أخبار التسويق
يضيء PVH في أوروبا ولكنه يتعثر في المنزل في Q1
موجز الغوص: تواصل شركة PVH ، مع بداية قوية لهذا العام ، إعادة تشكيل قيادتها في ظل الرئيس التنفيذي ستيفان لارسون. قالت مجموعة الملابس إن إجمالي إيرادات الربع الأول ارتفع بنسبة 57.5٪ على أساس سنوي إلى 1.98 مليار دولار ، مع زيادة الإيرادات الرقمية بنسبة 95٪ (66٪ من خلال مواقعها الإلكترونية الخاصة). مقارنة بعام 2019 ، تراجعت الإيرادات بنسبة 11.5٪. ارتفعت عائدات البيع بالجملة بنسبة 53٪ على أساس سنوي ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى القوة في أوروبا. على أساس سنوي ، ارتفعت إيرادات Tommy Hilfiger بنسبة 63٪ (ثابتة مقارنة بعام 2019) ، وارتفعت إيرادات Calvin Klein بنسبة 65٪ (بانخفاض 12٪ مقارنة بعام 2019) وارتفعت أعمال Heritage Brands بنسبة 9٪ ، وفقًا لبيان صحفي للشركة. تحول PVH إلى الأسود ، حيث وصل صافي الدخل إلى 99.7 مليون دولار ، من خسارة 1.1 مليار دولار قبل عام ؛ من عام 2019 ، ارتفع صافي الدخل بنسبة 22٪. توسع هامش الربح الإجمالي إلى 59.1٪ من 49.5٪ في عام 2020 ، مع التوسع عبر المناطق والعلامات التجارية ، وتجاوز إجمالي 2019 ، وفقًا للإصدار. Dive Insight: لاحظ العديد من بائعي الملابس بالتجزئة معاناة مستمرة في أوروبا بسبب استمرار عمليات الإغلاق ، مع التعافي في أمريكا الشمالية ، حيث بدأ الوباء يتراجع. بالنسبة لـ PVH في الربع الأول ، كان العكس صحيحًا. إلى حد ما ، نظرًا لانخفاض السياحة ، حتى النتائج الناعمة في الداخل نشأت في الخارج. قال لارسون للمحللين صباح الخميس ، في السابق ، كان السياح يشكلون 30٪ إلى 40٪ من مبيعات أمريكا الشمالية. وقال: “نتوقع عودة السياحة تدريجياً بمرور الوقت ، رغم أن ذلك يعتمد إلى حد كبير على وتيرة التطعيمات في بقية العالم ، وتخفيف قيود السفر” ، مشيراً إلى أنه خلال ربع النصف من العام الجاري. تم إغلاق متاجر الشركة الكندية بسبب قيود COVID. من المحتمل أن يكون لذلك عواقب على المدى الطويل ، وفقًا لمحلل Credit Suisse مايكل بينيتي ، الذي أشار في تعليقات عبر البريد الإلكتروني إلى أن أداء الشركة في أمريكا الشمالية أكثر من ندرة السياحة. كتب بينيتي: “لا نعتقد أن هذا يفسر الفجوة الكاملة في نتائج الولايات المتحدة في الربع الأول مقابل أقرانهم”. “نعتقد أن الولايات المتحدة في المراحل الأولى من إعادة هيكلة أمريكية أكثر أهمية ، ونعتقد أن شركة PVH ستستخدم غالبية يوم المحلل القادم للحديث عن إعادة تشكيل الولايات المتحدة إلى شركة أصغر مقابل عائدات ما قبل COVID … بهوامش أعلى بكثير. ” يقدر Credit Suisse أن هوامش أرباح الشركة في أمريكا الشمالية بلغت 5٪ فقط أو نحو ذلك ، باستثناء صفقات الترخيص ، وتتوقع Binetti أن تسمع خططًا لعملية أمريكية أصغر وأكثر ربحية مع مساهمة أعلى من نمو الشركة الأعلى ، على نطاق أوسع- هامش الأعمال الدولية. وقال بينيتي: “ما زلنا معجبين للغاية بإعدام بي في إتش الدولي”. مهما كانت خطط الشركة ، سيتم تنفيذها من قبل القيادة الجديدة. يوم الأربعاء ، أعلنت الشركة عن تغيير تنفيذي في الأسابيع المقبلة. ووفقًا لبيان صحفي لشركة أخرى ، فإن مايك شافير ، مدير العمليات والمالية ، سيغادر في سبتمبر “لمتابعة فرص أخرى” ، ويجري البحث عن بديل له في منصب المدير المالي. وقالت الشركة إن شيريل أبيل هودجز ستتنحى عن منصب الرئيس التنفيذي لشركة كالفن كلاين في يوليو ، وستعمل في منصب استشاري من الأول من يوليو إلى فبراير من العام المقبل. تريش دونيلي ، مدير تنفيذي سابق في Urban Outfitters والذي تولى منصب الرئيس التنفيذي الجديد ، PVH Americas في فبراير ، كان قد أشرف على شركة Calvin Klein منذ ذلك الحين و “سيتولى المسؤولية القيادية العالمية الكاملة للشركة” ، وفقًا للإصدار.
