أخبار التسويق
The Weekly Closeout: يشكر بيزوس عملاء أمازون على رحلة الفضاء وآخر الأخبار من ديك
لقد مر أسبوع آخر مع أخبار البيع بالتجزئة أكثر بكثير من الوقت الحالي. أدناه ، نقوم بتفصيل بعض الأشياء التي ربما فاتتك خلال الأسبوع وما لا زلنا نفكر فيه. من يوم العافية المجاني في Walmart إلى جميع الأخبار المتعلقة بالمتجر في الأيام القليلة الماضية ، إليك إغلاقنا لهذا الأسبوع. ما فاتك وول مارت لاستضافة حدث يوم العافية المجاني هذا الأسبوع ، أعلنت وول مارت أنها تنظم فعالية مجانية يوم العافية يوم السبت. يمكن للمستهلكين الحصول على فحوصات صحية مجانية ولقاحات Covid-19 مجانية بالإضافة إلى التطعيمات بأسعار معقولة – بما في ذلك الحصبة والنكاف والحصبة الألمانية وجدري الماء وفيروس الورم الحليمي البشري والكزاز والسعال الديكي. تشارك أكثر من 4700 صيدلية وول مارت في جميع أنحاء البلاد في يوم وول مارت للعافية بين الساعة 10 صباحًا و 2 مساءً بالتوقيت المحلي. منذ أن بدأ بائع التجزئة الكبير في استضافة Walmart Wellness Days في عام 2014 ، أجرت الصيدليات الخاصة به خلال ذلك الوقت أكثر من 4.75 مليون فحص صحي مجاني للعملاء. وقالت شيريل بيجوس ، نائبة الرئيس التنفيذي لشركة وول مارت للصحة والعافية ، في بيان: “ما لا يقل عن 41٪ من الأمريكيين يؤخرون الرعاية أثناء الوباء ، وفقًا لمركز السيطرة على الأمراض ، ويمكن أن يؤدي ذلك إلى آثار صحية سلبية في المستقبل”. “نريد أن نجعل الأمر بسيطًا على عملائنا لإعطاء الأولوية لصحتهم ومواكبة الرعاية الوقائية من خلال توفير موارد صحية ملائمة حيث يقومون بالفعل بالتسوق لشراء البقالة ومواد العودة إلى المدرسة.” تخطط شركة Ermenegildo Zegna للاكتتاب العام يوم الإثنين ، أعلنت دار الأزياء الإيطالية Ermenegildo Zegna Group وشركة الاستحواذ ذات الأغراض الخاصة Investindustrial Acquisition Corp عن اتفاق لجعل Zegna شركة عامة في بورصة نيويورك في الربع الأخير من هذا العام. تأسست العلامة التجارية التي تحمل الاسم نفسه للشركة في عام 1910 ، واستحوذت على Thom Browne في عام 2018. وستظل عائلة Zegna تسيطر على الشركة بحصة أغلبية تبلغ 62٪. يشكر بيزوس عملاء أمازون على رحلة الفضاء هل سبق لك أن قامت بشراء حفاضات طارئة في نفس اليوم عبر موقع أمازون الإلكتروني أو عملت في فترة نقلة جنونية في أحد مستودعات الشركة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فربما تكون قد اشتريت أيضًا عن غير قصد بضع قطرات من وقود الصواريخ أو بضع غرز في بدلة فضاء لمؤسس أمازون ورئيس مجلس إدارتها جيف بيزوس ، الذي أكمل رحلة شبه مدارية هذا الأسبوع عبر شركته الفضائية ، بلو أوريجين. عند الهبوط ، شكر بيزوس ، الذي ساعد في تمويل Blue Origin بمبيعات أسهمه في أمازون ، “كل موظف أمازون وكل عميل أمازون لأنكم دفعتم ثمن كل هذا يا رفاق.” جاء رد الفعل العنيف على تلك التعليقات سريعًا ، حيث أشار النقاد ووسائل الإعلام إلى أن عمال شركة التجارة الإلكترونية العملاقة يحققون دخلًا متوسطًا قدره 29007 دولارات ، بينما حقق بيزوس كرئيس تنفيذي ما يقرب من 58 ضعف ذلك. تبلغ ثروته الصافية 209 مليارات دولار أكثر من سبعة ملايين ضعف ما يكسبه عامل أمازون المتوسط في عام واحد. Retail Therapy Diane von Furstenberg (ربما) لديها إصدار محدود من Echo Dot كجزء من برنامج إصدارات اليوم الأول ، قد تقوم أمازون بعمل إصدار محدود من DVF Echo Dot. يتم وصفها بأنها “أفضل ملابس Echo حتى الآن” جهاز Alexa بالتعاون مع المصمم الشهير ويتميز بنمط شفاه مألوف لمحبي العلامة التجارية. المصيد؟ سيتم تصنيع الجهاز فقط إذا وصل إلى هدف الطلب المسبق بحلول 13 أغسطس. اعتبارًا من وقت النشر ، كان Echo Dot 59.99 دولارًا عند 60 ٪ من هدف الطلب المسبق. من صنع واحدة من أشهر الفساتين في العالم إلى صنع Echo Dot. أمازون ما زلنا نفكر فيه 3 كما يعلم الجميع ، ثلاثة هو رقم سحري ، وقد يكون هذا هو السبب في أن فيكتوريا سيكريت تختبر ليس طريقة واحدة ، ولا طريقتين ، بل ثلاث طرق لإعادة تصميم متاجرها الحالية. تلك التي يحتفظ بها ، هذا هو. لاحظ المسؤولون التنفيذيون في اجتماع المستثمرين الفرديين الأول للشركة هذا الأسبوع (قبيل انفصالها عن الأخوين L Brands Bath & Body Works) بفخر أنها كانت تغلق كثيرًا ، لتحل محل ما قالوا إنه عدد كبير جدًا من المتاجر الكبيرة جدًا في مراكز التسوق بعدد أقل وأصغر. مواقع خارج المول. بالإضافة إلى التجديدات ، ستختبر Victoria’s Secret العام المقبل مفهوم متجر جديد في 10 مواقع ، أيضًا بعيدًا عن مراكز التسوق ، والتي ستحتوي على صور وعارضات أزياء أكثر شمولاً ، والتقاط الطلبات عبر الإنترنت من المتجر ، كما قال التنفيذيون. بالحديث عن ذلك: في غضون ثلاث إلى خمس سنوات ، تهدف الشركة أيضًا إلى جني نصف إيراداتها عبر الإنترنت. 3000 إذا كان ثلاثة هو السحر ، فماذا عن عشرمائة ضرب ثلاثة؟ بينما تغلق فيكتوريا سيكريت المتاجر ، يسير روس في الاتجاه الآخر. قال بائع التجزئة غير السعر هذا الأسبوع إنه افتتح 30 متجرًا جديدًا في 11 ولاية في يونيو ويوليو وحدهما ، وهو في طريقه لتشغيل 3000 متجرًا إجمالًا بمجرد الانتهاء من توسيع أسطوله. مع الإضافات الجديدة ، تدير الشركة 1896 متجرًا في 40 ولاية ، ومقاطعة كولومبيا وغوام تحت لافتات Ross Dress for Less و DD’s Discounts. رقم آخر مهم في روس هو الصفر ، وهو مقدار الأعمال التي يقوم بها بائع التجزئة عبر الإنترنت. كان ذلك قاسياً في العام الماضي ، لكن الانتعاش في الربع الأول كان سريعًا مع إعادة فتح المتاجر. 50 تسمع صناعة التجزئة كثيرًا عن النتوء الذي حصلت عليه التجارة الإلكترونية من الوباء. لكن يجب على أي شخص يشطب من الطوب وقذائف الهاون أن ينظر إلى الوافدين مثل متجر Foxtrot الراقي. قالت السلسلة هذا الأسبوع إنها تضع بعضًا من جولة التمويل الأخيرة في 50 موقعًا جديدًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة على مدار العامين المقبلين ، بما في ذلك أسواق جديدة مثل مدينة نيويورك وبوسطن وميامي ولوس أنجلوس وهيوستن وأوستن ، تكساس. فوكستروت ، التي تمتلك أيضًا لعبة رقمية قوية ، تدير تسعة متاجر في شيكاغو ، واثنان في كل من دالاس وواشنطن العاصمة ، مع خطط لمزيد من المتاجر في شيكاغو ومنطقة واشنطن في وقت لاحق من هذا العام. 100 مائة هو رقم مستدير جيد ، لكنه مجرد بداية للشراكة بين Target و متاجر مستحضرات التجميل Ulta. هذا الأسبوع ، قالت تلك الشركات إن Ulta ستفتح متاجر داخل متاجر في أكثر من 100 متجر تارجت ابتداءً من أغسطس ، مع خطط لـ 800 بمرور الوقت. يرى المحللون أن فوائد هذا الارتباط تعود على الشركتين ، ولكن هناك سلبيات لأقسام التجميل في المتاجر الكبرى والصيدليات. ما نشاهده كل شيء Dick’s Sporting Goods متروك لأطلق بائع التجزئة الرياضي حملتين تسويقيتين هذا الأسبوع. وقالت الشركة في التفاصيل التي تم إرسالها بالبريد الإلكتروني إلى Retail Dive ، إن إحداها يطلق عليها اسم “Welcome Back” ، وتضم 14 من المؤثرين المراهقين الذين “تم دمجهم حقًا في الحملة الكاملة”. أما الفيلم الآخر ، “Bust a Move” ، فهو يركز بشكل خاص على علامة Dick الخاصة DSG ، وقد تم صنعه بالشراكة مع الثنائي الشهير للرقص Stephen ‘tWitch’ و Allison Boss ، اللذان أصبحا سفيرين لعلامة Dick التجارية في وقت سابق من هذا العام. قد تبدو هذه الحملات نفسها صغيرة ، ولكن مع كل الإستراتيجيات التي تم تنفيذها في Dick’s مؤخرًا حول سفراء العلامات التجارية والعلامات الخاصة ومفاهيم المتاجر (هناك خمسة منهم يتم اختبارها الآن) – نحن نشاهدها كلها.
