موجز الغوص: أعلنت LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton يوم الخميس عن اكتمال عملية الاستحواذ البالغة 15.8 مليار دولار على شركة Tiffany & Co. وهيكلة فورية للقيادة التنفيذية والإبداعية لشركة المجوهرات الأمريكية. أنتوني ليدرو ، نائب الرئيس التنفيذي السابق للأنشطة التجارية العالمية في Louis Vuitton ونائب الرئيس الأول لأمريكا الشمالية في Tiffany ، حل محل أليساندرو بوغليولو كرئيس تنفيذي ؛ سيغادر بوغليولو الشركة في 22 يناير ، وفقًا لبيان صحفي للشركة. ترك ألكسندر أرنو (نجل رئيس LVMH برنارد أرنو) منصبه كرئيس تنفيذي لعلامة الحقائب المملوكة لشركة LVMH Rimowa لقيادة منتجات واتصالات تيفاني. رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Louis Vuitton مايكل بيرك سيرأس مجلس إدارة Tiffany. كما ترك تيفاني المدير الفني ريد كراكوف وكبير مسؤولي العلامة التجارية دانييلا فيتالي. Dive Insight: كانت هناك عدة أسابيع في عام 2020 عندما عملت LVMH بجد للخروج من هذا الاقتراح ، ولكن في العام الجديد ، لم يضيع البيت الفرنسي الفاخر أي وقت في توضيح ملكيته. خلال معظم العام الماضي ، اشتبكت الشركتان داخل وخارج المحكمة. ألقت LVMH كلمات قاسية عبر بيان صحفي ، مدعية دعم الحكومة الفرنسية في إلغاء الصفقة (وهو أمر نفته الحكومة الفرنسية نفسها) واتهمت شركة المجوهرات الأمريكية الشهيرة بسوء إدارة أعمالها أثناء الوباء. تراجعت عائدات تيفاني في النصف الأول من العام بنسبة 37٪ بينما تراجعت مبيعات شركة LVMH للساعات والمجوهرات بنسبة 38٪ في فترة مماثلة. استقرت الأمور بحلول نهاية أكتوبر ، عندما خفضت تيفاني 400 مليون دولار من سعر الشراء. لحسن الحظ ، واصلت LVMH عملها للحصول على سلسلة من الموافقات العالمية اللازمة. وفي بيان صدر يوم الخميس ، أعرب ليدرو عن “ثقته العميقة في التزام LVMH بحماية العلامة التجارية ، ودفع استراتيجية نموها وتطبيق أعلى معايير التميز في البيع بالتجزئة على تيفاني”. التكتل لديه الكثير للعمل معه. في وقت سابق من هذا الأسبوع ، قالت تيفاني إنها سجلت صافي مبيعات قياسية في جميع أنحاء العالم لفترة العطلة. من 1 نوفمبر إلى 31 ديسمبر ، ارتفع صافي المبيعات بنحو 2٪ وارتفع الشركات بنسبة 4٪ على أساس سنوي. في الأمريكتين ، انخفض صافي المبيعات بنسبة 5٪ وانخفضت الشركات بنسبة 4٪. لم تجتذب الشركة خلال الموسم المتسوقين ذوي الدخل المرتفع الأقل تأثرًا بالتداعيات الاقتصادية للوباء فحسب ، بل اجتذبت أيضًا المستهلكين من ذوي الدخل المتوسط ​​الراغبين في التباهي بالعناصر التي يُنظر إليها على أنها ذات قيمة طويلة الأمد ، وفقًا لبحث من المدير الإداري لشركة GlobalData نيل سوندرز. “[G]قال سوندرز في تعليقات عبر البريد الإلكتروني: “نظرًا لغياب التجارة السياحية المهمة في المدن الكبرى ، فقد كانت هذه نتيجة جيدة جدًا تؤكد قوة الطلب المحلي”. “بشكل عام ، الأرقام تبرر أن استراتيجية تيفاني الأساسية تعمل بشكل جيد وتظهر أن LVMH لا ترث علامة تجارية ذات أداء ضعيف ، ولكنها ترث علامة تجارية على مسار صلب. “برنارد أرنو في بيان أطلق عليه تيفاني” علامة تجارية مرادفة للحب ويحظى الصندوق الأزرق بالاحترام في جميع أنحاء العالم “وأعرب عن تفاؤله” بشأن تيفاني القدرة على تسريع نموها والابتكار والبقاء في طليعة الإنجازات والذكريات لعملائنا المميزين “.



Source link