أخبار التسويق
تعد شراكة Kohl’s Tommy Hilfiger بمثابة ضربة أخرى لمراكز التسوق Macy’s
موجز الغوص: إضافة إلى قائمة شراكات العلامات التجارية المتنامية ، قالت Kohl’s يوم الثلاثاء إنها ستوفر ملابس رياضية للرجال من Tommy Hilfiger إلى أكثر من 600 متجر ، بالإضافة إلى تشكيلة موسعة عبر الإنترنت في الخريف. ووفقًا لبيان صحفي للشركة ، فإن متجر التخفيضات سيثبت “تجربة تسوق عالية المستوى في المتجر والسلع في ما يقرب من 100” من تلك المتاجر. هذا الإعلان هو الأحدث في سلسلة من العلاقات الجديدة في Kohl’s في الأشهر الأخيرة ، بما في ذلك مع Cole Haan و Eddie Bauer و Lands ‘End و Sephora. Dive Insight: قد لا يكون Kohl’s محصنًا تمامًا من المشاكل التي تصيب معظم المتاجر الكبرى ، لكن إستراتيجية موقعه بعيدًا إلى حد كبير عن المركز التجاري وتوجه الخصم الخاص به يمنحه مزايا معينة. تساعد هذه العوامل في الحفاظ على تدفق حركة المرور ، وفي السنوات الأخيرة زاد ذلك بشكل أكبر من خلال موافقتها على استرداد عوائد أمازون ، على الرغم من أنه ليس من الواضح أن هذا يؤدي إلى العديد من المبيعات المضافة. ومع ذلك ، فإن القناة محفوفة بالمخاطر بعض الشيء بالنسبة لشركة مثل Tommy Hilfiger التي تحاول تحسين علامتها التجارية ، وفقًا لمحللة Jane Hali & Associates جيسيكا راميريز. وقالت عبر الهاتف: “إنه أمر جيد لشركة Kohl’s ، التي تحاول بالفعل تنظيف تشكيلتها وجلب علامات تجارية أكثر جاذبية قليلاً”. “بالنسبة لتومي ، قد يكون نوعًا من الاختبار لمعرفة كيف ستسير الأمور لأنها ملابس رياضية للرجال فقط. أنا حذر بعض الشيء حيال ذلك لأنه من الواضح أنهم يحاولون أيضًا الانتقال إلى أماكن أكثر صحة مرة أخرى ، و المتاجر الكبرى هي في الغالب ما يبتعد عنه الناس. وتتمثل الميزة التي يتمتع بها Kohl’s في أنه خارج المركز التجاري يعمل بشكل جيد جدًا مقارنة بأي شيء في المركز التجاري “. قال راميريز أيضًا إن العمل الذي يتم إنجازه في Kohl’s لرفع مستوى تسويقه هو أكثر إثارة للدهشة مما يمكن رؤيته في Macy’s أو JC Penney. في الواقع ، قد يؤدي إعلان Tommy-Kohl فقط إلى تسريع الانخفاض في المتاجر الكبرى في مراكز التسوق. في تعليقات عبر البريد الإلكتروني يوم الثلاثاء ، اعتبر مايكل بينيتي المحلل في Credit Suisse أن الشراكة إيجابية لكل من Kohl’s و Tommy Hilfiger-owner PVH ولكنها “مصدر قلق جديد لشركة Macy’s”. “تستمر عمليات إطلاق العلامات التجارية الجديدة المستمرة في تعزيز أهمية [Kohl’s] قال بينيتي: “بعد انتشار فيروس كورونا المستجد”. “لكن وتيرة انتقال العلامات التجارية خارج مراكز التسوق أصبحت مصدر قلق كبير للقدرة التنافسية لعشاق التسوق مثل مايسي”.
