باتاغونيا تصعد نشاطها بدفع حقوق التصويت قبل الانتخابات

موجز الغوص:

• أعلنت شركة باتاغونيا في بيان صحفي أنها تنفذ إجراءات مختلفة لمساعدة الموظفين والعملاء على التصويت في الانتخابات الرئاسية المقبلة. تغلق العلامة التجارية مقرها الرئيسي في كاليفورنيا ومركز التوزيع وجميع متاجر البيع بالتجزئة في 3 نوفمبر ؛ توفير ما يصل إلى أربعة أيام إجازة مدفوعة الأجر للموظفين الذين يتطوعون كعاملين في الاقتراع ؛ وإتاحة الوصول إلى آلة تصوير للمناطق التي يلزم فيها نسخ الهوية لأوراق الاقتراع بالبريد.
• تقوم الشركة أيضًا بتوظيف عمال الاستطلاع من خلال شراكات غير ربحية لتلبية احتياجات التصويت المحلية وستقدم منحًا وإعلانات مدفوعة وموارد أخرى للمنظمات التي تعمل على ضمان إمكانية الوصول إلى انتخابات تشرين الثاني [نوفمبر] – خاصةً للمجموعات التي تعمل مع مجتمعات السود والسكان الأصليين ومجتمعات أخرى ملونة ممن يصوتون وقالت الشركة إن الحقوق تم قمعها تاريخيا.
• باتاغونيا معروفة بمواقفها فيما يتعلق بحماية الطبيعة وأيضًا الأشكال المباشرة للنشاط السياسي.

الغوص انسايت:

تواصل حملة حقوق التصويت في باتاغونيا تاريخ النشاط السياسي لعلامة الملابس الخارجية. في كانون الأول [ديسمبر] 2017 ، استبدلت العلامة التجارية الصفحة الرئيسية لموقع التسوق الخاص بها بشاشة سوداء ونص "الرئيس سرق أرضك" لزيادة الوعي بالقضاء الكبير على الأراضي المحمية وتشجيع الناس على اتخاذ إجراءات على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال التغريد بأفكارهم مباشرة للرئيس دونالد ترامب.

تأتي أحدث جهودها حول ضمان إمكانية الوصول إلى التصويت بعد إدراج باتاغونيا لبطاقات الملابس التي كتب عليها "صوّت للمحتالين". في بيان أرسل بالبريد الإلكتروني إلى المنشور الشقيق Marketing Dive ، أكد المتحدث باسم العلامة التجارية Corley Kenna أن العلامات تمت إضافتها إلى السراويل القصيرة للرجال والنساء لعام 2020 في تحد لمنكري تغير المناخ.

الرئيس التنفيذي لشركة Yvon Chouinard "كان يقول" صوت المتسكعون "منذ عدة سنوات ، ويشير إلى السياسيين من أي حزب ينكر أو يتجاهل أزمة المناخ ويتجاهل العلم ، ليس لأنهم ليسوا على علم بها ، ولكن لأن جيوبهم قال كينا لـ Marketing Dive عبر البريد الإلكتروني: "إن أموالنا تأتي من مصالح النفط والغاز".

بينما يتزايد التسويق حول مجالات مثل الاستدامة وحماية البيئة ، إلا أن القليل من العلامات التجارية قد تحدت المسؤولين العموميين بشكل مباشر بهذه الطريقة ، نظرًا لخطر رد الفعل العنيف. ولكن إذا كانت العلامات التجارية مثل باتاغونيا تعرف جمهورها جيدًا وتعمل في مكان ضيق بما يكفي ، فقد تكون قادرة على توليد محادثة مهمة عبر الإنترنت وتعزيز قاعدة عملائها الأساسية ، كما يبدو أن باتاغونيا تفعل مع أحدث حيلة لها.

أطلقت علامات تجارية أخرى ، بما في ذلك Under Armor و Airbnb ، مبادرات التربية المدنية بالمثل من خلال الشراكة مع منظمات حقوق التصويت وتقديم إجازة للموظفين للتصويت. لفتت باتاغونيا الانتباه بشكل خاص إلى قمع حقوق تصويت الأشخاص المهمشين ، متبعةً نهج بن آند جيري في تبني النشاط المناهض للعنصرية كتكتيك للتراسل. وجدت الأبحاث من Edelman و Piplsay أن نسبة كبيرة من المستهلكين يريدون من العلامات التجارية مواجهة العنصرية ، مما يشير إلى أن هذه التحركات الأكثر خطورة قد يتردد صداها.