عطر Gucci يفتح بوابة Snapchat لـ “ حديقة الأحلام ” الافتراضية

[ad_1]

موجز: تروج Gucci Beauty لعطرها Bloom Profumo di Fiori مع تجربة الواقع المعزز (AR) التي تدعو مستخدمي تطبيق الرسائل المصورة Snapchat للدخول إلى “حديقة الأحلام” الافتراضية ، وفقًا لإعلان تمت مشاركته مع المنشور الشقيق Mobile Marketer . بعد السير عبر “عدسة البوابة” في التطبيق ، يمكن لمستخدمي Snapchat البحث في حديقة AR للعثور على جميع عطور Bloom الخمسة بين متاهة من الشجيرات والزهور وغبار الذهب. السفر على طول المسارات الشائكة والنوافير المتدفقة ودش بتلات الورد ، يمكن لزوار الحديقة الافتراضية فتح الإضافات المخفية. هذه التجربة ، المتوفرة لفترة محدودة في Snapchat carousel الذي يتميز بمجموعة مختارة من عدسات AR ، توجه المستخدمين لزيارة موقع العلامة التجارية الفاخرة حيث يمكنهم شراء عطور Gucci Bloom مباشرة. إنسايت: تريد Gucci Beauty إشراك مستخدمي Snapchat في تجربة تحمل علامة تجارية مستوحاة من عطر Bloom من خلال السماح لهم برفع هواتفهم الذكية والدخول عبر بوابة افتراضية إلى مشهد حالم تم إنشاؤه بواسطة الكمبيوتر. تعمل تجربة الواقع المعزز الغامرة على تحسين عملية تعلم المزيد عن المنتج بينما يبحث الأشخاص في الحديقة الافتراضية عن العطر ، وتؤكد على موضوع “الخيال والحرية والهوية” الذي تسعى غوتشي إلى نقله – على الرغم من أن الناس ما زالوا لا يستطيعون شم الرائحة قبل إجراء عملية شراء عبر الإنترنت. مع تجنب العديد من المستهلكين المتاجر أثناء الوباء ، تعد التجارب الافتراضية مثل هذه طريقة مبتكرة للتواصل مع المتسوقين أثناء تصفحهم للهدايا خلال موسم العطلات. تمثل تجربة الواقع المعزز للعلامة التجارية الفاخرة لـ Bloom هي المرة الثانية التي ترعى فيها عدسة بوابة على Snapchat ، في إشارة إلى أن جهود Gucci في التطبيق يمكن أن تؤتي ثمارها. خلال موسم العطلات العام الماضي ، رعت Gucci أول عدسة بوابة للأزياء الفاخرة ، مما أعطى مستخدمي Snapchat الوهم بالمرور عبر باب تم إنشاؤه بواسطة الكمبيوتر لزيارة جزيرة استوائية مخدرة أظهرت حقائب يد افتراضية وإكسسوارات من العلامة التجارية. لم تكن Gucci وحدها التي ترعى عدسة البوابة ، حيث طلبت سلسلة متاجر Kohl’s ومتاجر الألعاب بالتجزئة Toys R Us Canada من مستخدمي Snapchat استكشاف المتاجر الافتراضية التي تعرض أحدث بضاعتهم. تبنت Gucci تقنية Snapchat للواقع المعزز بطرق مختلفة للتواصل مع المستهلكين الشباب. في الصيف الماضي ، كانت Gucci الراعي الأول لتجربة أحذية AR ذات العلامات التجارية في تطبيق الرسائل المصورة. يمكن لمستخدمي الأجهزة المحمولة مشاهدة نسخ رقمية من الأحذية متراكبة على أقدامهم قبل النقر على زر “تسوق الآن” لشرائها مباشرة. تعتبر العروض التوضيحية للمنتجات أحد أكثر التطبيقات الواعدة لتقنية الواقع المعزز ، مما يمنح المسوقين طريقة لتوفير تجربة تفاعلية للمستهلكين ، بغض النظر عما إذا كانوا في حالة تنقل أو عالقون في المنزل. قبل الوباء ، كان من المتوقع أن ينفق تجار التجزئة 1.5 مليار دولار هذا العام على AR والواقع الافتراضي (VR) لتحسين تجربة العملاء ، وفقًا لتقديرات الباحث International Data Corp. في نوفمبر 2019. من المرجح أن ينشئ المزيد من تجار التجزئة والعلامات التجارية تجارب AR / VR مثل يحول المستهلكون مشترياتهم إلى الإنترنت وتبقى عادات التسوق تلك أطول من الوباء. تساعد تجارب الواقع المعزز الشركة الأم Snap على زيادة إيرادات الإعلانات حيث يستخدمها المسوقون لإشراك الأشخاص المقيمين في المنزل. في المتوسط ​​، لعب أكثر من 180 مليون مستخدم Snapchat محتوى AR كل يوم في الربع الثاني ، أو حوالي 75٪ من مستخدميه اليوميين ، وفقًا للمعلومات التي شاركتها Snap سابقًا مع Mobile Marketer. روجت الشركة مؤخرًا لقوة تجارب الواقع المعزز كمصدر رئيسي للإيرادات ، والتي قفزت بنسبة 52٪ لتصل إلى 678.7 مليون دولار في الربع الثالث مقارنة بالعام السابق ، وهو أسرع نمو شهده مالك Snapchat منذ ثلاث سنوات.

[ad_2]

Source link