بالنسبة لبعض بائعي الملابس بالتجزئة ، كان الربع الثالث ربعًا للعودة

[ad_1]

إن تجريد المستهلكين من أسبابهم الأخيرة لشراء ملابس جديدة – الحاجة إلى ارتداء ملابس العمل أو اللعب – لم يكن بالضبط ما تحتاجه صناعة الملابس ، في ضوء نمو القطاع المتدهور بالفعل ومستقبله الغائم. ولكن هذه كانت بالضبط البيئة التي أنشأها الوباء في الأشهر العديدة الماضية ، مما ترك تجار التجزئة يتبارون لتغيير تشكيلاتهم وبروتوكولات المتجر وإدارة المخزون وخدمات الوفاء. بالنسبة للبعض ، أتى ذلك ثماره في الربع الثالث. لقد كان وحشيًا ، شهرًا بعد شهر ، حيث عانى الجزء من سلسلة من الانخفاضات السنوية. في آذار (مارس) تراجعت مبيعات الملابس بنسبة 52.5٪ ، وفي نيسان (أبريل) تراجعت بنسبة 89٪ وفي مايو انخفضت بنسبة 63.7٪. في الأشهر اللاحقة ، كانت الانخفاضات معتدلة ، على الرغم من أنها ستُعتبر مهمة في أي عام آخر: انخفض يونيو 25٪ ، يوليو انخفض 19.9٪ ، أغسطس 23.7٪ ، سبتمبر انخفض 13.1٪ ، أكتوبر 12.1٪. هكذا ذهبت المبيعات الإجمالية. ومع ذلك ، كان من الواضح بالفعل بحلول الربع الثاني أن بعض بائعي الملابس بالتجزئة الفرديين يقومون بعمل أفضل من الآخرين. الآن نظرًا لأن العديد من بائعي التجزئة والمتاجر المتخصصة في مجال الملابس يقدمون تقريرًا عن الأرباع الثالثة من عملهم ، فقد يكون البعض قد بدأ في العودة. قال نيل سوندرز العضو المنتدب لشركة GlobalData عبر البريد الإلكتروني فيما يتعلق بمبيعات الملابس: “كان الربع الثالث أفضل بكثير والاتجاه يتحسن”. “هذا يترك الآن المتاجر الكبرى باعتبارها الجزء الوحيد من البيع بالتجزئة الذي يكافح حقًا.” غطت Retail Dive بعض تقارير الأرباح هذه بشكل منفصل ، بما في ذلك Macy’s ، التي فاتتها الملابس ، و Target ، التي لم تفعل ذلك. إليك كيف فعل الآخرون في هذه الفترة. شركة Abercrombie & Fitch Co. ، التي تتخذ من مراكز التسوق مقراً لها ، حققت نتائج متباينة في هذا الربع ، حيث انخفضت المبيعات في علامتها التجارية التي تحمل الاسم نفسه (41.8٪ من إجمالي المبيعات) بنسبة 2٪ لتصل إلى 343 مليون دولار ، بينما انخفضت المبيعات في هوليستر (58.2٪ من مبيعات الشركة) ) انخفض بنسبة 7٪ إلى 477 مليون دولار. وقالت الشركة في عرض تقديمي للمحللين إن صافي المبيعات انخفض بشكل عام بنسبة 5٪ إلى 820 مليون دولار ، حيث ارتفعت التجارة الإلكترونية بنسبة 43٪ إلى 382 مليون دولار. بلغ صافي الدخل 42.3 مليون دولار ، مع توسع هامش الربح الإجمالي بمقدار 390 نقطة أساس وتراجع التكاليف ، متجاوزًا توقعات العديد من المحللين. وبينما تجاوز الانخفاض الإجمالي في المبيعات توقعات المحللين ، فقد يكون الانخفاض الحاد في شركة هوليستر قد فاجأ البعض. ازدهرت العلامة التجارية الأكثر عرضًا والأقل تكلفة في السنوات الأخيرة بينما كافحت أبركرومبي للانفصال عن مظهرها الاستثنائي والرائع في سن المراهقة لجذب جيل الألفية الناضج. لا تزال هوليستر تتفوق على ماركات الملابس الأخرى ، لكن النجاح الأفضل نسبيًا في أختها يظهر أنه في هذه الأيام ، لا يكفي أن تكون الملابس “غير رسمية”. “[W]بينما تشتهر هوليستر بأسلوبها المريح واليومي ، فهي أقل ارتباطًا بالأجواء المريحة التي تفسر ضعف أدائها النسبي لعلامتها التجارية الشقيقة ، “قال سوندرز من GlobalData في التعليقات المرسلة بالبريد الإلكتروني يوم الثلاثاء.” التركيز الأخير على مواد ناعمة وعالية الجودة و ساعدت البطانات Abercrombie على التميز في سوق أصبح أكثر ازدحامًا بهذه