أخبار التسويق
تضيف شركة GameStop مديري Chewy السابقين إلى المجلس كبالون رقمي لمبيعات العطلات بنسبة 309٪
[ad_1]
موجز الغوص: أبرمت شركة GameStop صفقة مع شركة الاستثمار الناشط RC Ventures التي جلبت ثلاثة قدامى المحاربين من شركة Chewy المتخصصة في التجارة الإلكترونية والحيوانات الأليفة إلى مجلس إدارتها ، وفقًا لبيان صحفي صدر يوم الاثنين. يأتي إلى مجلس إدارة بائع التجزئة رايان كوهين ، المؤسس والرئيس التنفيذي السابق لشركة Chewy ومدير RC Ventures. آلان عتال ، كبير مسؤولي التسويق السابق في Chewy ؛ وجيم جروب ، المدير المالي السابق لشركة Chewy ومؤخراً المدير المالي لشركة Vacasa للتأجير. في يوم الإثنين ، نشرت GameStop أيضًا نتائج مبيعاتها خلال العطلات ، حيث أظهرت زيادة هائلة في مبيعات التجارة الإلكترونية بنسبة 309٪ على أساس سنوي ، وزيادة بنسبة 4.8٪ مماثلة في المبيعات. وقالت الشركة إن إجمالي المبيعات انخفض 3.1٪ بسبب الإغلاق الدائم للمحلات وتعطل فيروس كورونا. Dive Insight: في نوفمبر ، بعد أن استحوذت RC Ventures على 10٪ من أسهم GameStop ، أرسل كوهين خطابًا إلى مجلس إدارة بائع التجزئة يطالب الشركة “بإجراء مراجعة إستراتيجية للعمل على الفور ومشاركة خطة موثوقة” للمضي قدمًا في قطاعها. وفي وقت لاحق ، رفعت شركة كوهين حصتها إلى 13٪. كانت الفكرة هي تحويل GameStop إلى “شركة تكنولوجيا” بدلاً من أن تظل “بائع تجزئة لألعاب الفيديو” ، مع آلاف المتاجر ، كما كانت منذ عقود منذ تأسيسها. ضرب كوهين اللوح لعدم عمله لتحقيق هذه الغاية. وقال كوهين في الرسالة: “لسوء الحظ ، من الواضح لنا أن GameStop تفتقر حاليًا إلى العقلية والموارد والخطة اللازمة لتصبح لاعبًا مهيمنًا في القطاع”. “لا تزال الشركة في حالة انحدار طويل الأمد بسبب عدم استعدادها الواضح للتركيز بشكل عاجل والنمو مع اللاعبين.” وقالت شركة بيع الألعاب بالتجزئة في بيان صحفي إن أعضاء مجلس الإدارة الجدد يجلبون مهارات من شأنها “دعم تركيز الشركة المستمر على تحسين العمليات الأساسية وإنشاء نظام بيئي قوي ومثير للألعاب والترفيه”. يأتي اقتحام الناشطين بعد عام 2019 سيئًا يتبعه عام 2020 تم تحديده وجعله أكثر صعوبة بسبب الوباء ، مما أثر على عملياته في جميع أنحاء العالم. ألقت الإدارة باللوم على انخفاض المبيعات المذهل في عام 2019 على الانتقال بين أنظمة الأجهزة ، حيث توقف اللاعبون عن الشراء أثناء انتظارهم للإصدارات الجديدة ، مثل وحدات تحكم Sony و Microsoft. ساعدت الإثارة حول إصدار لوحات المفاتيح في رفع السحابة المعلقة فوق الشركة وأدائها. خلال الأسابيع التسعة المنتهية في 2 يناير ، قالت GameStop إنها “واجهت طلبًا غير مسبوق على وحدات تحكم الألعاب التي تم إطلاقها مؤخرًا ، وبينما تجاوز طلب المستهلكين العرض المحدود في فترة الأسابيع التسعة ، تعتقد الشركة أن هذه المنتجات ستدفع المبيعات جيدًا حتى عام 2021 كوحدة تحكم يتحسن التوفر من موردينا في وقت لاحق من العام “. ومع ذلك ، يواجه بائع التجزئة تحديات هيكلية ووجودية أعمق ، حيث يتم بيع المزيد من الألعاب في التنسيقات الرقمية والبث المباشر – وهو تحول أصاب قطاع البيع بالتجزئة لوسائل الإعلام بشكل كامل خلال العشرين عامًا الماضية. بدأت أحدث خطط GameStop في إدارة سلسلة كاملة من تجديدات التجارة ، وتصميم متاجرها في مراكز ثقافة الألعاب وإقامة شراكات أكثر مع صانعي المنتجات. تدعو رؤية كوهين إلى استراتيجية أكثر تركيزًا على الإنترنت. “إذا اتخذت GameStop خطوات عملية لخفض تكاليف العقارات الباهظة وتوظيف المواهب المناسبة ، فستتوفر لديها الموارد اللازمة للبدء في بناء منصة تجارة إلكترونية قوية توفر أسعارًا تنافسية واختيارًا واسعًا للألعاب وشحنًا سريعًا ولمسة رائعة حقًا قال كوهين في خطاب نوفمبر: “هذا هو نوع البنية التحتية ذات المستوى العالمي التي تم إنشاؤها في Chewy ، والتي تساوي مضاعفات القيمة السوقية الحالية لشركة GameStop.” أشاد محللو Jefferies ، بقيادة ستيفاني ويسينك ، بتغييرات مجلس الإدارة في مذكرة مرسلة بالبريد الإلكتروني ، وقالوا إن “جدول أعمال الناشط موجه جيدًا ونفضل جدولًا زمنيًا سريعًا لتحويل المؤسسة من شركة مادية إلى شركة رقمية أولى.”
[ad_2]
Source link
