أخبار التسويق
استحوذت وول مارت على مزود الخدمات الصحية عن بعد MeMD ، مما أدى إلى زيادة المنافسة في مجال الرعاية الصحية عن بُعد
موجز الغوص: وافق Walmart على الاستحواذ على مزود الطب عن بعد MeMD ، ملمحًا إلى نطاق طموحات الرعاية الصحية لمتاجر التجزئة وزيادة المنافسة في قطاع الرعاية الافتراضية المزدحم. تقدم شركة وول مارت بالفعل خدمات الرعاية الصحية عن بُعد لموظفيها ، لكن الشراء سيسمح لقسم الصحة بتوفير رعاية افتراضية على مستوى البلاد ، بما في ذلك الرعاية العاجلة والسلوكية والأولية ، حسبما قالت الشركة في بيان يوم الخميس. ولم يتم الكشف عن الشروط المالية للصفقة ، التي من المتوقع أن تغلق في الأشهر المقبلة. Dive Insight: تشارك Walmart بالفعل مع شركات الرعاية الصحية عن بعد مثل Doctor on Demand و 98point6 في الرعاية الافتراضية لموظفيها الأمريكيين البالغ عددهم 1.6 مليون موظف. لكن الحصول على MeMD سيسمح لـ Walmart بإضافة رعاية افتراضية إلى أجندة Walmart Health ، حيث يحاول مشغلو عيادات البيع بالتجزئة بشكل متزايد دمج عروضهم في دفع نحو تقديم الرعاية الصحية متعددة القنوات. قام كل من Walgreens و CVS بزيادة خدمات الرعاية الصحية عن بُعد الخاصة بهم على مدار العام الماضي حيث أدى COVID-19 إلى زيادة الطلب غير المسبوق على الرعاية الافتراضية. تعتمد الاستراتيجية على طلب المستهلكين المستمر على الخدمات الصحية عن بُعد ، على الرغم من أن المؤشرات المبكرة تشير إلى أن استخدام الرعاية الافتراضية قد يتباطأ مع استمرار التطعيمات وتراجع جائحة فيروس كورونا. وفقًا لمتتبع من Fair Health غير الربحية ، انخفض استخدام الخدمات الصحية عن بُعد بين المؤمن عليهم تجاريًا على أساس شهري في فبراير للمرة الأولى منذ سبتمبر. على الرغم من أن استدامة الطلب على الرعاية الافتراضية بعد COVID-19 لا تزال غير واضحة ، فمن المرجح أن يستمر المستهلكون في البحث عن طرق لتلقي الرعاية بتكلفة زهيدة ومريحة ، مما يدفع السباق بين عيادات البيع بالتجزئة لاكتساب حصتها في السوق بسرعة. بالإضافة إلى أكثر من 4700 صيدلية في وول مارت ، تدير الشركة التي تتخذ من أركنساس مقراً لها حوالي 20 عيادة رعاية أولية ، كما أنها دخلت في شراكة مع الشبكة الطبية أوك ستريت هيلث لتوظيف عيادات في عدد قليل من وول مارت سوبرسينترز في منطقة دالاس فورت وورث. بالإضافة إلى ذلك ، أطلقت وول مارت في عام 2019 أول متجر لها في Walmart Health ، وهي مراكز ضخمة تقدم خدمات الرعاية الأولية والسمع والعين والأسنان والمختبرات والأشعة السينية والخدمات الاستشارية بأسعار ثابتة للخدمات الصحية ، موجهة إلى المرضى الذين لا يعانون من مشاكل صحية. أو ضعف التغطية التأمينية في المناطق المحرومة. يستثمر عملاق البيع بالتجزئة الملايين في توسيع شبكته من المتاجر الكبرى في العام المقبل. تأسست MeMD ومقرها فينيكس في عام 2010 وتقدم زيارات طبية وعقلية إلى خمسة ملايين عضو في جميع أنحاء العالم عبر الفيديو