أخبار التسويق
برأس مال جديد قيمته 155 مليون دولار ، يتطلع Harry’s إلى إضافة المزيد من العلامات التجارية
موجز الغوص: أعلنت شركة Harry’s Inc. هذا الأسبوع أنها جمعت 155 مليون دولار من جولة تمويل من السلسلة E بقيادة باين كابيتال وماكواري كابيتال. تبلغ قيمة العلامة التجارية الآن 1.7 مليار دولار ، وفقًا للتفاصيل المرسلة بالبريد الإلكتروني إلى Retail Dive. ستستخدم الشركة رأس المال بشكل أساسي لإضافة المزيد من العلامات التجارية إلى محفظتها ، والتي تتكون حاليًا من Harry’s ، وعلامة الحلاقة النسائية والعناية بالجسم Flamingo ، والعلامة التجارية للحيوانات الأليفة Cat Person ومقر العلامة التجارية للعناية بالشعر. ستستخدم الشركة أيضًا التمويل لتوسيع Harry’s و Flamingo إلى فئات منتجات جديدة ، بالإضافة إلى الانتقال إلى أسواق جديدة. وقالت الشركة إن إطلاق هاري الشهر الماضي عبر الاتحاد الأوروبي. Dive Insight: يأتي التمويل الجديد بعد أكثر من عام بقليل من انهيار صفقة مالك شركة Schick Edgewell بقيمة 1.4 مليار دولار للاندماج مع Harry في ضوء إجراءات مكافحة الاحتكار التي اتخذتها لجان التجارة الفيدرالية ضد الصفقة. كما تحركت لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) في أواخر العام الماضي لمنع استحواذ P & G على شركة Billie الناشئة للحلاقة النسائية لأسباب مماثلة. ألغت P&G و Billie الصفقة في يناير. مع نمو العلامات التجارية المباشرة إلى المستهلك ، بدأوا في التطلع إلى خطوتهم التالية. في حين أن شركة Dollar Shave Club – ما يعتبره البعض المسبب الأصلي في فئة ماكينة الحلاقة – قد اختطفتها Unilever مقابل مليار دولار في عام 2016 ، بدأت الإجراءات الأخيرة من FTC في تعقيد استراتيجية الخروج المحددة هذه. اتبعت العلامات التجارية الأخرى طرقًا بديلة ، بما في ذلك العروض العامة الأولية أو طرحها للجمهور عن طريق شركات الاستحواذ ذات الأغراض الخاصة أو SPACs. ولكن بالنسبة إلى Harry’s ، يبدو أنها حولت أنظارها الآن إلى بناء محفظتها من العلامات التجارية CPG وتوسيع نطاق أعمالها. أطلقت الشركة في عام 2018 علامتها التجارية Flamingo للعناية بالجسم للسيدات ، وأطلقت مؤخرًا في مجال رعاية الحيوانات الأليفة في مارس 2020 مع علامتها التجارية Cat Person وفي منتجات العناية بالشعر في يناير / كانون الثاني التي أطلقتها بمقر علامتها التجارية. تخطط Harry للتركيز على عمليات الاستحواذ ، واستخدام تصميم الشركة ، والتسويق ، ورؤى المستهلك وقدرات DTC لبناء مجموعة علاماتها التجارية.
