موجز الغوص: كشفت JC Penney يوم الخميس عن نسخة جديدة من خط Xersion Activewear للأطفال والنساء والرجال ، باستخدام أقمشة الأداء والمتوفرة في الأحجام الشاملة. التشكيلة متاحة الآن في المتاجر وعلى الإنترنت ، بسعر يتراوح بين 12 و 70 دولارًا ، وفقًا لبيان صحفي للشركة. وقالت الشركة إن تجديد Xersion ، الذي تم إطلاقه في البداية في عام 2008 ، هو الأول من الجهود المماثلة المخطط لها هذا العام. يأتي هذا في أعقاب التغييرات وإطلاق الماركات الخاصة الأخرى العام الماضي ، بما في ذلك الملابس Stylus و Linden Street home. Dive Insight: كانت JC Penney منشغلة في وضع اللمسات الأخيرة على علامة تجارية خاصة حتى عندما سقطت في الإفلاس واشترى من قبل اثنين من مالكي مراكز التسوق الخاصة بها العام الماضي. اتبعت Target استراتيجية مماثلة للارتقاء بالعلامات التجارية الخاصة في السنوات الأخيرة إلى تأثير كبير. ربما كانت لبيني ميزة في قيادة جيل سولتاو ، التي يُنظر إليها على نطاق واسع على أنها تاجر موهوب. غادر Soltau فجأة في نهاية ديسمبر بعد عامين في الوظيفة ، حيث تولى المالكون الجدد Simon Property Group و Brookfield Asset Management المسؤولية. يتبع جانب الأداء لهذا الإصدار من Xersion نهج Lululemon ، الذي يتباهى منذ فترة طويلة بمنسوجاته الحاصلة على براءة اختراع. تستخدم العلامة التجارية بيني ذات الأسعار المعقولة قماشًا حصريًا تسميه Everair تقول إنه قابل للتنفس وفتل الرطوبة. كانت الملابس الرياضية والنشاطات الرياضية ، وخاصة للنساء ، من النقاط المضيئة النادرة في قطاع الملابس المضطرب الذي يواجه المزيد من التحديات بسبب الوباء. من المقرر أن تستمر نقاط القوة في Activewear هذا العام ، وفقًا لتقرير صادر يوم الجمعة من نائب رئيس مجموعة NPD ومستشار الصناعة الأول للرياضة ، مات باول. قال باول في التقرير المرسل عبر البريد الإلكتروني: “أتوقع أن تنمو أسواق الأحذية الرياضية والملابس الرياضية في المبيعات بأرقام فردية منخفضة في عام 2021 – أعلى من مستويات 2020 ، ولكن لا تزال أقل من 2019”. “الركض والمشي لمسافات طويلة سوف يتصدران فئات الأحذية ، في حين أن القمصان والسراويل الداخلية النشطة ستقود الملابس الرياضية. يمكننا أن نتوقع دخول العديد من العلامات التجارية الجديدة إلى مساحة الملابس الرياضية ، مما يخلق المنافسة والضوضاء.” ولذلك فإن خط Xersion بيني يلعب في مكان مزدحم. علاوة على ذلك ، هناك العديد من العيوب التي تثقل كاهل الشركة ، بما في ذلك معدل الدوران المستمر في القيادة العليا ، والانخفاضات في قطاع المتاجر وموقعها في مراكز التسوق.



Source link