الأنواع من الملابس. “تتمتع American Eagle Outfitters Mall ومقرها مركز التسوق American Eagle بميزة أعمال الملابس الداخلية المتنامية ، Aerie ، التي تجلب عملاء جددًا إلى لافتة تحمل الاسم نفسه وصادف أنها تقدم العديد من الأنماط المريحة المطلوبة بشدة. انخفض إجمالي صافي الإيرادات للربع الثالث 35 مليون دولار أو 3٪ إلى 1.03 مليار دولار ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى “انخفاض حركة المرور في مراكز التسوق المرتبطة بـ COVID-19 ، والذي يقابله قوي المبيعات عبر الإنترنت “، وفقًا لبيان صحفي للشركة. حسب العلامة التجارية ، انخفضت إيرادات American Eagle بنسبة 11٪ ، مع زيادة التجارة الإلكترونية بنسبة 11٪ ، وارتفعت إيرادات Aerie بنسبة 34٪ ، مع زيادة التجارة الإلكترونية بنسبة 83٪. وارتفع إجمالي الربح إلى 415 دولارًا مليون من 407 مليون دولار في العام الماضي ، حيث انخفض صافي الدخل إلى 58.1 مليون دولار ، من 80.8 مليون دولار ، مع استحواذ 7.9 مليون دولار على مصروفات الفوائد على الأرباح. في التعليقات المرسلة بالبريد الإلكتروني ، قال سوندرز إن بائع الملابس بالتجزئة “في طريق واضح للتعافي” ، لكنه أشار إلى أن النتائج الرئيسية للعلامتين التجاريتين تشير إلى أنهما على ما يبدو في مسارات مختلفة. قال سوندرز: “بالنظر إلى مزيد من التفاصيل في Aerie ، نظل معجبين بقدرة العلامة التجارية على جذب المستهلكين”. “لا تبيع Aerie المزيد للعملاء الحاليين فحسب ، بل حققت أيضًا نجاحًا مذهلاً في جذب متسوقين جدد. وبالمقارنة مع أقرانها الأكثر رسوخًا مثل Victoria’s Secret ، لا تزال Aerie تاجر تجزئة غير ناضج نسبيًا وبالتالي فإن اكتشاف العلامة التجارية من قبل المستهلكين الجدد أمر طبيعي . ومع ذلك ، فإن الوباء قد تسارعت وتيرة هذا بشكل كبير وتحصل Aerie على قدر كبير من حصة السوق. ” برلنغتون حقق بائع التجزئة غير السعر ربعًا ثالثًا قويًا ، تمامًا مثل المنافسين TJX و Ross في فترات زمنية مماثلة. انخفض إجمالي المبيعات بنسبة 6 ٪ إلى 1.7 مليار دولار ، حيث انخفضت مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 11 ٪ ، متجاوزة توقعات المحللين في كلا المقياسين. توسع الهامش الإجمالي إلى 45٪ من 42.4٪ العام الماضي ، وذلك بفضل انخفاض عمليات الشطب والعلامات التجارية الأعلى ، والتي تم تعويضها جزئيًا عن طريق ارتفاع تكاليف الشحن ، وفقًا لبيان صحفي للشركة. عانت الشركة مع المخزون أكثر قليلاً مما عانى منه تجار التجزئة الآخرون ، وفقًا للمدير الإداري لشركة BMO Capital Markets سيميون سيجل. “مقارنات بـ [TJX and Ross] توحي [Burlington] قال في 24 نوفمبر في التعليقات المرسلة بالبريد الإلكتروني ، متحدثًا مع المحللين في نفس اليوم ، ما زلنا نعتقد أن المخزون مقيد وليس منضبطًا ، ولكنه يساعد في الهوامش. وفي حديثه مع المحللين في نفس اليوم ، رفض الرئيس التنفيذي مايكل أوسوليفان أي فكرة أن المشكلة يمثل مصدر قلق طويل الأجل ، مع ذلك ، قائلاً إن توريد البضائع لجميع البائعين خارج الأسعار “دائمًا ما يكون متكتلًا إلى حد ما”. في الواقع ، وصف الأسعار خارج الأسعار على أنها شركاء للبائعين والعلامات التجارية وتجار التجزئة الآخرين ، الذين يمكنهم تفريغ وقال إن الحسابات الخاطئة للمخزون في خط الأنابيب خارج السعر. علاوة على ذلك ، مع بيع المزيد من الملابس عبر الإنترنت ، من المحتمل أن تشهد بيرلينجتون مخزونًا وافرًا ومتنوعًا للاختيار من بينها ، كما قال. يتصارع لاعبو الملابس