L Brands في طريقها لفصل Bath & Body Works ، Victoria’s Secret في عام 2021

[ad_1]

موجز الغوص: تخطط L Brands لفصل أعمالها في Bath & Body Works في وقت ما من العام المقبل ، كما قال الرئيس التنفيذي أندرو ميسلو خلال مؤتمر Morgan Stanley Virtual Global Consumer & Retail يوم الأربعاء. يمكن أن يأتي في وقت مبكر من عام 2021. وقد تم إنجاز الكثير من العمل الضروري نتيجة لصفقة الشركة في شباط (فبراير) لشراء الجميز لتولي فيكتوريا سيكريت ، (والتي سقطت بعد بضعة أشهر) ، قال ميسلو. وقال إن العمل مستمر منذ ذلك الحين وسيزداد في العام الجديد. قال ميسلو أيضًا إن أعمال باث آند بودي وركس ملتزمة بالابتعاد عن المركز التجاري ، ونقل العديد من المتاجر إلى مواقع خارج المول. دايف إنسايت: رسم ميسلو يوم الأربعاء صورة لشركة جاهزة للغاية للانقسام إلى قسمين ، وهو احتمال دافع عنه بعض المحللين لفترة طويلة. وقال: “كان مجلس الإدارة ثابتًا للغاية منذ أكثر من عام حتى الآن ، حيث نعتقد أنه من الأفضل تصنيف هاتين الشركتين كشركتين منفصلتين”. “نماذج أعمالنا مختلفة تمامًا ، نهجنا مختلف تمامًا … ومسار الشركتين مختلف تمامًا.” قال ميسلو إن الفارق الرئيسي بين الاثنين هو توقعاتهم القائمة على الجودة. كلما كانت جودة الملابس أفضل ، قلّت حاجة العميل للمزيد. لكن كلما كانت جودة الشموع والصابون أفضل ، زاد بيعها. تغير مسار فيكتوريا سيكريت قليلاً مؤخرًا. في حين أن عملاق الملابس الداخلية كان يكافح ويفقد حصته في السوق لعدة أرباع ، إلا أنه ارتد مرة أخرى في الربع الأخير ، بعد تقليص المبيعات لصالح هوامش أفضل وأرباح أعلى. هذا لا يعني أن خطط الفصل ستتغير. في الوقت الحالي ، تركز الشركة على تقديم “أفضل أداء ممكن” للربع الرابع من كلا الشركتين. لكن ميسلو قال إن فريقه الداخلي والمستشارين الخارجيين “سيكثفون بشكل ملحوظ … بداية العام الجديد” لإنجاز الانفصال. قال المدير المالي ستيوارت بورغدويرفر في أغسطس إنه تم إنجاز العمل لدمج الوظائف المشتركة في كل علامة تجارية ، وأنه في نهاية الربع ، استأجرت L Brands Goldman Sachs و JP Morgan للحصول على المشورة بشأن “مجموعة من البدائل” في الكيفية التي يمكن أن تكون بها الأعمال فصل. سواء كانت مرتبطة بـ Victoria’s Secret أم لا ، فإن المزيد من متاجر Bath & Body Works متجهة إلى مغادرة المركز التجاري ، وهي خطة قال ميسلو إنها غالبًا ما لا تحظى بالتقدير. في نهاية المطاف ، من المرجح أن تستحوذ العلامة التجارية للعناية الشخصية على ثلث أعمالها من خلال مواقع مراكز التسوق (أقل من حوالي 55٪ الآن) ، والثالث من خلال مواقع خارج المول (حوالي 45٪ الآن) وثالث عبر التجارة الإلكترونية (حوالي 30) ٪ هذا العام) ، وفقًا لميسلو.

[ad_2]

Source link