أخبار التسويق
ديفيدز برايدال ، شريك بيتسي جونسون في مجموعة الأحذية
موجز الغوص: في أحدث عروضها وسط موجة من الإعلانات ، أعلنت David’s Bridal يوم الخميس أنها دخلت في شراكة مع مصمم الأزياء Betsey Johnson في تعاون حصري للأحذية ، وفقًا لبيان صحفي للشركة. تتضمن المجموعة خمسة أنماط ، بما في ذلك المضخات ، والأحذية المسطحة ، والأحذية الرياضية ذات المنصات ، وكلها بأسعار أقل من 90 دولارًا. تتوفر المنتجات في متاجر مختارة من David’s Bridal وعلى موقع ويب بائع التجزئة. Dive Insight: مجموعة حصرية تحمل علامة تجارية مشتركة مع Betsey Johnson هي أحدث خطوة من تاجر التجزئة David’s Bridal لحفلات الزفاف لتقديم خيارات إضافية وحديثة للعرائس من خلال منتجاتها وخدماتها. كان للشركة عدد من الإعلانات خلال العام الماضي. لقد عززت مؤخرًا شراكة مع The Black Tux – وهي خدمة تعد بـ “إنشاء تجربة متجر شامل” للعملاء الذين يرغبون في استئجار أو شراء البدلات الرسمية والبدلات. في وقت سابق من هذا الشهر ، أطلقت الشركة مجموعة من الفساتين الجاهزة أطلق عليها اسم Little White Dress Boutique ، والتي تركز على الأنماط غير الرسمية للمناسبات مثل “minimonies” وحفلات الزفاف في الفناء الخلفي. أطلقت الشركة أيضًا التكنولوجيا لأول مرة حيث يمكن للعملاء عرض الفساتين الأكثر مبيعًا على موقعها على الويب عبر تصورات ثلاثية الأبعاد و AR ، وتمكين المواعيد الافتراضية عبر Zoom وقدمت مجموعة من أدوات التخطيط لحفلات الزفاف الرقمية بما في ذلك لوحة رؤية وقائمة مرجعية تفاعلية لحفلات الزفاف وموقع إلكتروني قابل للتخصيص . مرت حفلات الزفاف بتحول بسبب COVID-19. تعني بروتوكولات الصحة والسلامة ، التي تم سنها لإبطاء انتشار الأزمة الصحية ، أن الأزواج وجدوا أنفسهم إما يتراجعون أو يؤخرون أو يلغيون مناسبات الزفاف. وهذا يعني أيضًا أن سوق البيع بالتجزئة لحفلات الزفاف شهد تحولًا جذريًا حيث حاول التكيف مع التغييرات وبروتوكولات الأمان الجديدة. ومع ذلك ، حتى قبل الوباء ، كانت الصناعة واحدة من أكثر الأسواق اضطرابًا في تجارة التجزئة حيث قام العديد من الأمريكيين بتأخير الزواج. أجبرت العوامل ، بما في ذلك ديون الطلاب والتحديات المالية ، المستهلكين الأصغر سنًا على إعطاء الأولوية للإنفاق ودفعت إلى جعل سوق الزفاف غير رسمي. كان David’s Bridal في طريقه لتحديث خبراته التسويقية والتقنية عندما أدى الوباء إلى تسريع الجدول الزمني للشركة. قال كيلي كوك ، كبير مسؤولي التسويق وتكنولوجيا المعلومات ، في مقابلة في يوليو مع Retail Dive ، إن هذه الخدمات “تم تسريعها بسرعة كبيرة جدًا”.
