أخبار التسويق
ملفات Olaplex الخاصة بالعناية بالشعر المدعومة من الأسهم الخاصة للاكتتاب العام
موجز الغوص: العلامة التجارية للعناية بالشعر Olaplex هي من بين أحدث العلامات التجارية الاستهلاكية لتقديم عرض عام أولي في سوق الأوراق المالية الساخنة. تم الاستحواذ على العلامة التجارية في أوائل عام 2020 من قبل شركة Advent International ، والتي ستحتفظ بسلطة تصويت الأغلبية على Olaplex بعد عرضها ، وفقًا لشكلها S-1. حققت Olaplex العام الماضي إيرادات بنحو 282.3 مليون دولار وحققت إيرادات تزيد عن 270 مليون دولار في النصف الأول فقط من عام 2021. وفي ملفها ، حذرت الشركة المستثمرين من ديونها الكبيرة ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى توزيعات الأرباح المدفوعة لرعاة الأسهم الخاصة. . Dive Insight: تروج Olaplex لنظام العناية بالشعر “المدعوم علميًا” والمشاركة مع مجتمع المصمم المحترف. تأسست في عام 2014 ، تتحكم الشركة اليوم في أكثر من 100 براءة اختراع للشامبو وزيوت الترابط وعلاجات الشعر والمزيد. يمثل مصففو الشعر ، الذين يشترون كل من الصالونات والبيع للعملاء ، 55٪ من مبيعات العلامة التجارية. تشكل مبيعات DTC نسبة 27٪ أخرى. تشكل قناة البيع بالتجزئة نسبة 18٪ المتبقية ، مع كون سيفورا هو حساب التجزئة الرئيسي للعلامة التجارية. ومع ذلك ، أشارت Olaplex في أوراق الاكتتاب العام إلى أن لديها “مستويات اختراق منخفضة بين عملاء سيفورا.” ومع ذلك ، ترى الشركة في ذلك فرصة ، مشيرة إلى أن “الوعي المحدود نسبيًا بالعلامة التجارية يوفر لنا فرص نمو قوية في [Sephora’s] تم تنسيق المواقع الحالية ومنتجاتنا بواسطة Sephora و Kohl’s كعلامة تجارية مرموقة للجمال والتي ستكون متاحة كجزء من شراكة Sephora القادمة في Kohl. “بينما تبيع Olaplex في 30 بائع تجزئة إجمالاً ، سلطت الشركة الضوء على اعتمادها المحتمل على سيفورا ، التي استحوذت على أكثر من 10٪ من مبيعات العلامة التجارية في عام 2020 ، كما فعلت مجموعة SalonCentric و Beauty Systems. وفي النصف الأول من هذا العام ، استحوذت أمازون أيضًا على أكثر من 10٪ من المبيعات. تعتمد قاعدة موردي Olaplex إلى حد كبير أيضًا على -المصنعين. هناك خطر آخر على الشركة يتمثل في مديونيتها. تحمل الشركة ديونًا إجمالية تبلغ 766.8 مليون دولار. ويتبع جزء كبير من ذلك توزيعات أرباح بقيمة 470 مليون دولار تُدفع لكيان تسيطر عليه صناديق Advent وتمول في الغالب من خلال القروض. الكثير من المال ، وهو أموال لا تستطيع العلامة التجارية إنفاقها على تطوير المنتجات والنمو والوظائف الرئيسية الأخرى. في عام 2020 ، أنفقت Olaplex ما يقرب من 38.6 مليون دولار على مصروفات الفائدة ، وأخذت جزء كبير من الأرباح. في النصف الأول من عام 2021 فقط ، بلغ إجمالي مصروفات الفوائد أكثر من 31 مليون دولار. تنضم Olaplex إلى سوق الاكتتابات الأولية الساخنة في مجال المستهلكين ومساحات البيع بالتجزئة. حتى الآن هذا العام ، تقدمت 10 شركات في الصناعة بطلبات للاكتتاب العام ، بما في ذلك العلامات التجارية DTC On و Brilliant Earth و Honest Co. و Warby Parker و Allbirds.
