أخبار التسويق
جاب تطلق مجموعة النظارات العام المقبل
ملاحظة المحرر: تم تحديث هذه القصة لتشمل معلومات من بيان صحفي مشترك بين Gap و De Rigo ، بالإضافة إلى تعليقات المحللين الإضافية. موجز الغوص: عقد العام الماضي بين Gap Inc. وشركة الترخيص IMG أول صفقة لها: مجموعة من إطارات الوصفات الطبية والنظارات الشمسية من شركة تصنيع النظارات الإيطالية De Rigo في أسواق الولايات المتحدة وكندا والمكسيك والبرازيل ، وفقًا إلى بيان صحفي عبر البريد الإلكتروني من الشركات. سيبدأ الخط في عام 2022 وسيتم توزيعه من خلال شبكة مبيعات De Rigo وفي متاجر Gap المحددة ، وفقًا للإصدار. الصفقة تمتد لعدة سنوات ، وفقًا لـ Women’s Wear Daily ، التي نشرت الخبر لأول مرة. كما لاحظت WWD أيضًا ، فإن هذا الجهد يأتي بعد خطوة من شركة التجزئة الإيطالية للملابس OVS لتقديم سلع Gap للرجال والنساء والأطفال والرضع في متاجرها وعبر الإنترنت. Dive Insight: أوضح المسؤولون التنفيذيون في شركة Gap أن العلامة التجارية الشهيرة التي تحمل الاسم نفسه – والتي كانت ذات يوم تحدد الأزياء الأمريكية غير الرسمية ولكنها تُركت الآن بعد أن أصبحت أمريكا غير رسمية أكثر من أي وقت مضى – يجب أن تثبت قوتها في بيئة محفوفة بالمخاطر لتجارة الملابس بالتجزئة. يُنظر إلى تعاون العلامة التجارية الذي طال انتظاره مع علامة Yeezy التابعة لـ Kanye West على نطاق واسع على أنه فرصة لإعادة التعيين ، على الرغم من أن العديد من المحللين لا يزالون في وضع الانتظار والترقب. في غضون ذلك ، يتم تقليص حجم العلامة التجارية ، مع إغلاق المتاجر ليس فقط في العديد من مراكز التسوق ولكن أيضًا في مسقط رأسها في سان فرانسيسكو. يمتد التحول الهبوطي إلى الخارج أيضًا ، حيث سيتم إغلاق متاجر Gap المملوكة للشركة في أوروبا أو منحها حق الامتياز. ومع ذلك ، فإن الصفقات مع De Rigo و OVS تعكس بعض الثقة الدائمة في الملصق. مجموعة نظارات جاب المرتقبة ستكون في صحبة جيدة. تصنع De Rigo أيضًا منتجات بصرية لـ John Varvatos و Carolina Herrera و Fila و Chopard و Lozza ، من بين العلامات التجارية الكبرى الأخرى. وقالت ميشيل أراكري ، المدير الإداري لشركة دي ريجو فيجن ، في بيان: “تتناسب الفجوة تمامًا مع محفظتنا وتمثل خطوة مهمة لدي ريجو في خطتها التنموية في الأمريكتين”. يشهد السوق ازدهارًا ، حيث من المتوقع أن تصل المبيعات العالمية إلى 255.3 مليار دولار بحلول عام 2027 ، مما يعكس نموًا سنويًا مركبًا بنسبة 8.1٪ لكل أبحاث وأسواق. قال أدريان جيرناند ، نائب الرئيس الأول لشركة Gap Inc ، التحالفات الاستراتيجية والترخيص ، الامتياز ، العالمية: “تمنحنا الشراكة مع المرخص لهم مثل De Rigo الفرصة لتضخيم علامتنا التجارية القوية ذات الصلة عالميًا وتوسيع نطاق وصولها إلى العملاء في جميع أنحاء العالم”. العقارات ، تطوير المتاجر. ومع ذلك ، من دون معالجة المشكلات الأساسية التي أدت إلى تراجعها ، يمكن أن يكون هذا النوع من التوسع في العلامات التجارية الخاصة بطرف ثالث محفوفًا بالمخاطر ، حتى لو كان صانعًا للأموال ، وفقًا لمدير إدارة GlobalData نيل سوندرز. قال سوندرز عبر البريد الإلكتروني: “إن إضافة النظارات ليست فكرة سيئة في حد ذاتها ، لكن جاب تحتاج حقًا إلى معالجة المشكلات الأساسية في أعمالها قبل أن تبدأ في استكشاف توسعات العلامة التجارية”. “الانطباع الذي تركته الشركة هو أنها لا تملك الإرادة أو الرغبة أو القدرة على القيام بذلك. كل ما قيل ، أن البدء بالنظارات هو أكثر منطقية من التوسع في شيء مثل الأدوات المنزلية. النظارات هي جزء من صناعة الأزياء لذلك إنه يتماشى بشكل وثيق مع عرض جاب وتراثه “.
