أخبار التسويق
رفع المدعي العام في العاصمة دعوى قضائية ضد أمازون للتحكم في أسعار البائعين
موجز الغوص: قدم المدعي العام في واشنطن العاصمة كارل راسين دعوى قضائية ضد الاحتكار ضد أمازون الثلاثاء بسبب مزاعم بأنها حددت أسعار التجزئة عبر الإنترنت من خلال منصة البائع التابعة لجهة خارجية. في شكوى ضد الشركة ، استهدف مكتب راسين سياسة تمنع الأطراف الثالثة من البيع بأسعار منخفضة على مواقع أخرى ، بما في ذلك مواقعهم. زعم المدعي العام أن أمازون أسقطت السياسة في عام 2019 لكنها استبدلت بها “بديلاً فعالاً”. تسعى الدعوى إلى إنهاء اتفاقيات الأسعار واسترداد الأضرار وفرض عقوبات على أمازون. قال متحدث باسم أمازون في بيان أرسله بالبريد الإلكتروني: “المدعي العام في العاصمة لديه الأمر بشكل عكسي تمامًا – البائعون يحددون أسعارهم الخاصة للمنتجات التي يعرضونها في متجرنا”. “تفخر أمازون بحقيقة أننا نقدم أسعارًا منخفضة عبر أوسع مجموعة مختارة ، ومثل أي متجر ، نحتفظ بالحق في عدم إبراز العروض للعملاء التي لا يتم تسعيرها بشكل تنافسي.” Dive Insight: على مر السنين ، أصبح سوق أمازون قوة رئيسية في التجارة الإلكترونية. بين عامي 2008 و 2018 ، ارتفعت حصة مبيعات أمازون عبر الإنترنت التي قام بها بائعون مستقلون من 30٪ إلى 58٪. وفقًا لـ Marketplace Pulse ، استحوذ البائعون الخارجيون على ما يقدر بنحو 295 مليار دولار من المنتجات المباعة على موقع أمازون في عام 2020 ، بزيادة قدرها 47.5٪ على أساس سنوي عن عام 2019. ولا يوجد سوق آخر في الولايات المتحدة يقترب من هذا الحجم. لقد فتح النطاق الهائل لموقع أمازون الأبواب أمام رواد الأعمال وعلامات تجارية جديدة من “أمازون”. ولكن هذا يعني أيضًا أن أمازون تتمتع بقوة هائلة كمنصة سوق. تضع الشكوى المقدمة من المدعي العام في العاصمة الأمريكية حصة أمازون ، بما في ذلك مبيعاتها الخاصة ومبيعات الطرف الثالث ، بين 50٪ و 70٪ من إجمالي مبيعات التجزئة عبر الإنترنت في الولايات المتحدة كمنصة للبائعين ، فإن حصة أمازون في السوق أعلى من ذلك. ما إذا كانت الشركة قد أساءت استخدام هذا المركز للحفاظ على حصتها في السوق وتعزيز مصالحها سيكون السؤال الرئيسي في أي دعوى لمكافحة الاحتكار. يزعم راسين أن أمازون أساءت استخدام سلطتها. وتزعم الشكوى أن “منصة مبيعات التجزئة عبر الإنترنت في أمازون تستفيد من ممارسات الأعمال المانعة للمنافسة من أمازون وتحميها”. “بعيدًا عن تمكين المستهلكين من الحصول على أفضل المنتجات بأقل الأسعار ، تتسبب أمازون بدلاً من ذلك في تضخم الأسعار عبر سوق مبيعات التجزئة عبر الإنترنت بالكامل بشكل مصطنع ، سواء بالنسبة للمنتجات المباعة على منصة مبيعات التجزئة عبر الإنترنت من أمازون أو على منصات مبيعات التجزئة عبر الإنترنت لمنافسيها . ” تنص شكوى راسين على أنه حتى بعد قيام أمازون ، “تحت فحص شديد” من الكونجرس وجهات إنفاذ قوانين مكافحة الاحتكار ، بإلغاء “شرط تكافؤ الأسعار” ، سرعان ما استبدلت الشركة ذلك بإجراءات جديدة سمحت لها بفرض عقوبات على البائعين الذين يقدمون منتجات بأسعار وشروط أفضل مواقع أخرى. تنص الشكوى أيضًا على أن أمازون يمكنها فرض “مخطط معقد للرسوم والرسوم الإضافية” يمكن أن يصل إلى 40٪ من سعر منتج البائع و “يتم تمريرها بعد ذلك إلى العملاء ليس فقط على منصة أمازون ، ولكن أيضًا على جميع منصات البيع بالتجزئة الأخرى عبر الإنترنت “بسبب سياسات الشركة. يمكن أن تمثل الدعوى القضائية التي رفعتها شركة DC بداية مشكلة قانونية ممتدة لشركة Amazon بسبب ممارساتها التنافسية. في العام الماضي ، أصدرت اللجنة الفرعية لمكافحة الاحتكار في مجلس النواب الذي يقوده الديمقراطيون تقريرًا عن منصات التكنولوجيا التي تضمنت أمازون ، حيث ركزت على علاقة الشركة مع البائعين الخارجيين. وجد التقرير أن أمازون تشير داخليًا إلى البائعين على أنهم “منافسون داخليون” وأن الدور المزدوج للشركة بصفتها بائع تجزئة عبر الإنترنت ومشغل سوق “يخلق تضاربًا متأصلًا في المصالح” يحفز أمازون على استغلال وصولها إلى بيانات البائعين المتنافسين ومعلوماتهم ، من بين السلوكيات الأخرى المانعة للمنافسة “. في ذلك الوقت ، ردت أمازون برفض المزاعم باعتبارها تستند إلى “أفكار تنظيمية معيبة” “تعتمد على الرواية الكاذبة بأن مصالح أمازون لا تتماشى” مع البائعين الخارجيين. تم ترشيح المحامية الرئيسية في تحقيق مجلس النواب ، لينا خان ، التي ألفت ورقة قانونية مؤثرة حول قضايا مكافحة الاحتكار المحتملة في أمازون ، من قبل الرئيس جو بايدن كمفوض في لجنة التجارة الفيدرالية ، التي يقال إنها تحقق في أمازون. وبحسب ما ورد ، فإن المدعين العامين الآخرين في الولاية يحققون مع أمازون جنبًا إلى جنب مع دي سي
