أخبار التسويق
على الرغم من ازدحام الموانئ وتراجع الإيرادات في المنزل ، تحقق Nike أرباحًا
موجز الغوص: على الرغم من الوباء والسدادات في موانئ الساحل الغربي التي تضخمت مخزونها ، أعلنت شركة Nike يوم الخميس عن ربع ثالث قوي ، حيث ارتفعت الإيرادات بنسبة 3٪ على أساس سنوي لتصل إلى 10.4 مليار دولار. ارتفعت المبيعات المباشرة بنسبة 20٪ لتصل إلى 4 مليارات دولار ، مع زيادة المبيعات الرقمية بنسبة 59٪. قوضت مشاكل سلسلة التوريد المبيعات في أمريكا الشمالية ، حيث انخفضت الإيرادات بنسبة 10٪. ارتفع المخزون بنسبة 15٪ إلى 6.7 مليار دولار ، “مدفوعًا إلى حد كبير بارتفاع مخزون النقل العابر في أمريكا الشمالية بسبب ازدحام الموانئ الأمريكية وإغلاق المتاجر مؤقتًا في [Europe, the Middle East and Africa]وقالت الشركة “. ومع ذلك ، ارتفع صافي الدخل بنسبة 71٪ إلى 1.4 مليار دولار ، حيث توسع هامش الربح الإجمالي بمقدار 130 نقطة أساس إلى 45.6٪ ، وفقًا لبيان صحفي للشركة. Dive Insight: تعثرت Nike بسبب مخزون المخزون في الربع الثالث ، عندما تم تمديد أوقات الترانزيت لأكثر من ثلاثة أسابيع ، وفقًا لما قاله المدير المالي ماثيو فريند ، “كانت النتيجة نقص الإمدادات المتاحة ، وتأخر الشحنات إلى شركاء الجملة ونمو الإيرادات الفصلية أقل من المتوقع ،” قال للمحللين ، وفقًا لنص من Motley Fool ، مضيفًا أن الشركة تتوقع استرداد الإيرادات المتأخرة في الربع الحالي. تتوقع Nike أيضًا أن يتوسع هامش الربح الإجمالي حتى 75 نقطة أساس هذا العام مقارنة بالعام الماضي ، مما يعكس التحولات المستمرة التي رأيناها إلى أعمال NIKE Direct الأكثر ربحية لدينا ، والتي تم تعويضها جزئيًا عن طريق ارتفاع تكاليف الشحن واللوجستيات وتخفيضات الأسعار لتصفية المخزون الفائض في الخارج. كان ave أكثر تماشياً مع توقعات المستثمرين ، وفقاً لمحللي Morgan Stanley. وقال هؤلاء المحللون بقيادة كيمبرلي جرينبرجر في تعليقات عبر البريد الإلكتروني: “علاوة على ذلك ، أثرت الربحية إعجابهم”. ازدهرت الشركة أيضًا في الصين ، حيث ارتفعت الإيرادات بنسبة 51٪. وعلى الرغم من أن الوباء قد شكل تحديات مثل إغلاق المتاجر وعدم اليقين العام ، فقد استفادت Nike ، مثل شركات الملابس الرياضية الأخرى ، من ميل المستهلكين في الوقت الحالي إلى ارتداء ملابس مريحة ، وفقًا لمحلل البيع بالتجزئة GlobalData Emily Salter. كانت Nike تؤكد بالفعل على المبيعات المباشرة وتعزيز التجارة الإلكترونية ، وكل ذلك أصبح مفيدًا أيضًا مؤخرًا. وقال سالتر في تعليقات عبر البريد الإلكتروني: “هذه خطوة إستراتيجية ذكية ستفيد العلامة التجارية على المدى الطويل لأنها تمنحها سيطرة أكبر على صورة علامتها التجارية والتواصل مع المستهلكين”. “يعد العرض الرقمي القوي للعلامة التجارية أمرًا ضروريًا لنمو DTC هذا ، مع عرضها التنافسي للغاية عبر الإنترنت الذي يتميز بموقع ويب سلس وخدمة توصيل مجانية إلى المنازل لأعضاء NIKE. كما أن NIKE ذكية أيضًا في استخدام القنوات الرقمية لإقامة تفاعل أكبر مع المتسوقين ، من خلال التدريب. بودكاست ومجموعة من تطبيقات اللياقة التي ستزداد شعبيتها أثناء عمليات الإغلاق لا يمكن تفسير ثروات الشركة من خلال اتجاهات المستهلكين أو هذه التحركات نحو المبيعات المباشرة والقنوات الرقمية. وقال سالتر أيضًا: “إن نايكي لديها أيضًا إصبعها على النبض من حيث إدراكها لمعتقدات المستهلك وتمكنت من وضع نفسها كعلامة تجارية تهتم بالتنوع والشمول والعدالة الاجتماعية” ، داعياً إطلاق الأمومة العام الماضي ، الحملة التي شارك فيها الرياضيان سيرينا ويليامز وشيلي-آن فريزر-برايس ، “خطوة رائدة في سوق الملابس الرياضية [that] قوبلت بإشادة واسعة النطاق. “أشارت جيسيكا راميريز ، محللة جين هالي وشركاه ، في مقابلة عبر الهاتف إلى أن Nike هي منافس هائل دائمًا لشركة Adidas ، التي أبرمت شراكة مع Peloton قد لا تكون كافية تمامًا لاستعادتها إلى اللعبة قالت: “يبدو الأمر كما لو أن لدى Nike حقيبة سحرية ، كما تعلمون ، فإن أي شيء يفكر فيه المستهلك أو يحتاجه ، يقدمونه على الفور”. لا يرجع ذلك إلى الاستخدام الذكي للبيانات فحسب ، بل أيضًا إلى الإبداع البشري ، وفقًا لـ جون دوناهو ، الرئيس التنفيذي لشركة Nike ، يتحدث إلى المحللين “العلم [of] قال: “ما نقوم به ، تم القيام به ، إنه قابل للتنفيذ. ولكن الشيء الذي يجعل هذه الشركة رائعة هو الفن. إنه إبداع مصممي الملابس ومصممي الأحذية لدينا ، إنه إبداع فرق علامتنا التجارية ورواية القصص التي يقومون بها. وهكذا ، فإن البيانات لا تحل محل الفن ، بل كلاهما. “ومع ذلك ، شرعت الشركة في سلسلة من حوالي 700 تسريح للشركات تم الإعلان عنها في العام الماضي ، بزيادة عن الخطط السابقة لـ 500. وبدون تحديد العدد ، أكدت الشركة تسريح العمال الجدد ذكرت صحيفة أوريغونيان يوم الخميس أنها أصدرت تقريرها ربع السنوي ، مع محاولة تقليص حجمها لتصبح “شركة أكثر تملقًا وذكاءً”.
