أخبار التسويق
LL Bean تكشف عن مجموعة ملابس رياضية
[ad_1]
Dive Brief: انضمت LL Bean إلى صيحات الملابس الرياضية مع مجموعة من البناطيل والسترات والسترات والأحذية وغيرها من العناصر. تشمل المجموعة المنتجات التي تم طرحها حديثًا بالإضافة إلى السلع الأساسية المميزة مسبقًا ، وفقًا لدليل المنتج عبر الإنترنت الخاص ببائع التجزئة. بينما انخفض إجمالي مبيعات الملابس بنسبة 19٪ العام الماضي ، ارتفعت مبيعات “الفئات المريحة المريحة”: ارتفعت مبيعات السراويل الرياضية بنسبة 17٪ وملابس النوم 6٪ وحمالات الصدر الرياضية 10٪ ، وفقًا لتقرير من مجموعة NPD هذا الشهر. Dive Insight: العديد من العناصر في مجموعة LL Bean مألوفة لعملائها ، ومعظمها إن لم يكن جميعها نموذجية من بائع تجزئة كان يدور حول الأنشطة الخارجية والملابس المريحة لأكثر من قرن. ومع ذلك ، فقد أدى الوباء إلى زيادة الطلب على هذه الأشياء ، وهذا ليس شيئًا يمكن لأي بائع ملابس أن يتجاهله ، حتى لو كان الأمر يتعلق بمهمة تسويقية أكثر من كونها تجارية. كما قالت الشركة في رسالة بريد إلكتروني ، فإن المجموعة هي “الظهور لأول مرة في وقت يبدو مناسبًا بشكل خاص.” علاوة على ذلك ، من غير المرجح أن يتضاءل الاتجاه كثيرًا ، مع استمرار العناصر “الهجينة” مثل “معطف المعاطف” في الاستحواذ على حصة ، وفقًا لـ NPD. وقالت ماريا روجولو ، محللة صناعة الملابس في NPD ، في تعليقات عبر البريد الإلكتروني: “بمجرد عودة المستهلكين إلى إجراءات وأنشطة ما قبل الوباء ، سيكون الطلب أعلى على الملابس المختلطة المتشابكة والراحة”. “مع ذلك ، لا يزال نمو الملابس المريحة والنشطة غير كافٍ لتعويض الخسائر الناجمة عن فئات الملابس الأخرى. من الضروري للعلامات التجارية الحفاظ على تراثها ، ولكن أيضًا تحديد عناصر الراحة التي يجب غرسها في منتجاتها.” في حين أن التوسع في توافر اللقاحات يشير إلى أن الوباء يمكن أن ينتهي هذا العام ، ويعتقد بعض المراقبين أن ذلك سيطلق العنان لبعض الرغبة في ارتداء الملابس ، سيواصل العديد من المستهلكين اختيار الراحة ، حتى في العمل والمناسبات الخاصة. يتوقع المحللون في NPD Group بعض التعافي في فئة الأزياء ، خاصة في الأحذية ، لكنهم يقولون إنها ستستعيد أقل من نصف الحجم المفقود في عام 2020. “الطلب المكبوت سيقود دفعة قصيرة الأجل ، لكن الصناعة بحاجة إلى كن مستعدًا لتحول طويل الأجل في تفضيلات المستهلك وابتكار وفقًا لذلك ، “قال بيث جولدشتاين ، محلل الأحذية والإكسسوارات في NPD ، في تعليقات عبر البريد الإلكتروني.
[ad_2]
Source link
