أخبار التسويق
بحثًا عن اهتمام Gen Z ، تستحوذ Nordstrom على حصة أقلية في Topshop
موجز الغوص: استحوذت شركة Nordstrom على حصة أقلية في العلامات التجارية Topshop و Topman و Miss Selfridge و HIIT ، “مما يمهد الطريق” لشراكة إستراتيجية أوسع مع المالك الجديد للعلامات التجارية ، وهو تاجر التجزئة الإلكتروني للملابس في المملكة المتحدة Asos ، حسبما ذكرت الشركات يوم الإثنين. نوردستروم هي الموزع الحصري لشركة Topshop و Topman في الولايات المتحدة منذ عام 2012 ، وفقًا لبيان صحفي مرسل عبر البريد الإلكتروني. مع إغلاق المتاجر المستقلة للعلامات التجارية ، والعديد منها بعد إعادة الهيكلة لعام 2019 ، سيكون نوردستروم هو التواجد الوحيد في جميع أنحاء العالم من الطوب وقذائف الهاون وسيكون “لديه حقوق البيع بالتجزئة متعددة القنوات الحصرية لـ Topshop و Topman في جميع أنحاء أمريكا الشمالية.” تجري الشركات أيضًا مناقشات حول كيفية عرض “عدد قليل من علامات Asos التجارية لعملاء Nordstrom.” بدءًا من هذا الخريف ، سيتمكن عملاء Asos من استلام طلباتهم من متاجر Nordstrom و Nordstrom Rack. Dive Insight: من خلال الارتباط مع Asos ، يتحول Nordstrom إلى لاعب خالص عبر الإنترنت يحظى باهتمام Gen Z. “لم يكن بإمكاننا العثور على شريك أفضل في Asos ، الشركة الرائدة عالميًا في مجال الموضة لعميل 20 شيئًا ، ويسعدنا أن تتاح لنا الفرصة للعمل معهم لإعادة تصور شراكة البيع بالجملة / التجزئة ،” ، رئيس ورئيس المتجر متعدد الأقسام وقال مسؤول العلامة التجارية بيت نوردستروم في بيان. “إن جلب علامات Asos التجارية ، بما في ذلك Topshop و Topman ، لعملائنا يتيح لنا خلق حداثة وإثارة لهذه الشريحة الديناميكية الهامة من العملاء.” بالنسبة إلى Asos ، إنها طريقة للاستفادة من النجاح السابق للعلامات التجارية في الولايات المتحدة ، وتوفر التوزيع من خلال مواقع نوردستروم الفعلية التي يزيد عددها عن 350 موقعًا ، والتي تشمل متاجر متكاملة ومتاجر Rack منخفضة السعر. استحوذ اللاعب الخالص على الإنترنت في يناير على Topshop و Topman و Miss Selfridge و HIIT من Arcadia بعد إعلان إفلاس التكتل البريطاني في نوفمبر الماضي ، و “سيحتفظ بالسيطرة التشغيلية والإبداعية على العلامات التجارية لـ Topshop.” لم تستجب الشركات على الفور لطلبات الحصول على تفاصيل بشأن هدفها المتمثل في “إعادة تعريف نموذج البيع بالتجزئة / البيع بالجملة التقليدي”. في أبريل ، كان محللو GlobalData يتوقعون بالفعل أن صفقة Nordstrom-Asos المخطط لها ستفيد العلامات التجارية. قالت كلوي كولينز ، كبيرة محللي التجزئة في GlobalData ، في مذكرة للعملاء: “نظرًا لأن الولايات المتحدة تتمتع حاليًا بأعلى معدلات نمو لهذه العلامات التجارية ، فقد أظهر الاستحواذ بالفعل أن Asos يمكن أن تنجح في رفع الوعي الدولي بطريقة لم تستطع أركاديا تحقيقها”. “مع استمرار إطلاق المزيد من المنتجات حيث تهدف Asos إلى الوصول إلى 10000 خيار في جميع العلامات التجارية الأربع ، إلى جانب خطط لإضافة أحجام أكثر شمولاً مثل مجموعة Curve لـ Topshop و Tall for Miss Selfridge في المستقبل ، بالإضافة إلى إطلاق Nordstrom من خلال الشراكة ، تضمن Asos حصول العلامات التجارية على فرصة قوية للنهوض “.
