المدير المالي لشركة Longtime L Brands يتقاعد ، ولكن ليس قبل أن تبدأ فيكتوريا سيكريت

[ad_1]

موجز الغوص: أعلنت L Brands يوم الخميس عن تحركات كبيرة داخل رتبتها التنفيذية ، حيث يعتزم المدير المالي ستيوارت بورجدويرفر التقاعد في أغسطس ، وتولى مارتن ووترز ، (الذي قاد أعمال الملابس الداخلية منذ نوفمبر) ، منصب الرئيس التنفيذي لشركة Victoria’s Secret. كان Burgdoerfer يخدم في هذا الدور في غضون ذلك. يعمل Burgdoerfer في الشركة منذ عقدين من الزمن ، حيث شغل منصب المدير المالي منذ 14 عامًا ، وفقًا لبيان صحفي. قالت L Brands إنها بدأت بحثها لاستبداله وستنظر في المرشحين الداخليين والخارجيين. بفضل النتائج القوية لشهر يناير ، رفعت L Brands أيضًا توجيهاتها للربع الرابع ، قائلة إنها تتوقع الآن ارتفاع مبيعات مماثلة بنسبة 10٪ – مما يعكس زيادة بنسبة 22٪ في Bath & Body Works وانخفاض بنسبة 3٪ في Victoria’s Secret. Dive Insight: لا هذه التحولات التنفيذية ولا الصورة المحسّنة في Victoria’s Secret ستمنع L Brands من طرح علامتها التجارية للملابس الداخلية أو بيعها. كما فعلت لعدة أشهر حتى الآن ، كررت الشركة يوم الخميس مرة أخرى التزام مجلس إدارتها والتنفيذي للعملية ، قائلة إن Burgdoerfer سوف يستمر في رؤيتها مكتملة. وقالت الشركة في بيانها: “في اجتماع يناير ، تم تحديث مجلس الإدارة بالكامل من قبل مستشاريه الماليين ، جولدمان ساكس وجيه بي مورجان ، وتستهدف الشركة حاليًا أغسطس 2021 لإكمال الفصل”. “يتم تقييم جميع الخيارات ، بما في ذلك تحويل أعمال فيكتوريا سيكريت إلى شركة عامة أو بيع خاص للشركة”. قد تشعر الشركة بأنها مضطرة إلى إعلان تفانيها في هذه الخطوة لأن التحسينات الأخيرة في فيكتوريا سيكريت ، على الرغم من الترحيب بها ، قد تعقدها إلى حد ما ، كما يقول بعض المحللين. إن الأساس المنطقي وراء العرض الفردي ، الذي كان يروج له المستثمرون الناشطون سابقًا ويتبناه من قبل المديرين التنفيذيين للعام الماضي ، هو أن وحدة العناية الشخصية في باث آند بودي وركس تفوقت باستمرار على وحدة الملابس الداخلية. فشلت صفقة أبرمت قبل عام لشركة Sycamore Partners للاستحواذ على حصة أغلبية في Victoria’s Secret ، حيث أشارت شركة الأسهم الخاصة إلى الوباء كعامل رئيسي في التراجع. قال سيميون سيجل ، العضو المنتدب لشركة بي إم أو كابيتال ماركتس ، في مذكرة للعملاء يوم الخميس: “كما أشرنا ، نعتقد أنه كلما زادت قوة VS ، زادت صعوبة عملية البيع ، وقد يكون التدوير هو الطريق الصحيح”. وقال أيضًا إن الشعبية المتزايدة لإبرام الصفقات مع شركات الاستحواذ ذات الأغراض الخاصة ، والتي تخلق أحيانًا بابًا خلفيًا لطرح عام أولي ، يمكن أن تفسح المجال لـ “مستحوذ محتمل على بطاقة البدل”. من دون تغيير كبير في التجارة أو التسويق ، على الرغم من تغيير تفضيلات المستهلكين والمنافسة المتزايدة ، لجأت فيكتوريا سيكريت لسنوات إلى العروض الترويجية الثقيلة في محاولة للسيطرة على حصتها. في الآونة الأخيرة ، ومع ذلك ، فقد تم تقليص الخط الأعلى لصالح ارتفاع الأسعار ، وهو التكتيك الذي دعا إليه سيجل. انها عملت. في الربع الثالث ، ظهرت تجارة الملابس الداخلية إلى حد ما من الظل الذي ألقته سلسلة Bath & Body Works. في حين انخفضت مبيعات Victoria’s Secret بنسبة 14.2٪ ، ارتفعت الشركات هناك بما في ذلك التجارة الإلكترونية بنسبة 4٪. وتحولت الشركة إلى الأسود ، حيث توسع هامش الربح الإجمالي بمقدار 870 نقطة أساس إلى 44.5٪ من المبيعات. لعبت Burgdoerfer دورًا أساسيًا في الجهود المبذولة “لتحسين الأعمال التجارية بشكل جذري في العام الماضي” ، بما في ذلك التحول في تصور المستثمر لـ Victoria’s Secret ، من اعتبارها مسؤولية منخفضة من مليار دولار قبل COVID ، إلى منخفضة إلى وقال سيجل أيضًا إن الأصول ذات العشر الواحد في المتوسط ​​والتي تبلغ مليار دولار الآن.

[ad_2]

Source link