Gap و H&M يفتحان واجهات متاجر متنقلة على منصة Swipe.Shop الجديدة للمجموعة التاسعة

[ad_1]

موجز: تعد Gap و Elf Cosmetics و H&M و Kohl’s من بين العلامات التجارية التي فتحت واجهة متجر للهواتف المحمولة لموسم التسوق في العطلات باستخدام منصة التجارة الجديدة لشركة Group Nine Media. تتوفر تجربة التجارة عبر الهاتف المحمول للناشر الرقمي Swipe.Shop على مواقعها NowThis و The Dodo و Popsugar و Thrillist و Seeker ، وفقًا لإعلان. تمتلك العلامات التجارية Old Navy و Banana Republic المملوكة لشركة Gap أيضًا واجهات متاجر متنقلة ، إلى جانب Batiste و UGG’s Koolaburra. تعهدت Group Nine بأن نصف المنتجات المعروضة في Swipe ستكون من أصحاب الأعمال الصغيرة ، بينما سيتم حجز 15٪ للشركات المملوكة للسود. ستوفر Group Nine مساحة إعلانية مجانية بقيمة 20 مليون ظهور لعشرة شركات صغيرة متأثرة بوباء فيروس كورونا. ستقوم الشركة الإعلامية بالترويج لمتاجر Swipe.Shop بين قنواتها الاجتماعية وعلى اللوحات الإعلانية خارج المنزل (OOH) وقمم سيارات الأجرة في مدينة نيويورك. تعكس فئات المتاجر المشاركة محتوى العلامات التجارية الإعلامية لمجموعة Group Nine ويمكن أن تساعد العلامات التجارية في تحويل المشاهدين السلبيين إلى متسوقين نشطين. إنسايت: تبحث العلامات التجارية الكبرى مثل Gap و Elf Cosmetics و H&M و Kohl’s عن طرق لدفع التسوق عبر الهاتف المحمول بين المستهلكين الذين يزورون العقارات الرقمية المتنوعة في Group Nine. من خلال إنشاء Swipe.Shop ، يمكن للشركة الإعلامية مساعدة هؤلاء المسوقين على تحويل المشاهدين السلبيين إلى متسوقين نشطين ، وخاصة أولئك الذين من المرجح أن يتجنبوا المتاجر التقليدية أثناء الأزمة الصحية. مع ارتفاع حالات الإصابة بفيروس كورونا إلى مستويات قياسية في الولايات المتحدة ، يوفر الهاتف المحمول قناة للأشخاص المقيمين في المنزل لشراء الهدايا أثناء التباعد الاجتماعي. في حين أن واجهات متاجر Group Nine للهواتف المحمولة تشمل تلك من العلامات التجارية الكبرى ، يسعى الناشر أيضًا إلى مساعدة الشركات الصغيرة والأسود من خلال عرض بضاعتهم في تجربة Swipe.Shop الجديدة. هذه الشركات هي من بين تلك الشركات التي من المرجح أن تشعر بالآثار السلبية للوباء حيث تجنب المستهلكون المتاجر ، أو أصدرت السلطات الحكومية والمحلية أوامر إغلاق على الشركات غير الأساسية ، مثل محلات الملابس والهدايا. قد لا تمتلك العديد من هذه الشركات الصغيرة الموارد المالية لإنشاء واجهة متجر أو موقع ويب خاص بها على الهاتف المحمول ، ومن المحتمل أن تفقد قناة مبيعات أصبحت حاسمة خلال موسم العطلات غير المعتاد. أعلنت الشركة أن الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم التي تبيع المنتجات في سوق أمازون شهدت زيادة بنسبة 60٪ في المبيعات إلى أكثر من 3.5 مليار دولار في برايم داي ، وهو حدث التسوق السنوي الذي تمت إعادة جدولته إلى منتصف أكتوبر بسبب الوباء. مع وجود أسواق مثل Amazon أو Swipe.Shop الذي يوفر واجهات متاجر جاهزة ومجموعة متنوعة من المستهلكين ، فإن العلامات التجارية لديها عائق أقل للدخول قد يغريهم بالتسجيل وبدء البيع. وسط الوباء ، قال 37٪ من البالغين في الولايات المتحدة إنهم مهتمون بالتسوق على تطبيقات الهاتف المحمول أكثر مما كانوا عليه العام الماضي ، بينما قال 25٪ فقط نفس الشيء عن التسوق في المتجر ، وفقًا لاستطلاع أجرته شركة Salesforce. بالنسبة إلى Group Nine ، يمثل Swipe.Shop خطوة أخرى في دعم الشركة الإعلامية لجهود التجارة الإلكترونية للمعلنين. أعلن الناشر الرقمي هذا العام أن Campbell Soup كانت من بين العلامات التجارية الأولى التي اختبرت شكل الإعلان القابل للتسوق المسمى Sparkle ، وهي منصة محسّنة للجوّال ومتخصصة في التجارة الاجتماعية. يتميز Sparkle بتطبيقات صغيرة لإشراك المستهلكين بتجربة تسوق على الهواتف الذكية ، مما يسمح للعلامات التجارية بدعم جهود التجارة الإلكترونية الخاصة بهم بين العديد من التجار عبر الإنترنت مثل Amazon و Walmart.

[ad_2]

Source link