أخبار التسويق
إدي باور يطلق برنامج تأجير المعدات
موجز الغوص: من خلال الانضمام إلى الآخرين في الفضاء الخارجي ، أطلق Eddie Bauer برنامج تأجير معدات عبر Arrive Outdoors ، وفقًا للتفاصيل المرسلة عبر البريد الإلكتروني إلى Retail Dive. يشحن البرنامج معدات التأجير والملابس مباشرة إلى المستهلكين داخل الولايات المتحدة المجاورة ، بما في ذلك إلى منزل أو فندق أو موقع FedEx. يقوم المتسوقون بحجز المعدات عبر الإنترنت ، وشحنها إليهم ، ثم إعادتها إلى موقع FedEx باستخدام ملصق إرجاع مجاني. وقالت الشركة إن شركة Eddie Bauer Gear Rental ، كما تسمى الخدمة ، هي محاولة لجعل الأنشطة الخارجية أكثر سهولة. على وجه الخصوص ، للمستهلكين الذين يعيشون في المناطق الحضرية أو لديهم مساحات معيشة أصغر ، ولأولئك الذين لا يستطيعون شراء المعدات التي يحتاجونها أو لا يرغبون في إنفاق الأموال على المنتجات المتميزة لرحلة واحدة. Dive Insight: على نحو متزايد ، يشارك تجار التجزئة من جميع الأنواع في أسواق التأجير وإعادة البيع في محاولة لإطالة دورة حياة المنتجات وخدمة مجموعة مختلفة من المستهلكين. بالنسبة إلى Eddie Bauer ، إنها طريقة لفتح عروضها الخارجية المتميزة لمجموعة فرعية أكبر من العملاء. في موقع البرنامج ، يقدم Eddie Bauer كل شيء من السترات وسراويل السباحة إلى أحذية المشي لمسافات طويلة والخيام ، وكل ذلك بأسعار منخفضة نسبيًا. سترة أسفل على الموقع ، والتي تباع بالتجزئة بمبلغ 350 دولارًا ، هي 17.50 دولارًا في اليوم للإيجار. زوج من أحذية المشي لمسافات طويلة 180 دولارًا مقابل 9 دولارات في اليوم ، بينما يمكن استئجار فانوس منبثق بقيمة 20 دولارًا مقابل دولار واحد في اليوم. أشارت الشركة إلى أن البرنامج سيساعد إيدي باور على التحرك نحو نموذج تجارة دائرية أكثر استدامة. كانت المساحة الخارجية على وجه الخصوص سريعة لمعرفة القيمة في المعدات المستعملة والإيجارات ، حيث يحتاج المستهلكون غالبًا إلى معدات لرحلة معينة بدلاً من نمط حياتهم اليومي. لطالما عقدت REI مبيعات المرآب لأعضائها ، وفي عام 2018 أعلنت عن بداية “توسع كبير” في برنامج التأجير ، وتعهدت بتوسيع ليس فقط عدد المنتجات المتاحة ولكن أيضًا الجودة. بعد مرور عام ، جلبت REI برنامج تأجير المعدات إلى 115 متجرًا ، وفي عام 2020 ، وسع بائع التجزئة جهوده مرة أخرى ، حيث ظهر لأول مرة متجرين منبثقين للعتاد المستعمل واختبر برنامج تبادل الأعضاء. عملت باتاغونيا أيضًا على إطالة عمر منتجاتها ، بما في ذلك من خلال برنامج Worn Wear ، الذي بدأ بيع المعدات المستعملة عبر الإنترنت في عام 2017 وبعد ذلك بعامين فتحت واجهة متجر فعلية لهذا المفهوم. تجار التجزئة في الهواء الطلق ، على الرغم من موقعهم الجيد ، ليسوا الوحيدين الذين يستفيدون من اتجاه المتسوقين الذين يبحثون عن منتجات مستعملة أو مستأجرة بدلاً من دفع السعر الكامل. دخلت شركة التجزئة المراهقة Pacsun مؤخرًا في إعادة البيع ، ومن المتوقع أن يصل سوق الملابس المستعملة ككل إلى 77 مليار دولار في خمس سنوات ، وفقًا لمنصة إعادة البيع ThredUp. بالنسبة إلى Eddie Bauer ، تأتي هذه الخطوة بعد فترة وجيزة من استحواذ Sparc Group عليها. دخل بائع التجزئة أيضًا في شراكة مع Kohl’s في فبراير لبيع مجموعة مختارة من المعدات في المتجر متعدد الأقسام.
