أخبار التسويق
اضطراب في Sequential Brands وسط مراجعة مالية واستراتيجية متأخرة
موجز الغوص: بعد الفشل في نشر أحدث تقرير مالي ربع سنوي في الوقت المحدد ، لم تلتزم Sequential Brands Group بمعايير ناسداك ، وفقًا لإيداع الأوراق المالية. تخطط الشركة لتقديم ملف 10-Q بحلول 4 يونيو ولديها عدة أشهر لاستعادة الامتثال. كان اختصاصي العلامة التجارية يتنقل عبر المديرين التنفيذيين وسط بحث مستمر عن بدائل إستراتيجية للمساعدة في سداد ديونه. في غضون ذلك ، حصل الرئيس الحالي للشركة والمدير المالي على مكافآت احتفاظ تزيد على 1.5 مليون دولار بينهما. تنازل مقرضا العلامة التجارية المتسلسلان ويلمنجتون ترست وبنك أوف أمريكا ، عن التخلف عن السداد للشركة بسبب تأخرها المالي ومواعيدها النهائية الممتدة ، علاوة على التنازلات السابقة في الأشهر الأخيرة. Dive Insight: من الخارج ، تبدو Sequential Brands – التي تمتلك علامات Jessica Simpson و Joe’s Jeans و And1 و Ellen Tracy ، من بين آخرين – كشركة تحت الإكراه. جنبًا إلى جنب مع إصدارها الفصلي ، كافحت Sequential في وقت سابق لتقديم 10-K في الوقت المحدد. عند القيام بذلك ، استشهدت الشركة بالمفاوضات مع المقرضين ، وتقييمها “للبدائل الإستراتيجية” – بما في ذلك البيع المحتمل للعلامات التجارية أو بيع الشركة – والتنازل المبكر عن التخلف عن سداد القروض. عندما قدمت الشركة تقريرها السنوي في أبريل ، لم يكن المستند جميلًا. أشارت الشركة إلى أنها غير قادرة على الامتثال لبعض التعهدات في اتفاقيات الديون الخاصة بها والتي “تخلق حالة من عدم اليقين المادي” و “شك كبير” حول قدرة Sequential على البقاء “كمنشأة مستمرة”. وأشارت الشركة أيضًا إلى أنها قد تُجبر على الإفلاس إذا طالب المقرضون بأن تكون جميع ديونها مستحقة وواجبة السداد. الشركة تحمل صافي ديون 452.3 مليون دولار. جعل دفع هذا المبلغ صعباً إن لم يكن مستحيلاً بسبب أداء Sequential. تراجعت المبيعات في عام 2020 بنسبة 11.6٪ إلى 89.8 مليون دولار بينما تكبدت الشركة خسارة تشغيلية قدرها 45.1 مليون دولار. هناك أيضًا عدم استقرار في الرتب القيادية للشركة. منذ الخريف ، فقدت الشركة رئيسًا تنفيذيًا ونائبًا أول للرئيس للشؤون المالية ورئيسًا تنفيذيًا (تم تعيينه مؤخرًا) ، إلى جانب العديد من أعضاء مجلس الإدارة. بموجب اتفاقية مع Wilmington Trust ، حصل المقرض على الحق في تعيين غالبية أعضاء مجلس إدارة Sequential Brands بعد أبريل. قبل تولي البنك المسؤولية ، استقال أربعة من أعضاء مجلس الإدارة ، بما في ذلك مارثا ستيوارت ، التي باعت علامتها التجارية التي تحمل الاسم نفسه Sequential في عام 2019 لشركة Marquee Brands. يمكن أيضًا قراءة مكافآت الاحتفاظ الخاصة بشركة Sequential إلى المدير المالي والرئيس باعتبارها نذير شؤم ، نظرًا لأن هذه المكافآت يتم دفعها بشكل روتيني للمديرين التنفيذيين قبل الإفلاس ، مما لا يسمح بمكافآت الاحتفاظ دون إرفاق حوافز الأداء. في سعيها لسداد الديون والسيطرة على مواردها المالية ، باعت Sequential علامة تجارية واحدة حتى الآن هذا العام. في أبريل ، أعلنت أنها أبرمت صفقة مع BBC International لبيعها ماركة Heeling Sports مقابل 11 مليون دولار. دفعت الشركة بعد ذلك على الفور عدة ملايين من الدولارات لمقرضيها. يقال إن جيسيكا سيمبسون ، التي تحمل اسم إحدى أكبر العلامات التجارية لشركة Sequential ، تتطلع إلى جمع الأموال لإعادة شرائها من Sequential بعد بيعها في عام 2015.
