أخبار التسويق
العلامات التجارية الأصيلة التي تتطلع إلى الاكتتاب العام المحتمل: بلومبرج
موجز الغوص: تعمل مجموعة أوثنتيك براندز جروب مع مستشارين محتملين على طرح عام أولي محتمل يمكن أن يأتي هذا العام ، وفقًا لتقرير بلومبرج الذي استشهد بمصادر مجهولة. يتطلع متخصص العلامة التجارية إلى تقييم يبلغ حوالي 10 مليارات دولار ، على الرغم من أن الخطط ليست نهائية وقد يتغير هذا السعر ، حسبما ذكرت بلومبرج. لم يرد متحدث باسم مجموعة Authentic Brands Group على الفور على طلب Retail Dive للتعليق. يتم دعم Authentic Brands حاليًا من قبل الشركات المالية BlackRock و General Atlantic و Leonard Green & Partners و Lion Capital. وتقول الشركة ، التي تضم أكثر من 30 علامة تجارية في مستقرها ، إنها تحقق 10 مليارات دولار سنويًا من مبيعات التجزئة لأسمائها. Dive Insight: استفادت العلامات التجارية الأصلية من بعض الاتجاهات لتصبح قوة في صناعة نشأت حول الملكية الفكرية المنفصلة عن الأصول مثل المصانع والمتاجر. ساعد جيمي سالتر ، الرئيس التنفيذي لشركة أوثينتيك براندز ، في بناء الصناعة في السنوات التي أعقبت الركود العظيم. ساعد نمو التجارة الإلكترونية وتوسيع إمكانية الوصول إلى التكنولوجيا الكامنة وراء البيع بالتجزئة عبر الإنترنت في ظهور مجمعات العلامات التجارية. “ما فعلته التكنولوجيا هو أنها وسعت القدرة على الذهاب إلى السوق واستهداف القطاعات بكفاءة والتي كانت الطريقة الوحيدة تاريخياً للوصول إلى هناك هي إنشاء متجر” ، هكذا قال ديفيد بيريس ، نائب الرئيس التنفيذي في Hilco Streambank ، المتخصصة في مبيعات IP والتصرف فيها ، قال ريتيل دايف العام الماضي. إلى جانب التكنولوجيا ، استفادت Authentic Brands – جنبًا إلى جنب مع أقرانها بما في ذلك Sequential Brands و Iconix Brands و Retail Ecommerce Ventures – من وجود فائض من خصائص العلامات التجارية المعروضة للبيع وسط “نهاية العالم للبيع بالتجزئة” المسماة بالعامية في السنوات الخمس الماضية أو نحو ذلك. في تلك البيئة ، انخرطت Authentic Brands في IP للبيع. استحوذت شركة Authentic Brands بمفردها أو من خلال SPARC ، وهي مشروع مشترك مع Simon Property Group ، العام الماضي على Lucky Brand و Brooks Brothers و Forever 21. هذا العام اختارت أيقونة الهواء الطلق Eddie Bauer. في الماضي القريب ، اشترت Barneys و Nine West و Aéropostale من الإفلاس. وبحسب ما ورد قدمت الشركة عرضًا بقيمة مليار دولار على علامة ريبوك التجارية. يعد شراء العلامات التجارية من الإفلاس خيارًا أرخص بكثير من بناء واحدة من الألف إلى الياء. تعمل العلامات التجارية واللاعبون الأصيلة مثلها على خفض تكاليفهم من خلال ترخيص العلامات التجارية للشركاء الذين يقومون بالتصنيع الفعلي للمنتجات والبيع بالتجزئة. ما تبقى داخل Authentic Brands هو آلة تسويقية ومالية ، تلتهم العلامات التجارية ، وتطبق بنية تحتية للتسويق عبرها ، وتترك التفاصيل الجوهرية للعمليات وصيانة الأصول للآخرين. لقد كان مربحًا للغاية للعلامات التجارية الأصلية ، التي تحمل تاريخياً مستويات عالية من الرافعة المالية لتعزيز عمليات الاستحواذ. كما أن ارتباط الشركة المتكرر مع سيمون منحها أيضًا شريكًا عقاريًا رئيسيًا. يسمح ذلك لـ Authentic Brands بتوسيع نطاق عمليات الاستحواذ الخاصة بها لتشمل العلامات التجارية التي لا تزال تعمل بأثر مادية. كما أنها توسع قناة المبيعات لعلاماتها التجارية حيث أصبح سيمون أكبر مشتر لتجار التجزئة بشكل عام. في أحدث مكالمة أرباح لشركة العقارات ، قال ديفيد سيمون إن المنتجات المملوكة لـ SPARC و Authentic Brands من المرجح بيعها في JC Penney ، التي استحوذ عليها Simon العام الماضي. رداً على سؤال من أحد المحللين ، قال سايمون “سأفكر في عام 22 ، وربما حتى أواخر عام 21 ، سنبدأ في رؤية الكثير من علامات ABG التجارية ينتهي بها المطاف في JC Penney.”
