أخبار التسويق
بعد تحقيق إيرادات بلغت مليار دولار ، تستعد شركة Lululemon لإطلاق الأحذية
[ad_1]
موجز الغوص: نظرًا لأن الألعاب الرياضية والراحة تظل اسم اللعبة في عالم يحركه الوباء ، فقد سجلت Lululemon نتائج قوية يوم الخميس ، حيث ارتفعت الإيرادات بنسبة 22٪ لتصل إلى 1.1 مليار دولار (زيادة بنسبة 19٪ في أمريكا الشمالية و 45٪ دوليًا) ، وفقًا إلى بيان صحفي للشركة. عزا الرئيس التنفيذي كالفن ماكدونالد في مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين الأداء إلى ستة عوامل: الضيوف المخلصون الذين يتسوقون التشكيلة الكاملة ، وخط أنابيب ثابت من المنتجات الجديدة ، وإدارة فعالة للمخزون لدعم ارتفاع الطلب ، وحماية الأجور للموظفين بحيث كانت عمليات إعادة الافتتاح والإطلاق سلسة ، والاستثمارات في السنوات الماضية التي أتت ثمارها والعلامة التجارية التي تترجم جيدًا عبر المناطق الجغرافية. كشفت الشركة أيضًا أنها تخطط لدخول سوق الأحذية في النصف الثاني من العام المقبل ، مع بدء بيع المنتجات في عام 2022. Dive Insight: لا تواجه شركة Lululemon أي مشكلة في الحفاظ على أعمالها خلال الوباء – كان لدى بائع التجزئة أقوى أداء ربع سنوي له قال مسؤولون تنفيذيون إن مكاسب حصة السوق في التاريخ الحديث (1.4 نقطة على أساس سنوي) ، في طريقها لفتح ما بين 30 و 35 متجرًا جديدًا صافيًا هذا العام ، وتخطط بالفعل لمزيد من الطرق لدمج استحواذها الأخير على Mirror. من المتوقع أن تحقق منصة اللياقة البدنية في المنزل ، التي حصل عليها بائع التجزئة خلال الصيف ، أكثر من 150 مليون دولار من العائدات في عام 2020 ، وأصبحت أكثر رسوخًا في تجربة Lululemon. في هذا الربع ، أطلق بائع التجزئة علامة تبويب Mirror على موقع Lululemon وبدأ في تضمين التكنولوجيا في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني. عرض بائع التجزئة أيضًا Mirror في 18 متجرًا في متجر ويخطط الآن لتوسيع ذلك إلى “عدة مئات من المتاجر” العام المقبل. قال سام بوزر ، المحلل في مجموعة سسكويهانا المالية ، في تعليقات عبر البريد الإلكتروني إن الشركة تتوقع أن تتضاعف أعمال ميرور في عام 2021. “ما زلنا واثقين من أن MIRROR ستكون عنصرًا جوهريًا في المرحلة التالية من نمو LULU لأنها: 1) يوفر الوصول والدخول إلى فئة اللياقة البدنية في المنزل سريعة النمو ؛ 2) توسيع تجربة LULU متعددة القنوات ؛ و 3) يوفر القدرة على إنشاء تجربة تسوق افتراضية من الدرجة الأولى عبر الواقع المعزز “. يخطط بائع التجزئة أيضًا لمزيد من ابتكارات المعدات ، بما في ذلك حصيرة اليوغا ثلاثية الأبعاد. قال ماكدونالد في المكالمة إن التجارة الإلكترونية كانت مكانة بارزة للشركة ، حيث حققت أداءً حطم الأرقام القياسية على الإنترنت خلال أسبوع الإنترنت. تلك الشركات المتأثرة: ارتفعت بنسبة 19٪ بشكل عام ، ويرجع الفضل في ذلك في الغالب إلى زيادة بنسبة 94٪ في الشركات الرقمية ، مقارنة بانخفاض بنسبة 17٪ في المتاجر. أداء Lululemon في الربع الثالث من العام متري Q3 سنويًا الدخل الصافي 144 مليون دولار أمريكي 14٪ الدخل التشغيلي 205 مليون دولار أمريكي 17٪ إجمالي الربح 627 مليون دولار أمريكي 24٪ هامش إجمالي 56.1٪ 100 نقطة أساس المصدر: بيان صحفي لـ Lululemon وصف نيل سوندرز ، المدير العام لشركة GlobalData ، النتائج بأنها “مذهلة” وأشار إلى أن بائع التجزئة كان قادرًا على جذب متسوقين جدد ، لا سيما الملابس النسائية ، التي لا بأس بها مع نقاط السعر المرتفعة لأنهم لم يعودوا يشترون ملابس العمل أو يخرجون الملابس. وقال سوندرز في تعليقات عبر البريد الإلكتروني: “السؤال هو ، بالطبع ، كم من هؤلاء المستهلكين يمكن لـ Lululemon الاحتفاظ بها بمجرد انحسار الوباء”. “وجهة نظرنا هي أنها ستحتفظ ببعضها وسيكون ذلك كافيًا لمنح الشركة دفعة جيدة في السنوات المقبلة”. وأشار سوندرز إلى أن المتاجر قد تكون المشكلة الأكبر بالنسبة لشركة Lululemon ، ولكن من المرجح أن تظل محورية في نجاح بائع التجزئة بمجرد عودة المستهلكين. قال المسؤولون التنفيذيون في المكالمة إنهم سيواصلون متابعة استراتيجيته المنبثقة بقوة ، مع فتح 70 نافذة منبثقة موسمية في الربع وزيادة إلى 100 نافذة مخططة في الربع الرابع للمساعدة في تخفيف القيود في المتاجر الرئيسية. في حين أن تجار التجزئة لألعاب القوى بشكل عام شهدوا زيادة خلال الوباء ، فقد يواجه البعض مقارنات صعبة في عام 2021 بفضل الأداء الهائل. ومع ذلك ، لا ينبغي أن يكون Lululemon جزءًا من تلك القائمة ، وفقًا لمحلل CreditSuisse Michael Binetti. وأشار بينيتي إلى أن Lululemon قد دفعت الاستثمارات إلى الأمام هذا العام ، مما يعني أنه من المرجح تحقيق المزيد من الأرباح في المستقبل. وقال بينيتي: “لا نعتقد أن المقارنات صعبة مثل الأسهم المماثلة الأخرى في 2021”.
[ad_2]
Source link
