أخبار التسويق
ثيرد لوف يضاعف من الراحة مع مجموعة شاملة غير ملحومة
موجز الغوص: في إشارة إلى أن الراحة في الملابس لا تزال سائدة حتى مع انحسار الوباء وأصبح القياس الشامل أكثر معيارًا ، قدمت ThirdLove مجموعة من حمالات الصدر والملابس الداخلية غير الملحومة بأحجام XS إلى 3X. تتضمن المجموعة ستة أنماط ، يتراوح سعرها من 14 دولارًا إلى 45 دولارًا ، وهي متاحة عبر الإنترنت اعتبارًا من يوم الجمعة. قدم عازف الملابس الداخلية النقية في وقت سابق من هذا العام مجموعة من ملابس النوم ، وهي واحدة من أفضل الفئات أداءً خلال الوباء في وقت تراجعت فيه مبيعات الملابس بشكل عام. Dive Insight: يصل هذا الإصدار وسط منافسة شرسة في الملابس الداخلية. قامت فيكتوريا سيكريت ، المسيطرة على الفئة ، بتغيير تسويقها مؤخرًا للدفاع ضد انتقادات التمييز الجنسي ضدها لسنوات – أحيانًا من قبل المديرين التنفيذيين لـ ThirdLove. قبل عامين ، نشرت شركة ThirdLove إعلانًا على صفحة كاملة في صحيفة نيويورك تايمز ، وهي رسالة مفتوحة إلى منافستها الأكبر تتحدى التسويق الجنسي للغاية. وجاء في الرسالة جزئيًا: “أنت تسوق للرجال وتبيع خيالًا ذكوريًا للنساء”. “واقعنا هو أن النساء يرتدين حمالات الصدر في الحياة الواقعية أثناء ذهابهن إلى العمل ، وإرضاع أطفالهن ، وممارسة الرياضة ، ورعاية الآباء المرضى ، وخدمة وطنهم”. يبدو أن تسمية L Brands ، التي سيتم نسجها قريبًا كشركة منفصلة ، قد تلقت الرسالة. وهي الآن تستبدل “ملائكتها” سيئ السمعة بمجموعة من النساء المؤثرات تُعرف باسم “VS Collective”. ليس من الواضح أن هذا سينجح ، لكن كان على فيكتوريا سيكريت أن تفعل شيئًا حيال رد الفعل العنيف والمنافسة. قاد المستهلكون تحول السوق بعيدًا عن نهج الجنس الجذاب الذي جلب مليارات فيكتوريا سيكريت في المبيعات لدهور ونحو أنماط أكثر راحة ورسائل أكثر تمكينًا. لكنها كانت مبتدئة مثل ThirdLove وغيرها من العلامات التجارية DTC التي استفادت منها. ومع ذلك ، قد لا يكون رسم الخطوط المتشددة بين مثير وقوي صيغة رابحة. في حين أن شعبية أنماط حمالة الصدر اللاسلكية قد أضرت بمبيعات الدفع – في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة مجتمعين على مدار الأشهر الثلاثة الماضية ، تفوقت حمالات الصدر على عمليات الدفع بنسبة 382٪ ، على سبيل المثال – كانت الأنماط اللاسيّة والمبطنة في المراكز العشرة الأولى ، “مما يشير إلى لا يزال هناك اهتمام بالتفاصيل الجميلة والأنثوية لاستكمال الأشكال الوظيفية الخالية من العناء “، وفقًا لتقرير صادر عن شركة تحليلات البيع بالتجزئة Edited.
