أخبار التسويق
ملفات العلامات التجارية المتسلسلة للإفلاس
موجز الغوص: تقدمت مجموعة Sequential Brands Group بطلب الحماية بموجب الفصل 11 من الإفلاس يوم الثلاثاء بعد أن قررت الشركة أنها “لم تعد قادرة على تشغيل محفظتها من العلامات التجارية” بسبب عبء الديون ، وفقًا لبيان صحفي. تتطلع شركة Sequential إلى بيع معظم أو كل أصولها من خلال مزاد تشرف عليه المحكمة أثناء إفلاسها. حصلت الشركة على 150 مليون دولار من تمويل المدين في حيازة من المقرضين الحاليين لتمويل عملياتها من خلال عملية الفصل 11. دايف إنسايت: شركة Sequential Brands – التي تمتلك Jessica Simpson و Joe’s Jeans و And1 و Avia وغيرها من العلامات التجارية – كانت في حالة اضطراب منذ أكثر من عام. لقد فاتها المواعيد النهائية لتقديم التقارير ، وخرجت من خلال المديرين التنفيذيين وباع الأصول لتسديد القروض للمقرضين ، الذين منحوا الشركة مهلة بعد أن خالفت تعهدات القروض. وقد أصدرت تحذيرات متكررة للمستثمرين من أنها قد لا تستمر كمنشأة مستمرة. منذ أكتوبر الماضي ، فقدت Sequential رئيسًا تنفيذيًا ونائبًا أول للرئيس للشؤون المالية ورئيسًا تنفيذيًا. بعد أن حصل أحد مقرضيها ، Wilmington Trust ، على الحق في تعيين غالبية مجلس إدارة Sequential Brands ، استقال أربعة من أعضاء مجلس الإدارة. وشمل النزوح مارثا ستيوارت ، التي باعت علامتها التجارية التي تحمل الاسم نفسه Sequential في عام 2019 لشركة Marquee Brands. جعل أداء الشركة من الصعب إن لم يكن من المستحيل سداد الديون ، والتي بلغت أكثر من 450 مليون دولار في نهاية عام 2020. وتراجعت الإيرادات العام الماضي بنحو 12٪ بينما بلغت الخسائر التشغيلية 45.1 مليون دولار. في محاولة للبقاء واقفة على قدميها وسداد المقرضين ، كانت Sequential تجري عملية بيع ثابتة. في أغسطس ، أعلنت الشركة أنها باعت أصول العلامة التجارية Ellen Tracy و Caribbean Joe بمبلغ إجمالي قدره 20 مليون دولار ، أي ما يقرب من ثلث ما دفعته للعلامات التجارية في عام 2013. كما باعت Sequential أيضًا العلامة التجارية Heeling Sports مقابل 11 مليون دولار إلى BBC International . جيسيكا سيمبسون ، التي تعتبر علامتها التجارية التي تحمل اسمها هي واحدة من أكبر العلامات التجارية في محفظة Sequential ، كما ورد أنها تبحث في شرائها مرة أخرى من Sequential. وفقًا للمدير المالي للشركة لورين ديسانتو ، كانت Sequential تستكشف مبيعات الأصول المحتملة منذ ما يقرب من عامين. أطلقت الشركة عملية بيع أوسع في أوائل مارس 2020 ، حيث تواصلت مع أكثر من 90 طرفًا ووقعت اتفاقيات عدم إفشاء مع حوالي 30 مشترًا محتملاً. لكن ديسانتو قال في أوراق المحكمة إن التعطيل الهائل للوباء ، والذي بدأ سريانه في وقت لاحق من ذلك الشهر ، أفسد هذه الخطط. استمرت العملية ، رغم ذلك. عند تقديم طلب الإفلاس ، حصل Sequential على عرض حصان مطاردة من Galaxy Universal لأصول القسم النشط ، وكذلك من Centric Brands لعلامة Joe’s Jeans التجارية. كجزء من اتفاقية إعادة الهيكلة مع المقرضين ، تتطلع Sequential لعقد مزاد وإغلاق بيع أصولها في غضون 75 يومًا بعد الإيداع.