الخالصون في تحقيق عائدات تبلغ حوالي 30٪ ولكن ليس لديهم نموذج منفذ للبيع من خلاله. “يأتي جزء من ميزة تجار التجزئة غير المقيدين بالسعر من تقلص المتجر متعدد الأقسام – جميع البائعين الذين يبيعون إلى قسم تحتاج res لبيع هذا المنتج في مكان آخر – والجزء الآخر هو دالة للنمو عبر الإنترنت “. “كلما كان من الصعب تخطيط مخزونك بدقة ، فإنه يتحسن فقط عندما يكون السعر خارج السعر.” كان خط الملابس الداخلية Soma من FAS Chico’s FAS من Chico بارزًا في الربع الثالث ، مع زيادة بنسبة 10.5 ٪ على أساس سنوي. لكن علامتها التجارية التي تحمل الاسم نفسه (بانخفاض 32.3٪) والعلامة التجارية White House Black Market (بانخفاض 28.7٪) ، تسببت في انخفاض إجمالي أسهم الشركة بنسبة 24.1٪. انخفض صافي المبيعات بنسبة 27.5٪ على أساس سنوي إلى 351.4 مليون دولار ، على الرغم من أن ذلك يمثل تحسناً بنسبة 14.8٪ عن الربع السابق ، “يعكس الأداء الرقمي القوي وعائدات المتاجر المرتفعة” ، وفقًا لبيان صحفي للشركة. واتسعت خسارة الشركة الصافية إلى 55.9 مليون دولار من 8.1 مليون دولار قبل عام. بلغ الهامش الإجمالي 77.2 مليون دولار أو 22٪ من صافي المبيعات بزيادة 740 نقطة أساس عن الربع الثاني. ولكن هذا الرقم انخفض بمقدار 1،397 نقطة أساس على أساس سنوي ، وفقًا لملاحظة بي. رايلي. أكد الرئيس التنفيذي مولي لانجينشتاين للمحللين أن الشركة تتحول لتصبح بائع تجزئة “رقميًا أولًا” ، وفقًا لنسخة تسعى Alpha ؛ بشكل عام في الربع الأول ، شهدت الشركة نموًا مزدوجًا في المبيعات الرقمية ، حيث ارتفعت التجارة الإلكترونية لـ Soma بنسبة 67٪. ومع ذلك ، وفقًا لبيانها الصحفي يوم الثلاثاء ، لا تزال Chico’s تشغل 1310 متجرًا في الولايات المتحدة ، وتشير نتائجها إلى ذلك ، سواء عبر الإنترنت أو خارجها. ، فإن الشركة لا تقدم الملابس التي يرغب الناس في ارتدائها الآن. “نعتقد أن انخفاض الإيرادات كان بسبب انخفاض حركة المرور في المتاجر وانخفاض الطلب على منتج CHS أثناء الوباء” ، وفقًا للتعليقات المرسلة عبر البريد الإلكتروني من محللي B. Riley بقيادة سوزان أندرسون. أدت مبيعات Gap Inc. ، وهي عنصر رئيسي يقول مسؤولو الصحة إنها واحدة من أفضل الطرق للحماية من انتشار فيروس كورونا ، إلى رفع جميع العلامات التجارية الكبرى لشركة Gap Inc ، بما في ذلك Banana Republic و Old Navy و Athleta و Gap نفسها. لكن سوندرز من GlobalData وصف البحرية القديمة بأنها “بطل” الربع. عادت علامة الخصم ، التي كان من المقرر أن تنفصل العام الماضي ولكن كان عليها الاستمرار بعد عدة أرباع من النتائج المتعثرة ، إلى وضعها السابق كشركة ادخار ، مع زيادة صافي مبيعات الربع الثالث بنسبة 15٪ ، ومبيعات مماثلة زيادة بنسبة 17٪. تقع ثلاثة أرباع متاجر Old Navy في مواقع خارج مراكز التسوق ، والتي وصفتها الشركة في بيان صحفي بأنها ميزة رئيسية. في Athleta ، العلامة التجارية النشطة للملابس الرياضية الصغيرة ولكنها سريعة النمو للشركة ، ارتفع صافي المبيعات بنسبة 35٪ وارتفع بنسبة 37٪ ، وهو الأعلى في تاريخها وفقًا للشركة ، مع مساهمة التجارة الإلكترونية فوق 50٪ في الربع. العلامتان التجاريتان الرئيسيتان الأخريان في المحفظة لم يكن أداءهما جيدًا. انخفض صافي المبيعات في Gap التي تحمل الاسم نفسه بنسبة 14٪ وانخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 5٪ ، مما يعكس انخفاض عدد المتاجر وانخفاض حركة المرور ، “قابله جزئيًا الأداء القوي على الإنترنت.” في