. وفي بيان ، قال سوليفان إن نسبة أكبر من مبيعات العلامة التجارية نشأت عبر الإنترنت. لوحظ في المكالمة أن عددًا من العوامل هي التي أدت إلى اتخاذ القرار ، وبشكل عام كانت “اللحظة المناسبة حقًا ، لأنها كانت نوعًا قديمًا من متاجر البيع بالتجزئة ، حيث لم نستثمر كثيرًا في السنوات الأخيرة.” ظهرت نفس الاتجاهات في أعمال Caleres. في الربع الثالث ، انخفضت مبيعات الخط الأعلى بنسبة 18.3٪ ، مع انخفاض المبيعات في لافتة التجزئة الشهيرة للأحذية بنسبة 12.3٪. وفي الوقت نفسه ، ارتفعت مبيعات التجارة الإلكترونية لشركة Caleres 24.6٪ في الربع الثالث ومثلت حوالي ربع ثالثًا من إجمالي مبيعات الشركة. قال ستيفن ماروتا ، محلل CL King ، في مذكرة بحثية عبر البريد الإلكتروني ، إن عائدات Caleres في الربع الثالث ، على الرغم من انخفاضها عن عام 2019 ، فاقت تقديرات وول ستريت. وقال سي إل كينج: “إننا ننظر إلى نتائج الربع الثالث بشكل إيجابي ، على أقل تقدير”. “كان الربع ماديًا أفضل من توقعاتنا ، حيث توقعنا أن يؤثر تباطؤ أكتوبر بشكل سلبي على النتائج.” وأشار CL King أيضًا إلى أن “محور Caleres للتسليم رقميًا يتضح من النتائج ، وأن التأثير السلبي من التباعد الاجتماعي في الربع الثالث لم يكن حادًا كما توقعنا”.

[ad_2]

Source link