أخبار التسويق
The Weekly Closeout: أنسولين ماركة Walmart الخاصة ومن يشتري Reebok؟
لقد مر أسبوع آخر مع أخبار البيع بالتجزئة أكثر بكثير من الوقت الحالي. أدناه ، نقوم بتفصيل بعض الأشياء التي ربما فاتتك خلال الأسبوع ، وما لا زلنا نفكر فيه. من الرياضيين الجامعيين الذين اكتسبوا الحق في الاستفادة من تشابههم مع كيم كارداشيان في صنع الملابس الداخلية للأولمبياد ، ها هي نهاية الأسبوع. ما فاتك وول مارت تطلق الأنسولين التناظري للعلامة التجارية الخاصة منخفضة التكلفة ابتداءً من هذا الأسبوع ، ستبدأ وول مارت في تقديم نسخة ميسورة التكلفة من الأنسولين تسمح للمستهلكين بدون تأمين بتحمل تكاليف الدواء. من خلال العلامة التجارية الخاصة الحصرية لشركة وول مارت ReliOn NovoLog ، يمكن للمستهلكين شراء قارورة أنسولين تناظرية مقابل 72.88 دولارًا و FlexPen مقابل 85.88 دولارًا. قال Walmart إن هذه المنتجات ستوفر للعملاء ما بين 58 ٪ إلى 75 ٪ من سعر منتجات الأنسولين التناظرية الأخرى ذات العلامات التجارية. أين الماركات؟ بعد صدور حكم رياضي جامعي ، ذهب اللاعب NIL في الغالب إلى DTC بمجرد أن قضت المحكمة العليا في يونيو بأن قواعد الرابطة الوطنية لألعاب القوى ضد تعويض الرياضيين الجامعيين انتهكت قانون مكافحة الاحتكار ، وفتح مجال كسب المال على مصراعيه. سرعان ما تحرك العديد من لاعبي النجوم الجامعيين لاستثمار أسمائهم وصورتهم ومثالهم ، والتي يشار إليها عادةً باسم NIL. ومع ذلك ، لا تزال الأيام الأولى ، ومعظم هذه الحملات هي DTC بالتأكيد ، بما في ذلك البضائع المخصصة وتذكارات موقعة للبيع على المواقع الشخصية للاعبين. لا توجد عروض حتى الآن من أمثال Nike أو Adidas أو Under Armor ، والتي يجب أن تراقب فرق التسويق الخاصة بها هذا الأمر عن كثب أكثر من أي Super Bowl. ولا من فريق Athleta المستضعف ، الذي استقطب بالفعل اثنين من كبار الرياضيين الأولمبيين لقائمتهم الوليدة بعيدًا عن Nike الطاغوت. تقدم Bed Bath & Beyond ثلاثة برامج مزايا للموظفين نفذت Bed Bath & Beyond يوم الخميس ثلاثة برامج مزايا مدفوعة جديدة. قالت الشركة إن سياسة الإجازة الوالدية المدفوعة الجديدة ، المقدمة لجميع الموظفين المؤهلين للاستحقاقات الأمريكية ، بدوام كامل ، ستغطي ما يصل إلى ثمانية أسابيع من الراتب الكامل بعد ولادة أو تبني أو رعاية طفل جديد للآباء. كما أعلنت Bed Bath & Beyond أنها ستحول برنامج إعاقة طوعي قصير الأجل مدفوع الأجر إلى برنامج تدفعه الشركة للموظفين الأمريكيين بدوام كامل ، والذي يغطي الأجر الكامل للأسابيع الثمانية الأولى و 60٪ من الأجر لما يصل إلى 26 أسابيع. بالإضافة إلى ذلك ، أنشأت الشركة صندوق إغاثة مشارك ، والذي يمكن لجميع الشركاء المشاركة فيه. وقد تم إنشاء الصندوق لمساعدة الموظفين من خلال “مختلف الصعوبات” ، كما قال بيد باث آند بيوند. علاج البيع بالتجزئة يقدم كيم كارداشيان لجميع الرياضيين ملابس رياضية. بالنسبة لأولئك الذين يهتمون بتقاطع الموضة والألعاب الأولمبية ، فإن المصمم الذي يتبادر إلى الذهن عادة هو رالف لورين. هذا العام ، لا يتعرض الرياضيون فقط للزي الرسمي الذي يجعلهم يبدون وكأنهم في البحرية ، بل يسعدهم أيضًا أن يرتديهم خط Skims من Kim Kardashian West. نشرت كارداشيان ويست على حسابها على Twitter أن Skims هي الملابس الداخلية الرسمية لفريق الولايات المتحدة الأمريكية ، وستوفر الملابس الداخلية والبيجامات وملابس النوم للرياضيين. ستتوفر القطع أيضًا في مجموعة كبسولات على موقع Skims. ما زلنا نفكر فيه في 4،311 هو عدد المتاجر التي تم افتتاحها هذا العام حتى الآن ، وهو ما يزيد بنسبة 41.8٪ عن عام 2020 ، وفقًا لأبحاث Coresight. انخفضت عمليات الإغلاق بنسبة 5.7 ٪ ، وهو أول انخفاض هذا العام ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى تباطؤ حالات الإفلاس منذ ذروة الوباء. 0 هذا هو عدد المتاجر التي سيتركها جاب مفتوحًا في المملكة المتحدة وأيرلندا حيث يعمل على تقليص وجوده الفعلي في الخارج. واستشهدت الشركة بـ “ديناميكيات السوق” ، وأشارت إلى نمو أعمالها في مجال التجارة الإلكترونية. ما الذي نشاهده من يضيف ريبوك إلى عربة التسوق الخاصة بهم؟ لم تصدر أي تفاصيل رسمية من شركة Adidas حتى الآن حول الجهة التي سيتم بيع ريبوك لها ، لكن رويترز ذكرت هذا الأسبوع أن القائمة المختصرة لمقدمي العروض تتضمن Wolverine World Wide و Authentic Brands Group (التي كانت في فترة استحواذ مؤخرًا) وحفنة من الشركات الخاصة. شركات الأسهم ، بما في ذلك Sycamore Partners و CVC Capital. وقالت شركة أديداس إنها سوف تجرد ريبوك في فبراير شباط بعد أشهر من التكهنات. استحوذت الشركة على ريبوك في عام 2006 مقابل 3.8 مليار دولار ؛ أفادت رويترز يوم الخميس أنها قد تبيع ما يصل إلى 1.2 مليار دولار.
Source link