Banana Republic ، التي اضطرت إلى الابتعاد بسرعة عن عرض ملابس العمل الأساسية حيث يعمل الناس من المنزل ، انخفض صافي المبيعات بنسبة 34٪ ، وانخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 30٪. بشكل عام ، حققت الشركة أداءً جيدًا في هذه الفترة ، على الرغم من ثبات صافي المبيعات ، “مما يعكس زيادة بنسبة 61٪ في المبيعات عبر الإنترنت ، يقابلها انخفاض بنسبة 20٪ في مبيعات المتاجر.” ساهمت التجارة الإلكترونية بنسبة 40٪ من مبيعات الشركة ، مما جعلها أقرب إلى هدفها الإجمالي المتمثل في التجارة الإلكترونية بنسبة 50٪ بحلول نهاية عام 2023. وارتفعت أسهم الشركة بنسبة 5٪ ، مدفوعة بهذه القوة الرقمية ، التي أضافت أكثر من 3.4 مليون عميل جديد ، “في الإصدار. بلغ صافي الدخل 95 مليون دولار ، من 140 مليون دولار قبل عام ، على الرغم من أن صافي خسارة الشركة لا يزال 899 مليون دولار لهذا العام حتى الآن. وقال سوندرز في تعليقات عبر البريد الإلكتروني: “بالنظر إلى كل الاضطرابات التي سببها الوباء والنتائج الضعيفة خلال الربعين السابقين ، فهذه مجموعة جيدة جدًا من الأرقام من شركة جاب”. “هذا هو الحال بشكل خاص في الولايات المتحدة حيث نمت المبيعات الإجمالية بنسبة 2.3٪ عن العام السابق. في الأوقات العادية ، سيكون هذا ارتفاعًا معقولًا ، ومع ذلك ، في فترة التداول الحالية ، يعد هذا نتيجة استثنائية ويظهر أنه ، بشكل عام ، الأعمال تكتسب حصة في السوق “. قال Urban Outfitters في Urban Outfitters ، التي تدير علامات تجارية للملابس (البيع من خلال البيع بالجملة والتجزئة وموقع تأجير Nuuly التابع لها) ، وسلسلة بيتزا ، إن إجمالي صافي مبيعات الربع الثالث انخفض بنسبة 1.8٪ على أساس سنوي إلى 970 مليون دولار ، بينما ارتفع صافي الدخل 38٪ إلى 76.7 مليون دولار من 55.7 مليون دولار قبل عام. استقرت شركات البيع بالتجزئة في الربع ، بسبب المبيعات السلبية ، وانخفاض إنتاجية المتاجر ، وانخفاض حركة المرور ، “قابله نمو قوي مزدوج الرقم” عبر الإنترنت ، وفقًا لبيان صحفي للشركة. حسب العلامة التجارية ، ارتفعت شركات البيع بالتجزئة بنسبة 17٪ في Free People و 4٪ في Urban Outfitters ، وانخفضت بنسبة 9٪ في Anthropologie. وانخفض صافي مبيعات قطاع الجملة بنسبة 24٪. وقالت الشركة إن إجمالي الربح ارتفع بواقع 79 نقطة أساس على أساس سنوي ، وذلك بفضل “التخفيضات المنخفضة القياسية للبضائع” في قطاع التجزئة ، مع التحسن في جميع العلامات التجارية الثلاث. انخفض المخزون بنسبة 8 ٪ بنهاية الربع. في ربع تفوق توقعات المحللين ، أظهرت الشركة مزاياها ، بما في ذلك أنه على الرغم من اختلاف ماركات الملابس الخاصة بها إلى حد ما ، إلا أنها تقدم جميعًا الأساليب المريحة التي يفضلها الناس في الوقت الحالي. يقع خط أكتيفوير الجديد نسبيًا لحركة الأشخاص الحرة في فئة أخرى مطلوبة. في الواقع ، قال الرئيس التنفيذي ريتشارد هاين للمحللين يوم الإثنين ، في البحث عن نسخة ألفا ، أن تلك الحركة ، التي افتتحت أول متجر مستقل لها الشهر الماضي ، “لديها القدرة على أن تصبح علامة تجارية بمليارات الدولارات و [we] تخطط للاستثمار في نموها بقوة. “أظهرت نتائج الشركة” إدارة مستمرة للمخزون وتنفيذ البضائع ، لا سيما في الفئات ذات الصلة بالبقاء في المنزل “، قالت ماير من MKM في مذكرة العميل في 24 نوفمبر ، والتي أطلقت فيها أيضًا اسم Free People الحركة “فرصة نمو جذابة” ، حيث تثبت المبيعات الحالية للخط بـ 100 مليون دولار.

[ad_2]

Source link