تتوقع وكالة موديز عودة ملابس عام 2021 ، لكن المخاطر لا تزال مرتفعة

[ad_1]

موجز الغوص: من المقرر أن تنتعش تجارة الملابس بالتجزئة ، وفقًا لتقرير توقعات عام 2021 من وكالة Moody’s Investors Service الأسبوع الماضي. سترتفع أرباح التشغيل في المتاجر الكبرى ، بما في ذلك Macy’s و Nordstrom و Kohl’s ، بما يزيد عن 500٪ ؛ بأسعار غير مخفضة مثل شركات TJX و Ross بأكثر من 450٪ ؛ وقالت Moody’s إن العلامات التجارية في متاجر الملابس والأحذية مثل تلك الموجودة في Tapestry و Gap Inc. و L Brands بأكثر من 100٪. ووفقًا للتقرير المرسل عبر البريد الإلكتروني ، ستستمر الخسائر التي تسارعت بسبب الوباء ، وكذلك المبيعات عبر الإنترنت واتجاهات الحياة الصحية ، مما يعود بالفائدة على شركات مثل Nike و Under Armor و VF Corp و Wolverine World Wide. سيستمر تدهور الملابس الرسمية والعمل ، لكن شركات مثل PVH Corp. و G-III Apparel Group ستزدهر بفضل تنوع البضائع و “القدرة على تطوير مزيج المنتجات من الناحية التكتيكية”. تتوقع Moody’s “تحسنًا قويًا في الأرباح” العام المقبل بفضل المبيعات الدولية (حيث يتم إنشاء ما يقرب من نصف مبيعات الملابس الأمريكية كما لاحظت Moody’s) ونمو المبيعات وخفض التكاليف وإدارة المخزون. كما رأينا بالفعل هذا الموسم ، فإن هذا الأخير سيؤدي إلى “تخفيض أقل وزيادة المبيعات بسعر كامل” ، كما قال محللون. Dive Insight: هناك الكثير لشركات الملابس ، بما في ذلك المتاجر الكبرى التي تعرضت لضربات كبيرة ، للتعبير عن فرحتهم في هذا التقرير ، على الرغم من أن طريقهم إلى الأمام لن يكون سلسًا. لقد كان عامًا صعبًا ، كما تشير موديز ، حيث انخفضت المبيعات والأرباح الحادة شهرًا بعد شهر. بشكل عام ، ستنخفض أرباح صناعة الملابس من 50٪ إلى 60٪ في عام 2020 ، ثم ترتفع بنسبة 70٪ إلى 90٪ في عام 2021 ، وبشكل أساسي في [second half]، وفقًا للتقرير. لكن محللي Moody’s يصفون أيضًا أن عام 2021 قد حان لعودة بعض تجار الملابس بالتجزئة ، الذين اضطروا هذا العام إلى الاستجابة ليس فقط لتعطيل الوباء لعملياتهم الأمامية والخلفية ، ولكن أيضًا لتغيير سلوك المستهلك بسرعة . لقد ظهرت بالفعل أدلة على مرونتها ، خاصة في الربع الثالث. تم تعيين العديد من هذه السلوكيات إلى ما بعد الوباء ، وفقًا لهذا التقرير ، مما أدى إلى إجراء بعض التغييرات التي أدخلها تجار التجزئة (بما في ذلك تخفيضات التكلفة وخدمات القنوات الشاملة مثل على الرصيف) على المدى الطويل أيضًا. ويشمل ذلك التسارع الرقمي للوباء ، الذي حفزه إغلاق المتاجر في الربيع ولكن من غير المحتمل أن ينعكس تمامًا. تتوقع Moody’s أن تتجاوز المبيعات عبر الإنترنت كنسبة مئوية من إجمالي مبيعات التجزئة 25٪ خلال السنوات الخمس المقبلة ، وسيكون لذلك آثاره الخاصة. “ستستمر الهجرة عبر الإنترنت في الضغط على هوامش الربح – ولكنها ستزيد أيضًا من شفافية الأسعار ، وبالتالي تزيد من etition لاكتساب حصة في السوق “، بحسب التقرير. لكن عدم اليقين الاقتصادي الناجم عن تفشي المرض ، والذي لا يزال مستمراً ، لن ينحسر بهذه السرعة ، وفقاً لموديز. وكتب المحللون: “مع استمرار التعافي الاقتصادي الهش واستمرار ارتفاع معدل البطالة ، نود أن نرى مسارًا أكثر استدامة للتطبيع في الربعين المقبلين قبل أن نغير نظرتنا إلى التوقعات الإيجابية”. وقالوا إن فشل الحكومة الفيدرالية في تجديد الإغاثة المتعلقة بالوباء يؤثر أيضًا على الإنفاق التقديري. “كان المستهلك مرنًا في مواجهة البطالة غير المسبوقة ، لكن برامج التحفيز الحكومية انتهت صلاحيتها ، مما زاد من عدم اليقين في الانتعاش الاقتصادي”. وقالت موديز إن المشاكل الاقتصادية العالقة ستضرب تجار التجزئة الأضعف مالياً بشكل خاص و “تقوض الآثار الإيجابية لأسعار الفائدة المنخفضة على قدرة خدمة الدين” ، مشيرة إلى أن العديد من الشركات أخذت المزيد من الديون لتعزيز السيولة في الأشهر الأخيرة. “نظرًا لزيادة الرافعة المالية بشكل كبير ، ستحتاج العديد من الشركات إلى الحفاظ على مستوى معين من التحسين المتسلسل من أجل الحفاظ على التصنيفات.” حذرت وكالة موديز من أنه على الرغم من انتعاش المبيعات ، بمساعدة من المقارنات السنوية القادمة ، توقع إغلاق المزيد من المتاجر. قال محللون: “التجزئة في الولايات المتحدة لديها منذ فترة طويلة عدد كبير جدًا من المتاجر ولا يزال نصيب الفرد من مراكز التسوق أكبر من أي دولة أخرى في العالم”. “حيث كان بإمكان تجار التجزئة هؤلاء في السابق العيش مع متاجر مربحة بشكل هامشي ، فإن التحول الجماعي المفاجئ في عادات التسوق في الولايات المتحدة سيؤدي إلى إغلاق المزيد من المتاجر ذات القيمة الاقتصادية المحدودة.” نظرًا لأن تجار الملابس بالتجزئة يضبطون مزيج البضائع وقنوات البيع الخاصة بهم على ما يتشكل ليكون حقيقة دائمة ، يجب عليهم أيضًا ملاحظة الاهتمام المتزايد بقضايا مثل الاستدامة والأخلاق ، وفقًا للتقرير. قال المحللون: “أصبح المستهلكون على وعي متزايد بقضايا البيئة والاستدامة ، ومعالجة العمالة ، وحماية البيانات ، وتحديد مصادر المنتجات بطريقة مسؤولة”. “في حين أن هذه العوامل قد لا تترجم بشكل أساسي إلى ضغط ائتماني سلبي ، إلا أن هذه العوامل بمرور الوقت يمكن أن تؤثر على صورة العلامة التجارية للشركة.”

[ad_2]

Source link