أخبار التسويق
كريستوفر آند بانكس الرئيس التنفيذي خارج بعد الاستحواذ على العلامة التجارية في الفصل. 11
موجز الغوص: سيغادر رئيس كريستوفر آند بانكس والرئيس التنفيذي كيري جونز متجر الملابس بالتجزئة ، اعتبارًا من يوم الجمعة ، وفقًا لإيداع الأوراق المالية. تأتي استقالتها بعد أكثر من أسبوعين بقليل من بيع شركة Christopher & Banks لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بها إلى شركة تابعة لشركة Hilco Merchant Resources. استعانت شركة Hilco بـ iMedia Brands لتشغيل النسخة الإلكترونية من Christopher & Banks بالإضافة إلى إطلاق برنامج تسوق جديد على شبكتها التلفزيونية. تقدمت شركة Christopher & Banks بطلب إفلاس في وقت سابق من هذا العام مع خطة لإنهاء أعمالها التجارية القائمة على الطوب وقذائف الهاون وبيع وحدتها الرقمية. Dive Insight: انضم جونز إلى كريستوفر آند بانكس في عام 2018 بعد تشغيله في شركة Dick’s Sporting Goods and Target كمدير تنفيذي يتمتع بخلفية في مجال التجارة وسلسلة التوريد. عند الانضمام ، قالت جونز إنها ستعمل على “البناء على الزخم الحالي ودفع الشركة إلى ربحية ثابتة.” مع اقتراب عام 2020 ، كانت شركة Christopher & Banks تسجل مبيعات إيجابية قابلة للمقارنة وهوامش ربح أعلى. غيّر COVID-19 كل شيء للشركة وعالم البيع بالتجزئة بشكل عام. ضرب الوباء قلب أعمال كريستوفر وبانك. قالت جونز في أوائل ديسمبر: “زبون كريستوفر آند بانكس هو امرأة عملية في منتصف العمر من الغرب الأوسط تشتري إلى حد كبير الملابس لمناسبات معينة ، سواء كان ذلك الذهاب إلى السينما أو العشاء أو الحفلات أو التجمعات الاجتماعية الأخرى”. للحصول على نسخة ألفا تسعى. “في غياب هذه الأنواع من التفاعلات الاجتماعية خلال COVID ، فإن طلبها على التجهيز أقل ببساطة.” كان ذلك قبل أيام قليلة من إفصاح الشركة عن أنها جلبت مستشارين استراتيجيين ، وكانت تفكر في رفع دعوى الإفلاس. بعد شهر من ذلك ، قدم Christopher & Banks الفصل 11. في الوقت الذي قدمته ، أبقت الشركة خياراتها مفتوحة لكنها أقرت بأن العثور على مشتر لجزء من متاجرها المادية البالغ عددها 450 متجرًا غير ممكن على الأرجح. بينما كان يتابع بيع أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة به ، بدأ بائع التجزئة في عملية تصفية بصمة متجره. مع إغلاق المتاجر والعمل الرقمي الآن في يد Hilco وتديره iMedia ، لم يكن التغيير في القيادة مفاجئًا. لدى iMedia خططها الخاصة لـ Christopher & Banks. قال متخصص البيع بالتجزئة في التلفزيون في بيان صحفي في وقت سابق من هذا الشهر إنه يخطط لإطلاق برنامج تلفزيوني جديد أسبوعي كريستوفر وبانك على ShopHQ ، شبكته التلفزيونية الرائدة. تخطط iMedia أيضًا للترويج لموقع Christopher & Banks على الويب ومتجريه الوحيدين للبيع بالتجزئة (في ميزوري ومينيسوتا) وإطلاق منصة فيديو تفاعلية يطلق عليها اسم “Christopher & Banks Stylists” والتي تتميز بتجهيزات خزانة ملابس مخصصة من قبل مصمم كريستوفر وبانك.