والهاتف والبريد الإلكتروني ، وفقًا لموقعها على الإنترنت. لديها حاليًا 30 ألف عميل في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، بما في ذلك شركة كارفانا لتجارة السيارات المستعملة بالتجزئة على الإنترنت وشركة التأمين Aflac. رفض متحدث باسم الشركة مشاركة المعلومات حول إيرادات أو ربحية MeMD. لكن من المرجح أن يؤدي وضع بائع الخدمات الصحية عن بُعد تحت مظلة وول مارت إلى زيادة الضغط على بائعي الخدمات الصحية عن بُعد نظرًا للطبيعة التنافسية المتزايدة للسوق. كتب ديفيد لارسن المحلل في BTIG: “بشكل عام ، تخبرنا هذه الأخبار أن بائعي الخدمات الصحية عن بُعد يتم” توحيدهم “وأن السوق لا يزال تنافسيًا للغاية” ، مشيرًا إلى أن الحجم الهائل لشركة Walmart وتأثيرها المتزايد في مجال الرعاية الصحية لا ينبغي استبعاده من قبل شاغلي الوظائف. وتراجعت الأسهم في شركة Teladoc للخدمات الصحية عن بُعد ومقرها نيويورك بنسبة 3٪ تقريبًا في تعاملات ما بعد البيع يوم الخميس بعد الإعلان. يستمر الانخفاض في انخفاض السهم هذا الأسبوع ، والذي بدأ بعد أن وصف محللو كانتور فيتزجيرالد الرعاية الصحية عن بُعد بأنها “سلعة” بعد قصة نشرت في صحيفة وول ستريت جورنال تفيد بأن شركة PepsiCo قد حولت مزود الخدمات الصحية عن بعد من Teladoc إلى LiveHealth Online ، وهي شركة مملوكة لشركة منافستها Amwell. وانخفض سهم Teladoc بنحو 47٪ من أعلى مستوياته في أواخر يناير ، بينما انخفض سهم Amwell بنسبة 67٪ في نفس الفترة. على الرغم من حالة عدم اليقين ، لم يتباطأ اهتمام المستثمرين بالرعاية الصحية عن بُعد في عام 2021 ، وهو ما يتضح في جولات التمويل القياسية وعدد من الصفقات رفيعة المستوى ، بما في ذلك اقتناص Cigna لمزود الخدمات الصحية عن بُعد MDLive واندماج Grand Rounds للملاح الإكلينيكي مع الرعاية الافتراضية طبيب عند الطلب. شراء MeMD يضع Walmart مرة أخرى في منافسة مباشرة مع شركة التجارة الإلكترونية العملاقة أمازون على جبهة أخرى. تعمل أمازون حاليًا على توسيع برنامج الرعاية الافتراضية الخاص بها ، أمازون كير ، ليشمل الموظفين في جميع أنحاء البلاد ، وستبدأ في تقديمه لأصحاب العمل الخارجيين خلال فصل الصيف. تتطلع الشركات الكبيرة بشكل متزايد إلى تسويق ما تعلموه من المبادرات الداخلية لخفض التكاليف الصحية لموظفيها. جربت أمازون هذا سابقًا من خلال مشروع مشترك مع JP Morgan و Berkshire Hathaway ، يسمى Haven ، والذي فشل بعد بضع سنوات وأغلق في فبراير ، مما يدل على صعوبة تعطيل هيكل التأمين الأمريكي الراسخ. من جانبها ، أطلقت وول مارت شركة وساطة للتأمين الصحي في أكتوبر / تشرين الأول ، وقالت في يوليو / تموز إنها تخطط لبيع وثائق التأمين الصحي مباشرة للمستهلكين ، حيث إنها تندفع أكثر إلى قطاع الرعاية الصحية التقليدي. وفي يونيو ، استحوذت على CareZone ، وهي شركة ناشئة مدعومة من VC تطور تطبيقات لإدارة الأدوية والأمراض المزمنة ، مقابل 200 مليون دولار.
