أخبار التسويق
علاج البيع بالتجزئة: تتعاون JanSport مع Nicole McLaughlin لإعادة تصور منتجاتها
لقد كان أسبوعًا غريبًا آخر في تجارة التجزئة. تشترك الفنانة نيكول ماكلولين في إعادة التدوير مع JanSport لإعادة تصور حقائب الظهر الشهيرة ، وتصدر New Belgium بيرة جديدة للحث على العمل المناخي وتريد علامة تجارية جديدة للكلاب التأكد من أن كلبك يبدو طازجًا بمجرد مغادرة منزلك مرة أخرى. هذا وأكثر في علاج البيع بالتجزئة هذا الأسبوع. كان يوم الأرض يوم الخميس الماضي ، مما يعني أن العديد من العلامات التجارية دفعت رسائل حول البيئة والاستدامة. تعرضت صناعة الملابس على وجه الخصوص لانتقادات بسبب الممارسات غير المستدامة. وفقًا لوكالة حماية البيئة ، تم إنتاج ما يقدر بنحو 17 مليون طن من المنسوجات في عام 2018. في نفس العام ، تم إعادة تدوير 2.5 مليون طن فقط من المنسوجات ، بينما تم حرق 3.2 مليون طن وانتهى الأمر بمدافن النفايات 11.3 مليون طن. للمساعدة في لفت الانتباه إلى الفوائد البيئية لمواد إعادة التدوير ، تعاون صانع حقائب الظهر JanSport مع الفنانة Nicole McLaughlin لإنشاء ست قطع فريدة من نوعها: حقيبة متعددة الأغراض ومقعد للمخيم ، وزوج من النعال ، وحمالة صدر ، وزوج شورت وكرسي مدير وسترة صيد. يمكن للمهتمين من JanSport زيارة موقع JanSport الإلكتروني لشراء تذكرة دخول بقيمة 5 دولارات بحلول يوم الاثنين للحصول على فرصة للفوز بأحد المنتجات. سيتم التبرع بجميع عائدات مبيعات التذاكر لمؤسسة Slow Factory Foundation ، وهي منظمة غير ربحية تركز على استخدام التعليم لدعم التأثير البيئي. “من خلال تحويل العينات من مستودعاتنا والحزم البالية التي تم الحصول عليها من مراكز الضمان ، فإننا قادرون على إبقاء المنتج بعيدًا عن مدافن النفايات ودعم مؤسسة Slow Factory Foundation ببعض من أكثر صورنا شهرة وتميزًا ،” روجر سباتز ، رئيس JanSport ، قال في بيان. تنضم الشراكة إلى جهود الاستدامة الأخرى التي تسعى إليها العلامة التجارية لحقائب الظهر ، مثل إطلاق مجموعة Surplus Ski n ‘Hike في وقت سابق من هذا الشهر ، والتي تستخدم المواد الزائدة لإنشاء المنتجات. تقوم شركة New Belgium بيرة سيئة لحث الشركات الكبرى على اتخاذ إجراءات مناخية بناء على رسائل يوم الأرض ، واتخذت شركة New Belgium لصناعة الجعة نهجًا مختلفًا. صنعت الشركة مشروبًا متخصصًا لخط فات تاير – أول بيرة أمريكية معتمدة خالية من الكربون – والتي تقدم لمحة عن مستقبل محتمل إذا لم تبدأ الشركات في التعامل مع تغير المناخ على محمل الجد. تستخدم بيرة “الأرض المشتعلة” المكونات التي ستكون متاحة في “المستقبل المدمر بالمناخ” ، بما في ذلك مستخلصات القفزات والهندباء بدلاً من القفزات الطازجة ، وهو مزيج من مستخلصات الشعير بدلاً من المياه الملوثة بالشعير والدخان فقط بدلاً من المياه النقية. بلجيكا الجديدة “لقد صنعنا هذه الجعة لإلهام 70٪ من شركات Fortune 500 التي ليس لديها خطة مناخية حقيقية لصنع واحدة الآن – قبل فوات الأوان ،” قالت New Belgium. تطلب العلامة التجارية من المستهلكين التغريد على صانعي المشروبات المفضلين لديهم ودعوتهم إلى اتخاذ إجراءات ضد تغير المناخ. الجعة متاحة للشراء على موقع الشركة وستستفيد جميع العائدات من Protect our Winters ، وهي منظمة غير ربحية مكرسة لمكافحة تغير المناخ. عندما نفكر في خزانات الملابس الخاصة بنا بعد الجائحة ، لا تنسَ الجراء حيث يتم تطعيم المزيد من الأشخاص والاستعداد للمغامرة خارج منازلهم لأول مرة في من يعرف كم من الوقت ، قد يقوم البعض بتحديث خزانة الملابس قليلاً لأول مرة . حان الوقت تقريبًا لرمي تلك اللباس الداخلي جانباً والتقاط ، أجرؤ على القول ، الجينز؟ ولكن بينما نجهز أنفسنا ، من المهم ألا ننسى الأشخاص الذين وقفوا إلى جانبنا طوال العام الماضي: حيواناتنا الأليفة. تحول المستهلكون أكثر من أي وقت مضى إلى حيواناتهم الأليفة – أو أصبحوا أصحاب حيوانات أليفة لأول مرة – كمصدر للراحة خلال هذه الفترة الشديدة من عدم اليقين. وفقًا لـ Packaged Facts ، زاد عدد الأسر الأمريكية المتوقع امتلاك حيوان أليف بنسبة 4٪ العام الماضي. للمساعدة في جعل كلبك جاهزًا للنزول في الشوارع ، قدمت ماركة الملابس الأليفة RifRuf أحذية رياضية للكلاب. RifRuf “نحن نمثل أكثر من مجرد أزياء للكلاب. نحن موجودون للارتقاء بالطريقة التي تعيش بها كلابنا: من خلال المنتجات التي تعمل كوسائط وظيفية وقائمة على التصميم ، سواء كانت للمشي اليومي أو على المدرج” ، قالت الشركة. ابتكر المؤسسان المشاركان بيتر ليو وجيريمي يون فكرة أحذية رياضية فاخرة للكلاب بعد أن كاد قيصر ، “كبير ضباط الكلاب” في ريفروف ، أن تحترق أقدامه وتلتهب وتقطع. تهدف العلامة التجارية من خلال حذاءها الرياضي “Caesar 1” إلى التزاوج بين الوظيفة والموضة. تباع الأحذية بسعر 65 دولارًا على موقع RifRuf.
