أخبار التسويق
نيو بالانس يقاضي مايكل كورس على حذاء مارك
موجز الغوص: رفعت New Balance دعوى قضائية تزعم أن مايكل كورس قد انتهك العلامات التجارية للعلامة التجارية للأحذية. تستهدف الدعوى مجموعة أحذية مايكل كورس أوليمبيا وبيبين. في شكواها ، تدعي New Balance أن التصميم على جانب الحذاء “متطابق تقريبًا ومشابه للارتباك مع New Balance N Marks.” تطلب New Balance من المحكمة إجبار Michael Kors على التوقف عن استخدام التصميم واستدعاء الأحذية الموجودة ، وكذلك منح الشركة تعويضات عن الأضرار وأي أرباح حققها Michael Kors من الأحذية. Dive Insight: تختبر New Balance قبضتها القانونية على الحرف “N” في دعواها ضد Michael Kors. بالطبع ، إنها ليست العلامة التجارية الأولى للأحذية التي تحرس بشدة تصميم علامة تجارية. كما قال موقع أخبار الأعمال كوارتز ذات مرة ، فإن شركة Adidas “رفعت دعوى قضائية ضد كل من استخدم الخطوط” ، وطارد Crocs مؤخرًا أكثر من 12 شركة بما في ذلك Walmart و Hobby Lobby بسبب ما زعم أنه تصميمات تنتهك العلامات التجارية – على سبيل المثال لا الحصر بضع حالات. في شكواها ، أشارت New Balance إلى أن مصمم Michael Kors ، الذي أعير اسمه للعلامة التجارية التي تحمل نفس الاسم ، هو من محبي New Balance. من بين التصريحات العامة الأخرى ، استشهدت الدعوى بأنه قال لمجلة Harper’s Bazaar ، “من المحتمل أن يكون لدي 15 زوجًا جيدًا من New Balance باللون الأسود ، ولا أرتدي دائمًا الأسود.” محل الخلاف هو علامة “N mark” الخاصة بشركة New Balance ، والتي تتبعها الشركة إلى طراز حذاء 320 الذي تم طرحه في السبعينيات. وقالت الشركة في الدعوى: “لقد حقق الحذاء نجاحًا هائلاً”. “استفاد إصداره من حدثين متزامنين: تزايد شعبية الجري ، واختياره من قبل مجلة Runner’s World كأفضل حذاء للجري في العالم.” يجادل New Balance بأن الأحذية “متطابقة تقريبًا وتشبه بشكل مربك” علامة N المعروفة. منذ ذلك الحين ، استخدمت العلامة التجارية العلامة لتحديد أحذيتها. وقالت الشركة: “قد تختلف التصميمات قليلاً ، ولكن ظهر N بجانب جميع أحذية New Balance التي تم بيعها منذ أكثر من أربعين عامًا” ، مضيفة أن N ظهرت على أكثر من مليار منتج في الولايات المتحدة بمرور الوقت. . تزعم New Balance أن أحذية Michael Kors ، في حين أنها تتضمن اسم الأخير في التصميم المعني ، مقدر لها إرباك العملاء وتقويض علامة New Balance التجارية. فيما يتعلق بخط Pippin ، قالت New Balance “إن ارتباك المستهلك أمر شبه مؤكد لأن تصميم Michael Kors N يظهر في سياق تجاري متطابق تقريبًا.” ولم يرد متحدث باسم مايكل كورس على الفور على طلب للتعليق. علاوة على ذلك ، قالت New Balance إن كلا العلامتين التجاريتين غالبًا ما تشارك في التعاون ، وميل مايكل كورس للتعاون يزيد من احتمالية تضليل المستهلكين للاعتقاد بأن New Balance متورط في الأحذية. حتى أن صانع الأحذية يتكهن بأن “[h]ad New Balance أذن المدعى عليه بتصميم منتجات إصدار خاص ، ربما كان تعاونًا ناجحًا للغاية. “بدلاً من الشراكة ، يمكن أن يتصارع الاثنان في المحكمة. طالب صانع الأحذية مايكل كورس بالتوقف عن استخدام التصميم وحساب المبيعات لذلك الآن ، ولكن وفقًا لـ New Balance ، رفضت الشركة القيام بذلك. على عكس New Balance ، فإن Michael Kors ليس مرتبطًا بعلامة حذاء واحدة. تمثل التشكيلة المترامية الأطراف للعلامة التجارية الفاخرة ما يقرب من 75 ٪ من عائدات الشركة الأم ، Capri Holdings ، (تمتلك كابري أيضًا فيرساتشي وجيمي تشو.) في جميع أنحاء العالم ، حقق مايكل كورس حوالي 4.2 مليار دولار في عام 2020.
