أخبار التسويق
افتتح Dick’s أول مركز Golf Galaxy Performance Center
موجز الغوص: بينما تواصل شركة Dick’s Sporting Goods سلسلة عمليات إطلاق المتاجر التجريبية ، يفتتح بائع التجزئة أول مركز للأداء في Golf Galaxy. تم وصف الموقع بأنه “تجربة عالية للاعبي الجولف” ، وفقًا لبيان صحفي تم إرساله عبر البريد الإلكتروني إلى Retail Dive. يتميز متجر الجولف المعاد تصميمه بتقنيات TrackMan و BioMech للجولف ، وخليج الضربات ، ودروس الجولف ، والتجهيزات المخصصة. تتوفر أيضًا ملابس وأحذية من أفضل العلامات التجارية ، بما في ذلك من أمثال Callaway و TaylorMade و Titleist. في عام 2021 وحده ، تمتلك Dick’s خططًا لـ 18 متجرًا من متاجر Golf Galaxy التي أعيد تشكيلها وعروض تقنية موسعة في 64 متجرًا من متاجر Golf Galaxy. Dive Insight: كانت شركة Dick’s في طور الاستثمار مؤخرًا ، حيث اختبرت مفاهيم متاجر متعددة ، وأطلقت وتوسيع العلامات التجارية الخاصة ، وأعدت تصميم المتاجر الحالية لجلب المزيد من الميزات التجريبية. قال إد ستاك ، الرئيس التنفيذي ورئيس قسم التجارة ، في مكالمة مع المحللين في مايو / أيار ، في مجال صناعة الجولف على وجه الخصوص ، إن المتاجر المعاد تشكيلها “تظهر نتائج واعدة”. قال ستاك في ذلك الوقت: “مع تفوق شركات Golf Galaxy بشكل كبير على متوسط الشركة في الأرباع الأخيرة ، فإننا نميل إلى هذا الخط من خلال الاستثمار في أعمالنا في Golf Galaxy” ، مضيفًا أن التنفيذيين “يتوقعون أن يكون للجولف مدرج طويل ، ونحن نحن ملتزمون بالاستفادة من هذا الزخم للنمو المستقبلي في أعمالنا “. كما يتم طرح متاجر كرة القدم التجريبية ، مع ظهور أكثر من 30 متجرًا لأول مرة في الربع الأول. بالإضافة إلى إعادة تشكيل المتاجر ، فإن Dick’s أيضًا في خضم العديد من مبادرات مفهوم المتجر الجديد. في أبريل ، افتتحت الشركة أول بيت للرياضة ، وهو موقع يوفر جدارًا لتسلق الصخور ، وملعبًا عشبيًا ، ومساحات خضراء وخدمات صحية مثل اليوجا ، من بين أشياء أخرى. كما اقترب موعد إطلاق مفهومها الجديد للأراضي العامة الذي يركز على الأماكن المفتوحة. سيؤثر هذا الشكل على سلع Dick الرياضية في مواجهة أمثال REI حيث أنها تسعى إلى عمل أعمق في الفضاء الخارجي. سيركز المتجر على جهود الحفظ و “الدفاع عن القضايا البيئية” ، وفقًا لستاك. على الجانب الآخر من الطيف ، كان Dick’s أيضًا يختبر العديد من الأشكال غير السعرية ، والتي يعتقد المحللون أنها كانت على الأرجح نتاج الوباء. أحد هؤلاء – Going، Going، Gone – سيحصل على موقعين آخرين هذا الشهر ، وفقًا للشركة. قام بائع التجزئة بتوسيع بعض اختباراته خارج السعر في الأشهر الأخيرة ، ويتوقع المحللون في النهاية أن تنتهي الشركة بواحد على الأقل من هذه المفاهيم على المدى الطويل. تقوم شركة واحدة بالكثير من الاستثمارات ، ولكن قد يكون جزءًا منها ضروريًا لوضع متاجرها كوجهات تجريبية. وليس من الضروري أن ينجح كل منهم. قال وارين تشينج ، محلل الخطوط الإلكترونية الاستهلاكية في Evercore ISI ، في يوليو: “أعتقد أن الكثير من الأشياء التي تحدثنا عنها اليوم ستفشل. إنها ليست نسبة تصل إلى 100٪”. “ولكن إذا كنت تريد أن تكون مبتكرًا ، وإذا كنت ترغب في التفكير في المستقبل وتريد تلبية احتياجات العملاء في المستقبل ، على الرغم من أنك لا تعرف تمامًا كيف تبدو حتى الآن ، فعليك نوعًا ما أن تمتلك تلك العقلية “.
