أخبار التسويق
يختبر YouTube اكتشاف المنتج في مقاطع الفيديو
موجز الغوص: قد لا تكون مقاطع الفيديو هي الشيء الوحيد الذي يوصي به YouTube قريبًا. في تجربته الأخيرة ، يختبر YouTube ميزة جديدة تنشئ قائمة تلقائية بالمنتجات والعناصر ذات الصلة في مقاطع الفيديو ، وفقًا لمدونة الشركة يوم الاثنين. تساعد ميزة اكتشاف المنتج ، التي ستظهر بين مقاطع الفيديو الموصى بها ، الأشخاص على استكشاف المزيد من مقاطع الفيديو والتفاصيل حول تلك المنتجات على YouTube ، في الإعلان. وقالت المدونة إن أي مشاهد يشاهد مقاطع الفيديو في الولايات المتحدة سيتمكن من رؤية هذه الميزة. في هذا الوقت ، قدمت الشركة بعض التفاصيل حول الميزة وإصدارها المحتمل لمشاهدي YouTube الدوليين. Dive Insight: جرب موقع YouTube وغيره من المنصات الاجتماعية طرقًا لدمج التسوق في محتواه في السنوات الأخيرة. تسارع اتجاه المحتوى القابل للتسوق فقط حيث قضى المستهلكون معظم أوقات فراغهم في المنزل أثناء الوباء. ميزة اكتشاف المنتج هي أحدث تجربة يمكن أن تسهل على المستهلكين شراء العناصر التي يوصي بها المؤثر المفضل لديهم. في يناير ، أعلنت الشركة أنها كانت تجرب طريقة جديدة للتسوق على YouTube مع العديد من المبدعين. منذ عام تقريبًا ، في نيسان (أبريل) الماضي ، كانت منصة مشاركة الفيديو تختبر ميزة “المنتجات في هذا الفيديو” التي تسمح للمستخدمين بمشاهدة المزيد من المعلومات حول المنتجات المذكورة في مقطع فيديو. في حزيران (يونيو) الماضي ، أصدرت Google إعلانات فيديو قابلة للتسوق خصيصًا لموقع YouTube (أحد الشركات التابعة للشركة الأم Alphabet) ، والتي تتضمن زر “تسوق الآن” الذي ينقل المشاهدين مباشرةً إلى موقع بائع التجزئة لشراء عنصر. مع وجود مكان مخصص للمنتجات الموصى بها ، قد لا يحتاج المؤثرون إلى وضع “رابط في الوصف” (كما يقولون غالبًا) في حالة حدوث الانتشار الواسع لميزة اكتشاف المنتج في المستقبل. وفي الوقت نفسه ، سارعت بعض منصات وسائل التواصل الاجتماعي إلى إطلاق مبادرات المحتوى القابل للتسوق حيث تضاءلت حركة المرور في المتاجر الفعلية العام الماضي. ظهر إنستغرام لأول مرة “Shopping in Reels” العام الماضي ، بعد بضعة أشهر فقط من إطلاق ميزة الفيديو القصير لمنافسة TikTok. من ناحية أخرى ، عقد Facebook شراكة مع Anne Klein لبدء حدث تسوق مباشر من أربعة أجزاء في نوفمبر الماضي.
