أخبار التسويق
تنقر Tiffany على Beyoncé و Jay-Z لتدور جديد في تاريخها الشهير
موجز الغوص: أعلنت شركة Tiffany & Co يوم الإثنين عن إطلاق حملة مرصعة بالنجوم في 2 سبتمبر. تتميز “About Love” بملامح بيونسيه مرتدية أزرار أكمام Tiffany Diamond و 82 وجهًا من Tiffany Diamond و Jay-Z مع شعار “Bird on تصميم روك من أرشيف تيفاني جان شلمبرجير. التقطت صور المصور ماسون بول ، التي صممها جون أمبروز ومارني سينوفونتي ، على خلفية لوحة رسمها جان ميشيل باسكيات بعنوان “يساوي بي”. هذه هي المرة الأولى التي يرى فيها الجمهور عمل 1982 للفنان الأمريكي التعبيري الجديد ، وهو جزء من مجموعة خاصة. في فيلم قصير من إخراج إيمانويل أدجي سيعرض الشهر المقبل ، ستغني بيونسيه الأغنية الكلاسيكية “نهر القمر” من فيلم “الإفطار في تيفانيز” عام 1961 ، بحسب بيان صحفي للشركة. وسيتبع ذلك المزيد من الأفلام للمخرج ديكيل ريماش ومخرج الوحدة الثانية ديريك ميلتون. Dive Insight: تمتعت Tiffany ببضعة أيام في القرن التاسع عشر بفضل الزجاج الملون ، ومرة أخرى في منتصف القرن العشرين. وذلك عندما ارتدى نجوم السينما بفخر مجوهراتها ، وكان متجرها هو النقطة المحورية لـ “الإفطار في تيفاني” ، وهو محك ثقافي ساعد في تحديد مدينة نيويورك في الستينيات. في الآونة الأخيرة ، كافح صائغ المجوهرات الأمريكي ، على الرغم من عمله لمواكبة العصر – التسويق للأزواج والرجال من نفس الجنس ، وإنشاء تصميمات لجذب جيل الألفية وإدخال مستويات جديدة من الشفافية حول مصادر الماس. ومع ذلك ، على الرغم من تاريخها الثري ، أو ربما بسببه ، فشلت العلامة التجارية في تحقيق صدى في القرن الحادي والعشرين كما فعلت من قبل. كانت المحاولة الأخيرة للتسويق لـ Gen Z من خلال التقليل من صورتها السابقة أقل فعالية. حملة تضم الزوجين القويين بيونسيه وجاي زي لديها القدرة على اختراقها. يسلم هذا الجهد بذكاء أثمن القطع الأثرية لصائغ المجوهرات – دلالاتها الثقافية بالإضافة إلى جواهرها – لاثنين من كبار الفنانين الموسيقيين اليوم الذين ليس لديهم قصة حب خاصة بهم فحسب ، بل يمثلون أيضًا مدينة نيويورك والنخبة الثرية اليوم. مالك تيفاني الجديد LVMH كان لديه بالفعل معلومات الاتصال الخاصة بـ Jay-Z ، بعد أن استحوذ على 50٪ من خط الشمبانيا الخاص به Armand de Brignac ، أو “Ace of Spades” في وقت سابق من هذا العام. وفي بيان ، قال ألكسندر أرنو ، نائب الرئيس التنفيذي لشركة LVMH للمنتجات والاتصال ، إن الزوجين ، المعروفين أيضًا باسم بيونسيه نولز كارتر وشون كارتر ، يمثلان “مثالاً لقصة الحب الحديثة”. قال أرنو: “بصفتنا علامة تجارية دافعت دائمًا عن الحب والقوة والتعبير عن الذات ، لم نتمكن من التفكير في زوجين أكثر شهرة يمثلان قيم تيفاني بشكل أفضل”. “يشرفنا أن تكون كارتر جزءًا من عائلة تيفاني.”
