تجار التجزئة يخرجون من التصويت

برزت الانتخابات كفرصة تسويقية فريدة لتجار التجزئة. هذا العام ليس مختلفًا ، على الرغم من أنه – في ظل انتشار الوباء في العالم ، والاقتصاد في حالة ركود ، واهتزت الولايات المتحدة بأحداث عنصرية ، وعصفت بالاحتجاجات ، وتعرضت لضربة الطقس وحرائق الغابات التي يلقي الكثيرون باللوم عليها في تغير المناخ – تبدو المخاطر أكبر.

مع اقتراب يوم الانتخابات ، قد يؤدي هذا الجو إلى تقويض ثقة المستهلك. أدرج محللو مورجان ستانلي بقيادة كيمبرلي جرينبرجر في مذكرة بتاريخ 16 سبتمبر ، الانتخابات في قائمة الرياح المعاكسة قصيرة المدى. في نفس اليوم ، حذر محللو Wells Fargo بقيادة زاكاري فادم من أن ذلك قد يؤثر على أرقام مبيعات التجزئة.

"بينما [على أساس سنوي] يقارن السهولة في الأشهر المقبلة وتحسن التوظيف تدريجيًا ، فإننا نرى إمكانية إنهاء متقطع حتى عام 2020 نظرًا للمخاوف من الموجة / اللقاح الثانية المحتملة لـ COVID والانتخابات الرئاسية وتمرير حزمة تحفيز أخرى ، كتب فادم في تعليقات بالبريد الإلكتروني.

لا يتفق جميع المحللين مع ذلك. لم يعثر باحثو ديلويت على دليل على تأثير الانتخابات على معنويات المستهلك ، وفقًا لما قاله رود سايدز ، نائب رئيس شركة ديلويت إل إل بي ، ورئيس البيع بالتجزئة والجملة والتوزيع في الولايات المتحدة.

كما تعد الحملة الانتخابية فرصة لتجار التجزئة لاتخاذ بعض الإجراءات في وقت يرغب فيه الكثير من عملائهم إن لم يكن معظمهم في اتخاذ موقف. حان وقت التصويت – منظمة تعمل مع الشركات لزيادة مشاركة الناخبين – أصبحت غرفة مقاصة للشركات التي ترغب في المشاركة. يشارك العديد من تجار التجزئة ، بما في ذلك Abercrombie & Fitch و Backcountry و Best Buy و Diane von Furstenberg و Dick's Sporting Goods و Eileen Fisher و Gap و Glossier و Harbour Freight Tools و J. Crew و Levi Strauss & Co. و Macy's و Madewell و Nike و طاعة الملابس ، باتاغونيا ، الإصلاح ، ستيف مادن ، Stitch Fix ، Target ، The North Face ، Timberland ، Walmart و Warby Parker.

فرصة تسويقية

حتى بالنسبة لتجار التجزئة الذين يزودون الناخبين بموارد مثل تسجيل الناخبين وخرائط الاقتراع ، فإن الانتخابات هي فرصة تسويقية.

في Gap Inc. ، روجت الشركة لحملتها ، كن متحدًا ، كأول جهد من كبير مسؤولي التسويق الجديد ماري Alderete. يطلق عليها "دفعة تسويقية 360" ، تتضمن جهود Gap صفحة مخصصة لتسجيل الناخبين ، وتبرعات بقيمة 25000 دولار لكل من "When We All Vote and Rock the Vote" ، والموسيقى ، وخطب النشطاء كبسولة ملابس محدودة الإصدار.

لافتة الشركة البحرية القديمة تدفع للموظفين الذين يعملون في صناديق الاقتراع يوم الانتخابات. ليفي أيضا مع ميرش، جند المشاهير لتشجيع تسجيل الناخبين والإقبال. يمكن للناخبين أيضًا التسجيل في المتجر الرئيسي لساكس فيفث أفينيو في مانهاتن.

أصدرت العلامات التجارية التي تحمل الاسم نفسه لشركة American Eagle Outfitters و Aerie أيضًا سلعًا انتخابية خاصة ، مع استفادة 100 ٪ من المبيعات منظمة الناخبين الشباب غير الحزبية HeadCount ، وهي تدير Vote 2020 Action Center للتسجيل للتصويت والاشتراك في رسائل التذكير بالانتخابات "والتعرف على المزيد من الطرق لإحداث فرق" ، وفقًا لرسالة بريد إلكتروني للشركة.

تمتلك نوردستروم أيضًا مثل هذه المجموعة ، وتعمل مع الرابطة الحضرية الوطنية "لهذه الانتخابات وما بعدها لدعم مهمتنا لتوفير التمكين الاقتصادي والفرص التعليمية للأمريكيين المحرومين من الخدمات ،" وفقًا لبيان صادر عن مارك موريال ، الرئيس والمدير التنفيذي للمجموعة.

قال ريتشارد جونسون ، الرئيس التنفيذي لـ Foot Locker ، وهو أيضًا شريك Rock the Vote ، "في عام اتسم بمثل هذا عدم اليقين ، وسط جائحة واضطراب اجتماعي ، لم يكن مستقبل بلدنا – ودورنا الجماعي في تشكيله – أكثر أهمية من أي وقت مضى" ، قال في بيان.

بعض بائعي التجزئة ، مثل متجر الأمتعة الإلكتروني بعيدًا ، يمنحون الموظفين إجازة يوم الانتخابات ، أو على الأقل يمنحونهم وقتًا إضافيًا. البعض الآخر اتخاذ نهج مرتبطة بإحكام بمنتجاتهم. شركة الملابس الداخلية الفترة Thinx ، على سبيل المثال ، هي التخلي عن أزواج من ملابسها الداخلية للعاملين في اقتراع يوم الانتخابات في جميع أنحاء البلاد ، ومتاجر ملابس النوم بالتجزئة Lunya تقوم بإعطاء ملصقات "تم التصويت له في السرير" لمن يطلبون بطاقات الاقتراع من خلال موقعه على الإنترنت.

إجراءات البيع بالتجزئة

قد لا يكون من المستغرب ، مثل التجار الجماعيين ، أن تكون جهود دعم الانتخابات من Target و Walmart محايدة بشكل ثابت ، وتركز في المقام الأول على موارد الناخبين. آخرون اتخذوا نهجا مختلفا.

الطفل الملصق للنشاط بلا خجل هو باتاغونيا ، التي لا تزال نشطة سياسياً ، خاصة فيما يتعلق بحماية البيئة وتغير المناخ ، قبل وبعد فترة طويلة من فتح أو إغلاق الاقتراع. يمتلك بائع التجزئة خريطة تفاعلية توضح سباقات مجلس الشيوخ الرئيسية ومواقف السياسيين المختلفين بشأن القضايا ، فضلاً عن فرص التسجيل للتصويت والمشاركة بطريقة أخرى.

كما أوضحت الشركة مؤخرًا مكانتها من خلال بعض أعمالها علامات الملابس ، والتي نصها ، "التصويت خارج المتسكعون".