Lowe's ، Home Depot يواصلان سلسلة الانتصارات في الربع الثاني

في حين أن الكثير من الصناعة تضررت بشدة من جائحة فيروس كورونا ، فإن تجار التجزئة لتحسين المنازل يظلون نقطة مضيئة غير متوقعة.

أعلنت شركة هوم ديبوت يوم الثلاثاء عن ارتفاع صافي مبيعات الربع الثاني بنسبة 23.4٪ إلى 38 مليار دولار ، وارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 23.4٪. في الولايات المتحدة ، ارتفعت مبيعات الشركات بنحو 25٪. كما أعلن بائع التجزئة لتحسين المنازل عن زيادة صافي الدخل بنسبة 24.5٪ على أساس سنوي إلى 4.3 مليار دولار.

قالت الشركة إن هناك اعتمادًا متزايدًا لخيارات التنفيذ الخاصة بها ، كما يتضح من حقيقة أن أكثر من 60٪ من الطلبات عبر الإنترنت تم الوفاء بها في المتجر. قال الرئيس التنفيذي لشركة Home Depot ، كريغ مينير ، في مكالمة يوم الثلاثاء مع محللين يناقشون نتائج الربع الثاني ، إن المنصات الرقمية لـ Home Depot نمت بنسبة 100٪ تقريبًا خلال هذه الفترة وشهد تطبيق الأجهزة المحمولة الخاص بها "عددًا قياسيًا من التنزيلات".

وأضاف: "تؤكد هذه النتائج إيماننا بأننا نجري استثمارات في المجالات الصحيحة من أعمالنا وأن هذه الاستثمارات لها صدى لدى عملائنا".

في غضون ذلك ، أعلنت شركة Lowe's يوم الأربعاء عن صافي مبيعات بقيمة 27.3 مليار دولار ، بزيادة قدرها 30٪ عن الربع السابق. ارتفع إجمالي الشركات بنسبة 34.2٪ ، بينما قفزت الشركات الأمريكية بأكثر من 35٪.

وقال مارفن إليسون ، الرئيس التنفيذي لشركة Lowe في بيان: "لقد حققنا نتائج قوية جدًا للربع الثاني ، حيث سجلت جميع أقسام التجارة نموًا مشابهًا في المبيعات تجاوز 20٪ ، كما حققت جميع المناطق الجغرافية الأمريكية نموًا في المبيعات مماثلًا بنسبة 30٪ على الأقل". "كانت المبيعات مدفوعة بتركيز المستهلك على المنزل ، وأنشطة الإصلاح والصيانة الأساسية ، وتحول حصة المحفظة بعيدًا عن الإنفاق التقديري الآخر."

كما كان النمو القوي في الشركات أعلى بأكثر من 10 نقاط مئوية من شركة Home Depot المنافسة. ولكن فيما يتعلق بالمبلغ بالدولار ، "كان ارتفاع مبيعات هوم ديبوت قليلاً من … 1 مليار دولار أكثر من لوي" نيل سوندرز ، العضو المنتدب لشركة GlobalData Retail ، قال في التعليقات عبر البريد الإلكتروني. "ومع ذلك ، تظهر هذه الأرقام أنه بفضل التحسينات المختلفة التي أجرتها الإدارة ، تمكنت Lowe's من الاستفادة من التحولات في سلوك المستهلك."

يعمل Ellison على تصحيح الأخطاء في أعمال الشركة عبر الإنترنت منذ وصوله في عام 2018. وقال Lowe's في عام 2019 إنه كان يستثمر نصف مليار دولار سنويًا حتى عام 2021 من أجل تحويل التركيب التكنولوجي لأعمالها. وشمل ذلك افتتاح مركز تقني جديد في شارلوت بولاية نورث كارولينا.

ويبدو أن هذه الجهود تؤتي ثمارها حيث أبلغت الشركة عن زيادة مبيعات مواقع الويب بنسبة 135٪ على أساس سنوي مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

ساعد استمرار الانفتاح كبائعي تجزئة أساسيين خلال فترة الإغلاق على دفع المبيعات. ولكن أكثر من ذلك ، شهدت هذه الفئة زيادة في الطلب بسبب قيام المستهلكين بمزيد من مشاريع تحسين المنزل أثناء تواجدهم في منازلهم. وفقًا لـ GlobalData Retail ، أخذ 73 ٪ من المستهلكين مشروعًا للمنزل أو الحديقة هذا الربع ، ارتفاعًا من 56 ٪ الذين فعلوا ذلك العام الماضي.

كما ساعدت المساعدة الفيدرالية المتعلقة بالوباء في تشجيع المستهلكين على الإنفاق في الأشهر العديدة الماضية. وفقًا لمايكل مالوف ، المدير المساعد لرؤى العلامات التجارية الاستهلاكية في شركة Earnest Research ، فإن الإنفاق الاستهلاكي في فئة المنازل "ارتفع بشكل كبير" في أبريل بعد إيداع شيكات التحفيز.

وقد استمر هذا الإنفاق في الأشهر الأخيرة. وفقًا لمبيعات التجزئة لشهر يوليو من وزارة التجارة ، ارتفع إجمالي المبيعات في فئات مسارات الغوص بالتجزئة بنسبة 11٪ على أساس سنوي. ضمن ذلك ، ارتفعت المبيعات في فئة الأثاث والمنزل بنسبة 1٪ ، بينما انخفضت مبيعات الملابس والإلكترونيات بنحو 20٪ و 3٪ على التوالي.

ومع ذلك ، فقد انتهى هذا التخفيف منذ ذلك الحين وغادر الكونجرس عطلة الصيف قبل التوصل إلى اتفاق للحصول على مزيد من المساعدة ، مما يجعل أنماط الإنفاق الاستهلاكي أكثر صعوبة في التنبؤ.

قال سوندرز: "ليس هناك شك في أن الأموال المتأتية من التحفيز والمزايا المعززة غذت القدرة على الإنفاق ، ولكن أيضًا تم تقليص الإنفاق على الأنشطة الأخرى مثل السفر وتناول الطعام بالخارج – تم تحويل الأموال من هذه الأشياء إلى المنزل". . "كم من الوقت ستستمر هذه الاتجاهات ، ولكن من الواضح أن المستهلكين لا يزالون حريصين على الاستثمار في منازلهم".

لكن الإنفاق على تحسين المنزل يظل أولوية لدى المستهلكين ، كما لاحظ سيث باشام المحلل في سوندرز و Wedbush ، وقد تكون الفئة في وضع أفضل من غيرها في الصناعة ، وهي الملابس.

على الرغم من تباطؤ نمو المبيعات في قطاع تحسين المنازل منذ ذروته في يونيو ، كما قال باشام ، فإنه لا يزال "قويًا ويجب أن يظل أعلى بكثير من مستويات ما قبل الوباء خلال النصف الأخير من العام على الأقل حيث يواصل أصحاب المنازل الاستثمار في منازلهم حيث يستمرون في قضاء قدر غير متناسب من وقتهم ".